中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。自1991年設(shè)立的30多年來，7700余件作品獲獎，樹立了新聞報道的“樣板”和“標(biāo)桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。
全國兩會召開在即，媒體報道蓄勢待發(fā)。一年一度的重頭戲如何出新出彩？透過近幾年獲得中國新聞獎的兩會報道精品，我們可以探尋創(chuàng)意思路，借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，獲得報道啟示。
今天中國記協(xié)網(wǎng)編輯部開設(shè)“中國新聞獎秘笈”專欄，首期推出“兩會看招”系列報道。敬請關(guān)注。
2017年3月2日，中央人民廣播電臺新聞頻率“中國之聲”微信公號推出基于朋友圈場景的視頻H5作品《主播朋友圈都有啥？》，以主播摳像視頻結(jié)合虛擬朋友圈的形式，對中國之聲兩會特色節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱報道，作品瀏覽量近120萬次。在此基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)作的《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲得第28屆中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)融合創(chuàng)新一等獎。
《主播朋友圈都有啥？》作品截圖圖片
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為何虛構(gòu)的朋友圈H5視頻作品能夠引起網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)欲？筆者作為《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》（以下簡稱《朋友圈》）的主創(chuàng)人員之一，試圖通過總結(jié)作品的制作經(jīng)驗(yàn)，為今后創(chuàng)作兩會新媒體產(chǎn)品提供一點(diǎn)思路。
技術(shù)從簡，“微創(chuàng)”先行
眾多微小的創(chuàng)意，是支撐《朋友圈》作品的基礎(chǔ)。2016年中旬，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了朋友圈形式的視頻H5商業(yè)廣告?！杜笥讶Α氛麄€制作團(tuán)隊(duì)共4名成員，兩會期間要完成該系列共4期作品，因此必須采用簡便可行的技術(shù)方案。整個作品分為虛構(gòu)的朋友圈與主播視頻兩部分，朋友圈的圖形內(nèi)容在Adobe Photoshop及After Effects中制作，主播摳像亦在After Effects中完成。作品所涉及到兩款軟件的技術(shù)操作比較基礎(chǔ)，避免復(fù)雜動畫，確保制作效率的同時，也有效預(yù)防因技術(shù)難度過高，導(dǎo)致成品與預(yù)想效果出現(xiàn)重大偏差的風(fēng)險。
技術(shù)從簡不代表作品簡陋，每一期作品都力求有驚喜，有新意。我們逐期加入主播、朋友圈及網(wǎng)友三方互動，精彩不斷。這里舉兩個實(shí)例：作為80、90一代人童年的回憶，游戲《超級馬里奧兄弟》中頂箱子出金幣的場面深入人心。因此第二期《朋友圈》中設(shè)計(jì)了一個游戲場景：朋友圈里一位神秘人物分享了游戲《超級馬里奧兄弟》中的寶物箱子，主播看到后，擊打箱子，畫面里飛出無數(shù)紅包，主播順手撿起其中一個紅包拆開。
第二期《朋友圈》作品，主播“頂寶箱拿紅包”畫面。
而第三期主播申請加你好友，則一反虛擬微信類H5作品常態(tài)，用戶可以點(diǎn)擊拒絕。隨后主播出現(xiàn)并“擊碎”屏幕，與制作團(tuán)隊(duì)共同說出“你可以不加主播好友，但中國之聲的兩會節(jié)目可要繼續(xù)關(guān)注”。類似的“微創(chuàng)新”還有很多，只要對用戶習(xí)慣的事物稍加改變，便可為作品添彩。
第三期《朋友圈》作品，網(wǎng)友點(diǎn)“拒絕加主播好友”后，出現(xiàn)的“彩蛋”。
? 細(xì)節(jié)擬真，內(nèi)容“接地”
《朋友圈》能夠給網(wǎng)友帶來驚喜，離不開細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)，如果總結(jié)為一個詞，那就是“擬真”。
逼真的朋友圈界面，能給用戶帶來刷真實(shí)朋友圈的錯覺，因此制作時特別注意字體、字號、行間距、顏色、各種圖形等極力還原微信原汁原味的操作樣態(tài)。在作品中，主播要“站”在自己的“朋友圈”上，幫助網(wǎng)友刷新內(nèi)容，而如何“站”則成為最初策劃的難點(diǎn)。如果虛擬的朋友圈畫面與實(shí)拍的主播畫面結(jié)合不當(dāng)，將大大降低作品的體驗(yàn)程度。為此我們在主播腳下添加了一個淺淺的陰影，用這種方式使得主播的呈現(xiàn)更具層次感與合理性。
添加主播腳下陰影前后的畫面區(qū)別。
主播與朋友圈的交互也注意細(xì)節(jié)問題。在設(shè)計(jì)主播劃屏、點(diǎn)贊、出入畫面等動作時，考慮其在朋友圈界面上的合理性，要求每一個動作都符合網(wǎng)友的使用習(xí)慣。交互過程中還要處理好虛實(shí)結(jié)合。如前文所述第二期《朋友圈》中，當(dāng)“頂寶箱飛紅包”畫面出現(xiàn)后，若主播面對漫天飛舞的紅包無動于衷，則缺乏真實(shí)感。因此讓主播隨手拿到其中一個紅包，并自拍發(fā)照片的設(shè)定，雖然超出真實(shí)朋友圈的操作體驗(yàn)，但并不違背網(wǎng)友對作品的期待，更容易帶來驚喜。
任何創(chuàng)意都離不開內(nèi)容的支撐，只有形式與內(nèi)容都接地氣，作品才會使人信服。雖然整個朋友圈是虛構(gòu)的，但其中內(nèi)容都來自兩會報道及相關(guān)素材。如在第一期《朋友圈》作品策劃撰寫文字內(nèi)容時，我們避免直接暴露出節(jié)目名稱，而是通過大家曬娃、曬吃、曬生活的方式，加上主持人的輕松解讀，流暢過渡到節(jié)目的介紹與宣傳，最終展現(xiàn)的是大家對兩會民生話題的期待。生動有趣，而不是強(qiáng)塞內(nèi)容。
把握節(jié)點(diǎn)，收獲“紅利”
《朋友圈》發(fā)出后，獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可與轉(zhuǎn)發(fā)。從第一期H5頁面的訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，79%的點(diǎn)擊量來自網(wǎng)友的朋友圈，這充分說明了網(wǎng)友主動分享對于作品傳播擴(kuò)散的重要性。
筆者認(rèn)為，促使網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享的原因，除內(nèi)容與形式之外，還有媒體對發(fā)布時間節(jié)點(diǎn)的把控：兩會開始后，各媒體紛紛推出形式多樣的產(chǎn)品，無論在技術(shù)、資源、人力等方面，中國之聲并不占優(yōu)勢。因此，我們將第一期《朋友圈》推出時間設(shè)置為兩會報道的起始點(diǎn)，使得內(nèi)容在相對平靜時期獲得了轉(zhuǎn)發(fā)分享的紅利，有了突出展現(xiàn)的機(jī)會。
兩會新媒體報道帶給我們的挑戰(zhàn)與機(jī)會同在，《朋友圈》系列作品從策劃到制作，既有對內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)與思考，也有對機(jī)遇的把握。當(dāng)然，讓用戶認(rèn)可作品，離不開兩個基本要素：內(nèi)容有用、形式創(chuàng)新，缺一不可。（作者：中央廣播電視總臺新聞新媒體中心夏文、中央廣播電視總臺新聞中心王藝）
秘笈貼
1、技術(shù)從簡，“微創(chuàng)”先行。“從簡”不簡陋，力求有驚喜、有新意。
2、細(xì)節(jié)擬真，內(nèi)容“接地”。形式與內(nèi)容都接地氣，作品才會使人信服。
3、把握節(jié)點(diǎn)，收獲“紅利”。把控發(fā)布時間節(jié)點(diǎn)，是易于傳播擴(kuò)散的重要因素。
本期編輯：劉勝男 孫輝剛 張君
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