第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公布，40件“重大主題”作品獲獎(jiǎng)。這些作品中，既有高屋建瓴的宏大敘事，又有見人見物的故事細(xì)節(jié)；既有嚴(yán)謹(jǐn)深入的理性思考，又有感人至深的細(xì)膩表達(dá)，體現(xiàn)了全國(guó)新聞戰(zhàn)線以習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ飨盗兄匾撌鰹橹笇?dǎo)，在錘煉腳力、眼力、腦力、筆力中，記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音的孜孜探索和成功實(shí)踐。
深挖特色優(yōu)勢(shì) 讓“舊聞”煥發(fā)新生機(jī)
在時(shí)空坐標(biāo)中，總有一些重要節(jié)點(diǎn)、重大事件格外引人注目。以時(shí)間節(jié)點(diǎn)為例，每年都會(huì)有特殊意義的重大主題。如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。百年黨史報(bào)道，是各地媒體的報(bào)道重頭戲，也是2021年度新聞?dòng)洃浿袧饽夭实囊还P。
然而，黨史，通常有“舊聞”的意味，如果就黨史寫黨史，直接將“舊聞”作為報(bào)道內(nèi)容，很容易因?yàn)闀r(shí)間的距離讓受眾產(chǎn)生心理的距離，導(dǎo)致關(guān)注度不高。因此，要確保黨史傳播真正入腦入心，進(jìn)而在“重磅主題”的新聞中勝出，就必須全力以赴，拿出不同尋常的招數(shù)。
本屆獲獎(jiǎng)重大主題作品中，聚焦百年黨史的有10多篇，但讓人印象最為深刻的有新華日?qǐng)?bào)社推出的《號(hào)角催征——解碼〈新華日?qǐng)?bào)〉老報(bào)紙里的百年初心》，該組作品用獨(dú)家報(bào)史講黨史，具有獨(dú)特性、唯一性和創(chuàng)新性。
創(chuàng)刊于1938年的《新華日?qǐng)?bào)》，是中國(guó)共產(chǎn)黨第一張面向全國(guó)公開發(fā)行的政治機(jī)關(guān)報(bào)。該組報(bào)道的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，從獨(dú)家報(bào)史與黨史上重要事件、重要人物的交匯點(diǎn)入手，解讀歷史，關(guān)聯(lián)當(dāng)下，以新聞手法激活黨史資源，解碼黨的百年初心，實(shí)證偉大的建黨精神。這些新鮮的素材、珍貴的畫面、獨(dú)到的解讀以及融媒體的表現(xiàn)形式，讓受眾對(duì)先輩們?yōu)楦锩覠o私、勇于犧牲的精神有了全新的認(rèn)識(shí)和理解，也從而實(shí)現(xiàn)了從“昨天的新聞”到“今天的歷史”再到“今天的新聞”的連續(xù)跨越。
正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)這一組系列報(bào)道，廣大讀者并沒因?yàn)橛小皻v史”而產(chǎn)生“舊聞”的感覺，反而受到了廣泛關(guān)注和好評(píng)，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量近千萬。
啟示一：在重大主題的同題競(jìng)爭(zhēng)中，誰能用“人無我有”的新聞資源，透視全局、觸摸時(shí)代脈搏，誰就能出奇制勝、脫穎而出。
啟示二：歷史舊聞，它并不是一個(gè)孤立的事物，如果將新聞理解成一個(gè)系列產(chǎn)品，那么，歷史新聞無疑就是新聞的迭代。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的今天，利用“舊聞新報(bào)”打造“新聞爆款”是一個(gè)新思路。
堅(jiān)持講好故事 用小切口展示大格局
“文者，貫道之器也”。這里的文，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡邅碚f，體現(xiàn)的既是謀篇布局的能力、平衡把握的水平、采編呈現(xiàn)的功力，更是講故事的技巧和方法。
從本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品來看，人民日?qǐng)?bào)社推出的《出卷·答卷·閱卷——時(shí)代之問，總書記這樣回答》系列融媒體報(bào)道，在講故事方面較為出彩。仔細(xì)品讀后不難發(fā)現(xiàn)，“時(shí)代之問”系列多以習(xí)近平總書記的故事作為切入點(diǎn)，在行文中穿插各種小花絮、小細(xì)節(jié)，不僅增強(qiáng)了文章的可讀性，還加深了受眾跟領(lǐng)袖的親近感。
如《“我們這么大一個(gè)政黨，靠什么來管好自己的隊(duì)伍？”》，開篇就報(bào)菜名：紅燒雞塊、阜平燉菜、五花肉炒蒜苔、拍蒜茼蒿……從習(xí)近平總書記外出考察調(diào)研時(shí)的一份工作餐菜單，巧妙引出全面從嚴(yán)治黨的話題；《“如果領(lǐng)導(dǎo)干部都不遵守法律，怎么叫群眾遵守法律？”》，回顧習(xí)近平總書記任職地方時(shí)講法治的一段往事，從中可以看到總書記一以貫之的法治思維；《“什么叫人民至上？這么多人圍著一個(gè)病人轉(zhuǎn)，這真正體現(xiàn)了不惜一切代價(jià)。”》，開篇寫全國(guó)兩會(huì)上習(xí)近平總書記三天之內(nèi)兩次提及的動(dòng)人故事，讓讀者感受到習(xí)近平總書記對(duì)人民的深情……這一個(gè)個(gè)小故事，無不細(xì)節(jié)拉滿、引人入勝，很好地起到了以小見大、畫龍點(diǎn)睛的效果，使習(xí)近平總書記親民愛民的領(lǐng)袖形象更為豐滿具體。
啟示一：“講好故事”，是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅臅r(shí)代要求，是重大主題報(bào)道創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義，也是重大主題報(bào)道創(chuàng)新的突破點(diǎn)之一。充分發(fā)揮用講故事激發(fā)閱讀興趣的魅力，充分使用接地氣的群眾語言增強(qiáng)文章的鮮活生動(dòng)之感，能夠讓“高大上”重大主題報(bào)道，突破以往多是面孔嚴(yán)肅、以我為主、說教味濃的窠臼，變得更有接近性。
啟示二：在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，情感被置于與信息同等重要的位置。一篇重大主題報(bào)道要叫得響、立得住、傳得開，除了立意有高度、內(nèi)容有厚度之外，還要能夠滿足讀者和用戶的情感需求，這也是創(chuàng)新重大主題報(bào)道、增強(qiáng)吸引力和感染力的重要著力點(diǎn)之一。
貼近受眾心理 讓硬新聞實(shí)現(xiàn)軟著陸
當(dāng)下，新媒體的崛起，改變了廣大受眾的信息接受習(xí)慣，也讓受眾地位日益凸顯，倒逼新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，特別是傳統(tǒng)“硬新聞”在新媒體上的呈現(xiàn)方式必須及時(shí)作出改變。
采編人員如何在遵守新聞傳播規(guī)律的同時(shí)，及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，實(shí)現(xiàn)硬新聞的“嶄新呈現(xiàn)”？本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，北京日?qǐng)?bào)社推出的《一圖讀懂疫情防控》具有范本意義。疫情發(fā)生以來，北京日?qǐng)?bào)社鼓勵(lì)一線采編人員轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新表達(dá)，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。從《北京日?qǐng)?bào)》客戶端來看，2021年以來，產(chǎn)出了不少爆款文章。其中，精心制作的《一圖讀懂疫情防控》，通過一目了然、清晰易懂的圖解，將繁雜的防疫知識(shí)簡(jiǎn)單化、要點(diǎn)化，讓人眼前一亮，看完秒懂，讓硬核內(nèi)容很好地實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”，不僅收獲了10萬+的閱讀量，更贏得了評(píng)委們的高度肯定和認(rèn)可。傳播效果和社會(huì)反響，歷來都是評(píng)選好新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。以此而論，這件作品不愧為新聞中的精品。
啟示一：新媒體時(shí)代，海量信息撲面而來。在新聞選擇上，受眾除了更愿意接受有趣有料的新聞，也更愿意接受簡(jiǎn)潔的新聞，這更契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。但簡(jiǎn)潔并不意味著匱乏，而是更快、更準(zhǔn)確地為受眾提供有價(jià)值的新聞信息。
啟示二：新聞的“新”，不僅指事件新、成就新、經(jīng)驗(yàn)新，也應(yīng)包括呈現(xiàn)方式新?！皠h繁就簡(jiǎn)三秋樹，領(lǐng)異標(biāo)新二月花”。在同類題材的起跑線上，誰能在呈現(xiàn)方式上別出心裁、匠心獨(dú)運(yùn)，誰就有望成為勝利者。
在凝心聚力走向民族偉大復(fù)興的新時(shí)代，重大主題新聞報(bào)道正顯示出越來越重要的意義。抓好重大主題報(bào)道，是黨媒的職責(zé)所在，也是檢驗(yàn)黨媒輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在媒體融合發(fā)展大潮中，媒體要想在重大主題報(bào)道上推陳出新，就必須與時(shí)俱進(jìn)，深度挖掘和整合資源優(yōu)勢(shì)，多打造融媒體時(shí)代的“刷屏之作”，以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。（作者系第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)、第17屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)委，江西日?qǐng)?bào)社副總編輯王少君）
本期編輯：呂彩虹 陳果靜 張君
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