守正創(chuàng)新 道正聲遠(yuǎn)
打造新型主流媒體集團(tuán)的探索與思考
上海報(bào)業(yè)集團(tuán) 李蕓
（長沙 8月30日）
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對媒體融合發(fā)展作出一系列重大戰(zhàn)略決策，為我們做好工作提供了強(qiáng)大思想武器和根本遵循。
順應(yīng)時(shí)代要求，2013年10月，上海市委決定聯(lián)合組建上海報(bào)業(yè)集團(tuán)。在中央和上海市委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們以“守正創(chuàng)新”為己任，以“道正聲遠(yuǎn)”為目標(biāo)，持續(xù)打造新型主流媒體集團(tuán)，走出一條富有特色的“上報(bào)之路”。
一是以堅(jiān)定轉(zhuǎn)型重塑傳播格局，持續(xù)壯大主流輿論。
堅(jiān)定傳播主流價(jià)值、有效壯大主流輿論，讓黨的聲音傳得更遠(yuǎn)更廣，是打造新型主流媒體和媒體集團(tuán)的初心所在。
我們順應(yīng)媒體變革趨勢，大刀闊斧改革探索,讓主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，用主渠道詮釋新主流。解放日報(bào)在全國率先開啟地方黨報(bào)整體轉(zhuǎn)型，推出“上觀新聞”客戶端，堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、一體發(fā)展，凸顯“黨媒姓黨”；澎湃新聞首開傳統(tǒng)媒體整建制向互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型的先河，目前穩(wěn)居國內(nèi)新媒體第一陣營，正致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商；界面財(cái)聯(lián)社初步實(shí)現(xiàn)了“媒體+資訊+數(shù)據(jù)+服務(wù)+交易”五位一體新型金融信息服務(wù)商業(yè)務(wù)布局，正向金融科技企業(yè)的目標(biāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)；上海日報(bào)（Shine）、第六聲（Sixth Tone）兩大融媒外宣平臺(tái)，講好中國故事，提升全球敘事能級(jí)。我們在生產(chǎn)機(jī)制、評價(jià)機(jī)制、保障機(jī)制等方面不斷突破創(chuàng)新，全力打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播需要、體現(xiàn)主流價(jià)值的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。解放日報(bào)的《信仰之路》《百姓話思想》，文匯報(bào)的《一個(gè)都不能少——長卷尋寶》，新民晚報(bào)的《老外講故事》，澎湃新聞的《建黨百年 初心之路》《我的進(jìn)博故事》等都產(chǎn)生巨大影響。截至2021年底，集團(tuán)擁有各種新媒體形態(tài)共計(jì)319個(gè)端口，覆蓋用戶7.74億。
二是以銳意創(chuàng)新開拓前沿新局，把握引領(lǐng)主流趨勢。
推進(jìn)媒體融合發(fā)展，提升全方位影響力，必須探索建立可持續(xù)的造血機(jī)制，在開新局中把握前沿趨勢、擴(kuò)大影響版圖。
上報(bào)集團(tuán)持續(xù)發(fā)揮市場機(jī)制作用，吸引社會(huì)資本、社會(huì)力量參與媒體融合項(xiàng)目的技術(shù)開發(fā)和市場開拓，持續(xù)打造完善包括產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、投資平臺(tái)等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)，構(gòu)建“政府+市場”的中長期資金平衡機(jī)制。我們積極培育版權(quán)內(nèi)容服務(wù)收入、全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容服務(wù)收入、財(cái)經(jīng)資訊與數(shù)據(jù)服務(wù)收入、信息流內(nèi)容分發(fā)及交易服務(wù)收入、創(chuàng)新企業(yè)服務(wù)收入等創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，還自建專業(yè)化市場化投資團(tuán)隊(duì)，打造瑞力、眾源等產(chǎn)業(yè)基金平臺(tái)，目前總體管理規(guī)模超過200億元，發(fā)揮了國有傳媒集團(tuán)直投直控模式下難以實(shí)現(xiàn)的作用。
我們堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛。集團(tuán)以大數(shù)據(jù)、人工智能等六大技術(shù)，以新聞傳播的五大流程，聚焦“智媒體矩陣”應(yīng)用場景。主動(dòng)融入城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深耕政務(wù)服務(wù)、社區(qū)生活等應(yīng)用場景，提供數(shù)字生活新體驗(yàn)。我們還推進(jìn)媒體經(jīng)營工作創(chuàng)新，提供融策劃、運(yùn)營、傳播等一體式的全案服務(wù)，積極打造以“新華”名片為核心的“文化+”產(chǎn)業(yè)品牌，爭當(dāng)打響“上海文化”品牌的龍頭。
我們經(jīng)受住了傳統(tǒng)媒體收入斷崖式下滑的考驗(yàn)。2021年集團(tuán)營業(yè)收入與凈利潤實(shí)現(xiàn)“雙增長”，新媒體收入占集團(tuán)媒體主業(yè)收入達(dá)到64%。己跨越成長為新媒體占據(jù)半壁江山的新型主流媒體集團(tuán)。
三是以深化改革服務(wù)人才大局，持續(xù)做強(qiáng)主流隊(duì)伍。
融合轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在人?？倳浿赋?，要培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、讓黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍。上報(bào)集團(tuán)致力于通過全員轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)徹底革新，持續(xù)做強(qiáng)做大新環(huán)境下的主流人才隊(duì)伍。
在上海市委的大力支持下，我們在全國率先推行采編專業(yè)職務(wù)序列改革，通過推行“特聘首席”、“專業(yè)首席”和“四檔十級(jí)”的采編專業(yè)職務(wù)序列模式，使“采編為寶”觀念深入人心，隊(duì)伍活力得到有效激發(fā)，占采編人員8%的首席團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)出近30%的好稿、好版面。我們探索各種方式為青年骨干提供平臺(tái)，讓能干事想干事的人才脫穎而出。今年以來，打造“融媒輕騎兵”，推出“融媒工作室”，催生一批導(dǎo)向鮮明、富有影響力感染力的紅色大V和“塔尖”IP。我們還著力彌補(bǔ)新型人才缺口，培養(yǎng)更多既懂技術(shù)又懂內(nèi)容、運(yùn)營等的復(fù)合型領(lǐng)軍人才。
2022年是我國建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程上具有特殊重要性的一年，擺在我們面前的任務(wù)更加艱巨，挑戰(zhàn)更加復(fù)雜。新征程上，上報(bào)集團(tuán)將繼續(xù)做好主流價(jià)值的堅(jiān)定傳播者。把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向貫穿媒體融合發(fā)展全過程，把“主流故事”講好、講深、講透，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的內(nèi)容精品，在國際傳播中闡釋好中國主張、塑造好上海形象。將努力做好前沿浪潮的創(chuàng)新推動(dòng)者。強(qiáng)化智媒體布局新優(yōu)勢，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用和融入城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)；聚焦人工智能、元宇宙等融合發(fā)展新賽道；著力在新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)上開疆拓土。將用心做好治理體系的獨(dú)特賦能者。將集團(tuán)發(fā)展同國家治理、城市治理、社會(huì)治理大局充分嵌合、充分共振，在服務(wù)中創(chuàng)造價(jià)值，拓展事業(yè)產(chǎn)業(yè)根基，為新征程新畫卷不斷增添亮麗手筆。
