30日上午舉辦的2022中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南發(fā)布《2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)（馬欄山指數(shù)）》（以下簡稱“馬欄山指數(shù)”），為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府決策和市場主體發(fā)展提供了有效參考。
馬欄山指數(shù)顯示，近年來，我國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強度和深度不斷發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢日益增強，內(nèi)容創(chuàng)作的國風(fēng)潮強勁興起，創(chuàng)新生態(tài)在不斷完善。但是，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度和效度上仍有短板，主要表現(xiàn)為創(chuàng)新資源拓展、“視聽+”跨界融合、平臺集成創(chuàng)新，及輿論引導(dǎo)水平、公共服務(wù)建設(shè)水平、產(chǎn)業(yè)融合方面還需提升。
馬欄山指數(shù)分析，下一階段視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將呈現(xiàn)七大趨勢。
一是對新一代信息技術(shù)的依賴程度日益加深，新一代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用必將重塑視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和格局。二是將進(jìn)一步向垂直化、精品化拓展，更加注重應(yīng)用場景創(chuàng)新和正向價值表達(dá)。三是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與旅游、文博、教育和實體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等進(jìn)一步加強跨界融合，整合內(nèi)外部資源并向生產(chǎn)生活領(lǐng)域拓展。四是數(shù)據(jù)驅(qū)動型的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將大幅提升，數(shù)據(jù)成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)和資源。五是長視頻與短視頻雙向創(chuàng)新將共同引領(lǐng)視頻文創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長。視頻、音頻，長視頻、短視頻和直播業(yè)態(tài)將在競爭中走向融合，場景應(yīng)用成為關(guān)鍵。六是新型主流媒體在深化改革中將進(jìn)一步發(fā)揮綜合優(yōu)勢，再次成為視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要動力源。七是視聽產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)逐漸成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚合的重要策源地，成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要平臺載體。
據(jù)悉，馬欄山指數(shù)由國家廣電總局發(fā)展研究中心、湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會共同組織實施，國家信息中心、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想研究中心等單位專家提供指導(dǎo)支持。幾年來，在各方面共同努力下，這一綜合指數(shù)在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響力、引領(lǐng)力不斷擴(kuò)大，成為重要的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。（記者 廖慧文）
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