8月30日，2022中國新媒體大會在長沙開幕。圖為大會會場。湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝
8月30日至31日，一個國家級盛會再次赴約而來，將一路路傳播力量匯聚“世界媒體藝術之都”長沙。
為期兩天的2022中國新媒體大會，以“新主流 新征程”為主題，圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線，充分展現黨的十八大以來媒體融合發(fā)展成果，引導新媒體行業(yè)為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。
共商融合，同向未來。在初起的秋風中，一場開幕式暨主論壇、4場專題論壇、4場主題活動展示著媒體的前沿趨勢、先進理念、創(chuàng)新經驗、領先科技，令媒體人感受到了豐收的喜悅。
新主流創(chuàng)造新氣象，新征程呼喚新擔當。在激情的交流中、在腦力的激蕩中，一些觀念被頻頻“刷新”，一條媒體融合發(fā)展大道浮現眼前——走新型主流媒體高質量發(fā)展之路，讓正能量與大流量同頻共振。
壯主流聲音 開傳媒新局
這是一場禮贊媒體融合碩果的豐收盛會。
黨的十八大以來，我國媒體融合發(fā)展由表及里、由點到面逐步鋪開，走過變革、轉型、創(chuàng)新的非凡歷程，媒體融合發(fā)展取得重大進展和顯著成效。大會盤點梳理黨的十八大以來新聞戰(zhàn)線媒體融合發(fā)展的豐碩成果與創(chuàng)新經驗，眾多媒體大咖、專家學者、媒體平臺代表云集，展開交流、分享與探討。
這是一次奮進新時代新征程的誓師動員。
在黨的二十大召開之年、實施“十四五”規(guī)劃的關鍵之年，在各級主流媒體進入深度融合發(fā)展攻堅期之時，在全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇并存之際，各路媒體精英“湘”約“湘”聚，向著“加快推進媒體深度融合，更好凝聚團結奮進強大力量”的目標，奮楫揚帆再出發(fā)。
短短兩天會期，重磅活動接連開啟。
我國主流媒體深度融合發(fā)展報告發(fā)布;“構筑主流輿論新高地”“塑造可信可愛可敬中國形象”“社會服務與新媒體力量”“科技賦新能 融媒向未來”等一系列論壇舉辦;“馬欄山上話國潮”“強‘四力’促深融”專題培訓班舉行;黨的二十大報道融創(chuàng)精品征集展示活動啟動。
一場場熱烈閃光的活動、一次次鏗鏘有力的發(fā)言，令人心潮澎湃、心情激蕩。
中國記協主席何平說，愿與各方同心協力，進一步推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流媒體，鞏固壯大主流輿論，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。
中央網信辦副主任、國家網信辦副主任牛一兵說，要堅持內容為王，加強和改進網絡國際傳播，讓大流量持續(xù)澎湃正能量，讓好聲音始終成為最強音。
此次新媒體大會，必將壯主流聲音、開傳媒新局，有力推動我國新媒體事業(yè)高質量發(fā)展。
匯聚正能量，引領大流量
8月30日，2022中國新媒體大會“構筑主流輿論新高地”內容創(chuàng)新論壇上，五位嘉賓以“新時代·新地標·新傳播”為主題對談。湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝
黨的十八大以來，我國各級主流媒體奮發(fā)圖強、攻堅克難、勇于創(chuàng)新，協同推進媒體融合向縱深發(fā)展，用正能量引領大流量，用大流量營造正能量的輿論場。
流量向善，方能長流。
在媒體融合發(fā)展之路上，媒體應如何繼續(xù)匯聚正能量，引領大流量?分論壇上，眾多媒體大咖以優(yōu)秀案例為基礎，分享了精彩的媒體融合答卷。
在“構筑主流輿論新高地”內容創(chuàng)新論壇上，眾多主流媒體“爆款”主創(chuàng)認為，要打造出新出彩的內容，構筑主流輿論新高地。新華社全媒編輯中心常務副主任李柯勇說，主流媒體壓軸鎮(zhèn)臺之作，一定要直擊重大主題?！靶侣劗a品的脫穎而出，需要拔節(jié)、進階、闖關式的深度開發(fā)。”新華日報全媒體社會新聞部主任王曉映說。湖南日報社黨組成員、社務委員、副總編輯顏斌認為，用小人物的故事記錄和講述時代的變遷，與用戶產生情感共鳴，是永恒的主題。
在“塑造可信可愛可敬中國形象”國際傳播論壇上，專家學者和主流媒體研究著如何推動中國內容出海，在世界的舞臺上講好中國故事。中國日報社副總編輯孫尚武認為，要堅持“久久為功”與“立竿見影”相結合，不斷提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。新華網黨委常委、總編輯錢彤認為，要從衣食住行、柴米油鹽中體現中國溫度。
在“社會服務與新媒體力量”社會責任論壇上，數位媒體大咖認為，要帶動新公益，拓展新服務，用“新媒體+”凝聚社會力量。人民日報社新媒體中心主任丁偉認為，新媒體拓展服務功能要堅持四種思維導向，即用戶思維、平臺思維、數據思維和開放思維?？萍既請笊绺笨偩庉嬂湮纳J為，在新征程上，新主流要在新時代建立與用戶的深度連接。
發(fā)展賦新能，融媒向未來
8月29日，湖南國際會展中心，觀眾參觀“新技術 融創(chuàng)新高地”2022中國新媒體技術展。湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝
這是一次面向未來的盛會。媒體的變革和發(fā)展，一直與飛速發(fā)展的網絡時代同行，與技術創(chuàng)新同進。
“什么是智媒體”“主流媒體如何以媒體融合助力社會治理”“融媒體+還有什么新的應用”……在“科技賦新能 融媒向未來”技術應用論壇上，圍繞著“新技術引領媒體變革”“融媒有技·國家重點實驗室特別發(fā)布”“智媒體新服務”等議題，封面?zhèn)髅?、中興通訊、百度智能云、索貝數碼，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國傳媒大學旗下4個國家重點實驗室陸續(xù)帶來了他們的新技術新應用，觸發(fā)了許多關于媒體未來的想象。
如果說，想象還稍顯抽象，那么，“新技術 融創(chuàng)新高地”2022中國新媒體技術展則展現了可觸可感的前沿媒體“黑科技”。新華新生耳機、超寫實虛擬數字人小鉦、8K超高清和三維聲制作、4k時空凝結自由視角互動拍攝系統(tǒng)帶來了全新體驗。
杭州倒映有聲科技有限公司展區(qū)，相關負責人指著高度復刻真人聲音和形象的“AI數字分身”說，任何人都可以采集音畫素材，輸入播報文字，用自己的AI形象大方自然地播新聞?！昂ε络R頭沒有關系，科技能幫你補‘短板’?！?/p>
總結經驗，才能把住未來航向。媒體融合已經過幾年實踐，有什么經驗教訓，又有什么發(fā)展趨勢?
“新一代信息技術的綜合應用必將重塑視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展模式和格局?！薄叭诤蟿?chuàng)新的重點，從產品創(chuàng)新到渠道拓維，進而到自主平臺建設。”會場內，《2022視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指標(馬欄山指數)》和《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》陸續(xù)發(fā)布，細數視頻文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新將呈現的七大趨勢、回顧總結黨的十八大以來我國的媒體融合發(fā)展之路，為媒體深度融合開了兩只面向未來的“望眼”。
未來，媒體融合的中國答卷，還將不斷充滿驚喜。(記者 劉瀚潞 廖慧文)
(參與采寫：杜巧巧 劉思雅)
