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兩會看招:“假”朋友圈咋真火了?|中國新聞獎秘笈

2022-03-03 09:34 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。自1991年設(shè)立的30多年來,7700余件作品獲獎,樹立了新聞報道的“樣板”和“標桿”,成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。

  全國兩會召開在即,媒體報道蓄勢待發(fā)。一年一度的重頭戲如何出新出彩?透過近幾年獲得中國新聞獎的兩會報道精品,我們可以探尋創(chuàng)意思路,借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗,獲得報道啟示。

  今天中國記協(xié)網(wǎng)編輯部開設(shè)“中國新聞獎秘笈”專欄,首期推出“兩會看招”系列報道。敬請關(guān)注。

  2017年3月2日,中央人民廣播電臺新聞頻率“中國之聲”微信公號推出基于朋友圈場景的視頻H5作品《主播朋友圈都有啥?》,以主播摳像視頻結(jié)合虛擬朋友圈的形式,對中國之聲兩會特色節(jié)目進行預熱報道,作品瀏覽量近120萬次。在此基礎(chǔ)上,我們創(chuàng)作的《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲得第28屆中國新聞獎媒體融合獎項融合創(chuàng)新一等獎。

  《主播朋友圈都有啥?》作品截圖圖片

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  為何虛構(gòu)的朋友圈H5視頻作品能夠引起網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)欲?筆者作為《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》(以下簡稱《朋友圈》)的主創(chuàng)人員之一,試圖通過總結(jié)作品的制作經(jīng)驗,為今后創(chuàng)作兩會新媒體產(chǎn)品提供一點思路。

  技術(shù)從簡,“微創(chuàng)”先行

  眾多微小的創(chuàng)意,是支撐《朋友圈》作品的基礎(chǔ)。2016年中旬,網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了朋友圈形式的視頻H5商業(yè)廣告?!杜笥讶Α氛麄€制作團隊共4名成員,兩會期間要完成該系列共4期作品,因此必須采用簡便可行的技術(shù)方案。整個作品分為虛構(gòu)的朋友圈與主播視頻兩部分,朋友圈的圖形內(nèi)容在Adobe Photoshop及After Effects中制作,主播摳像亦在After Effects中完成。作品所涉及到兩款軟件的技術(shù)操作比較基礎(chǔ),避免復雜動畫,確保制作效率的同時,也有效預防因技術(shù)難度過高,導致成品與預想效果出現(xiàn)重大偏差的風險。

  技術(shù)從簡不代表作品簡陋,每一期作品都力求有驚喜,有新意。我們逐期加入主播、朋友圈及網(wǎng)友三方互動,精彩不斷。這里舉兩個實例:作為80、90一代人童年的回憶,游戲《超級馬里奧兄弟》中頂箱子出金幣的場面深入人心。因此第二期《朋友圈》中設(shè)計了一個游戲場景:朋友圈里一位神秘人物分享了游戲《超級馬里奧兄弟》中的寶物箱子,主播看到后,擊打箱子,畫面里飛出無數(shù)紅包,主播順手撿起其中一個紅包拆開。

第二期《朋友圈》作品,主播“頂寶箱拿紅包”畫面。

  而第三期主播申請加你好友,則一反虛擬微信類H5作品常態(tài),用戶可以點擊拒絕。隨后主播出現(xiàn)并“擊碎”屏幕,與制作團隊共同說出“你可以不加主播好友,但中國之聲的兩會節(jié)目可要繼續(xù)關(guān)注”。類似的“微創(chuàng)新”還有很多,只要對用戶習慣的事物稍加改變,便可為作品添彩。

  第三期《朋友圈》作品,網(wǎng)友點“拒絕加主播好友”后,出現(xiàn)的“彩蛋”。

?  細節(jié)擬真,內(nèi)容“接地”

  《朋友圈》能夠給網(wǎng)友帶來驚喜,離不開細節(jié)上的設(shè)計,如果總結(jié)為一個詞,那就是“擬真”。

逼真的朋友圈界面,能給用戶帶來刷真實朋友圈的錯覺,因此制作時特別注意字體、字號、行間距、顏色、各種圖形等極力還原微信原汁原味的操作樣態(tài)。在作品中,主播要“站”在自己的“朋友圈”上,幫助網(wǎng)友刷新內(nèi)容,而如何“站”則成為最初策劃的難點。如果虛擬的朋友圈畫面與實拍的主播畫面結(jié)合不當,將大大降低作品的體驗程度。為此我們在主播腳下添加了一個淺淺的陰影,用這種方式使得主播的呈現(xiàn)更具層次感與合理性。

添加主播腳下陰影前后的畫面區(qū)別。

  主播與朋友圈的交互也注意細節(jié)問題。在設(shè)計主播劃屏、點贊、出入畫面等動作時,考慮其在朋友圈界面上的合理性,要求每一個動作都符合網(wǎng)友的使用習慣。交互過程中還要處理好虛實結(jié)合。如前文所述第二期《朋友圈》中,當“頂寶箱飛紅包”畫面出現(xiàn)后,若主播面對漫天飛舞的紅包無動于衷,則缺乏真實感。因此讓主播隨手拿到其中一個紅包,并自拍發(fā)照片的設(shè)定,雖然超出真實朋友圈的操作體驗,但并不違背網(wǎng)友對作品的期待,更容易帶來驚喜。

  任何創(chuàng)意都離不開內(nèi)容的支撐,只有形式與內(nèi)容都接地氣,作品才會使人信服。雖然整個朋友圈是虛構(gòu)的,但其中內(nèi)容都來自兩會報道及相關(guān)素材。如在第一期《朋友圈》作品策劃撰寫文字內(nèi)容時,我們避免直接暴露出節(jié)目名稱,而是通過大家曬娃、曬吃、曬生活的方式,加上主持人的輕松解讀,流暢過渡到節(jié)目的介紹與宣傳,最終展現(xiàn)的是大家對兩會民生話題的期待。生動有趣,而不是強塞內(nèi)容。

  把握節(jié)點,收獲“紅利”

  《朋友圈》發(fā)出后,獲得了網(wǎng)友的認可與轉(zhuǎn)發(fā)。從第一期H5頁面的訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,79%的點擊量來自網(wǎng)友的朋友圈,這充分說明了網(wǎng)友主動分享對于作品傳播擴散的重要性。

  筆者認為,促使網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享的原因,除內(nèi)容與形式之外,還有媒體對發(fā)布時間節(jié)點的把控:兩會開始后,各媒體紛紛推出形式多樣的產(chǎn)品,無論在技術(shù)、資源、人力等方面,中國之聲并不占優(yōu)勢。因此,我們將第一期《朋友圈》推出時間設(shè)置為兩會報道的起始點,使得內(nèi)容在相對平靜時期獲得了轉(zhuǎn)發(fā)分享的紅利,有了突出展現(xiàn)的機會。

  兩會新媒體報道帶給我們的挑戰(zhàn)與機會同在,《朋友圈》系列作品從策劃到制作,既有對內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗與思考,也有對機遇的把握。當然,讓用戶認可作品,離不開兩個基本要素:內(nèi)容有用、形式創(chuàng)新,缺一不可。(作者:中央廣播電視總臺新聞新媒體中心夏文、中央廣播電視總臺新聞中心王藝)

  秘笈貼

  1、技術(shù)從簡,“微創(chuàng)”先行。“從簡”不簡陋,力求有驚喜、有新意。

  2、細節(jié)擬真,內(nèi)容“接地”。形式與內(nèi)容都接地氣,作品才會使人信服。

  3、把握節(jié)點,收獲“紅利”。把控發(fā)布時間節(jié)點,是易于傳播擴散的重要因素。

  本期編輯:劉勝男 孫輝剛 張君

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責任編輯: 張澤月
賀信
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