編者按：近兩年，“躺平”“躺贏”成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞，傳遞了社會轉(zhuǎn)型中部分年輕人的心態(tài)。如何引導(dǎo)這種社會情緒，考驗著媒體的能力。第32屆中國新聞獎一等獎作品、光明日報《躺平不可取》等系列評論回應(yīng)社會熱點、說理透徹、語言鮮活，一經(jīng)刊發(fā)，就在社會上尤其是青年群體中引發(fā)熱烈反響，登上熱榜、成為熱議，文章全網(wǎng)各平臺瀏覽量超過6個億。今天，一起來聽聽寫作組講述的創(chuàng)作故事。
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直面社會新熱點
“躺平”“躺贏”近兩年成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞，傳遞了社會轉(zhuǎn)型中一部分年輕人的心態(tài)：社會物質(zhì)豐裕下的安于現(xiàn)狀、時代開闔變遷中的猶疑觀望、發(fā)展再攀高峰時的畏難情緒。這樣的態(tài)度并非主流，有時看似調(diào)侃戲謔，但容易引起共情、共鳴。如何引導(dǎo)這種社會情緒，考驗著媒體的能力。
在《躺平不可取》系列評論的前期策劃階段，光明日報“關(guān)銘聞”（光明日報重要文章的集體署名）寫作組進(jìn)行了充分討論，大家一致認(rèn)為，面對青年群體關(guān)于“躺平”“躺贏”的猶疑，我們不應(yīng)繞路回避，恰應(yīng)該“挑明了說話”。光明日報以文化為基、以思想見長，只要把話題講透、把道理說清、把三觀捋正，就能與青年人誠懇交流，紓解公眾焦慮和畏難情緒。
因此，三篇文章的論述干脆而坦誠：《躺平不可取》指出，“躺平”是安于現(xiàn)狀、猶疑觀望、畏難情緒的綜合結(jié)果，“勤者不甘，勇者不屑，智者不法，強者不為”；《躺贏不可能》指出，“躺贏”是信投機卻不信規(guī)則，想成功卻不想積累，想收獲卻不去耕耘；《奮斗正當(dāng)時》指出，今天的奮斗，“只要在自己的崗位上發(fā)揮最大的效能，就是我們這個時代的英雄”。我們盡量用簡明利落的觀點直指難點、痛點，直接回應(yīng)社會關(guān)切話題。也正因為如此，這幾篇文章刊發(fā)之后，“躺平”“躺贏”等網(wǎng)絡(luò)詞匯在輿論場上轉(zhuǎn)變了語義色彩，社會對于躺平思潮少了幾分調(diào)侃意味，多了一層深刻反思。
抓住說理關(guān)鍵點
在寫作上，我們選取百年黨史中的關(guān)鍵時刻，探索用有說服力的史實提升文章的說理性、共情感和感召力。
《躺平不可取》中舉出了諸多由“不可能”變?yōu)椤翱赡堋钡臍v史奇跡，從“4萬萬人吃不飽”到“14億人吃得好”，從零工業(yè)基礎(chǔ)到衛(wèi)星上天、神舟升空、嫦娥落月等等，指出這些都是中國人民在奮力完成每一項任務(wù)、履行每一項職責(zé)中創(chuàng)造的?！短哨A不可能》以層層遞進(jìn)的方式呈現(xiàn)出這樣的道理：一個在內(nèi)憂外患中誕生的馬克思主義政黨，絕不可能選擇躺贏；一個14億人口的大國邁向世界舞臺中心，絕不能依靠躺贏；一個擁有五千年文明史的古國，從來就沒有躺贏的文化傳統(tǒng)。《奮斗正當(dāng)時》用“七一勛章”獲得者張桂梅獲獎背后的艱辛和汗水、西海固擺脫“苦瘠甲天下”的脫貧史、抗擊疫情中整個民族的患難與共等身邊事例，指出中國邁向更快、更高、更強的“通關(guān)密碼”就是奮斗，并提出了新時代奮斗的方法論。
這些具體的切入點，有相當(dāng)一部分都是當(dāng)代青年親身經(jīng)歷的，也有一部分是他們的父輩、祖輩代代傳遞的故事。“身邊事”“父母事”增強了讀者的代入感，也增強了文章的說服力，取得了從共情到說理，最終到激濁揚清、凝聚共識的效果。
把握傳播共鳴點
在寫作三篇評論的同時，“關(guān)銘聞”寫作組也開始同步思考互聯(lián)網(wǎng)傳播。寫作組認(rèn)為，文章寫什么、怎么寫很重要，同時怎么傳播、向誰傳播同樣也很重要。尤其是在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)上，在“熱搜每5分鐘更新一條”的傳播語境下，如何使文章傳播效果最大化，已經(jīng)成為全媒體時代文章寫作、輿論引導(dǎo)的前置考量。
寫作組注重內(nèi)容選取、話題設(shè)置與傳播平臺的適配，根據(jù)平臺特征選擇不同傳播手段，整體強化全媒體傳播效果。例如，我們與光明官微編輯討論后，根據(jù)三篇評論關(guān)鍵詞開設(shè)了#接續(xù)奮斗是我們的唯一選擇# #奮斗的你讓世界如此不同# #新征程是出彩人生的寬闊跑道# 等多個與主標(biāo)題有區(qū)別性的話題，將評論觀點發(fā)散成為更具討論性、可參性更強的議題，讓網(wǎng)民在參與討論的過程中，在心態(tài)上產(chǎn)生共鳴、共情。
在可見的傳播量上，光明日報微信三篇推送的閱讀量均達(dá)到10萬+，相關(guān)微博話題登上熱搜，三篇文章全網(wǎng)各平臺瀏覽量超過6億。而從深層影響看，開放而延展的討論空間，也激發(fā)了青年的深度思考。網(wǎng)友留言稱“躺平”也是“蓄力”，指出年輕人自嘲的同時仍在奮斗，認(rèn)為提升能力是解決“躺平”的最好辦法。這些回應(yīng)，有認(rèn)同亦有商榷，有解釋亦有深化，我們認(rèn)為這些同樣是寶藏，因為可以感受到中國青年的辯證思維、理性觀點，還有帶點自嘲的樂觀態(tài)度。在“兩個百年”交匯的歷史當(dāng)口，帶動這樣的對話、推動討論的縱深，正是這組“關(guān)銘聞”文章的初衷所在。（作者為“關(guān)銘聞”寫作組）
秘笈帖
1、“挑明了說話”。把話題講透、把道理說清、把三觀捋正，態(tài)度干脆而坦誠，是與青年人對話的關(guān)鍵所在。
2、從共情到說理。用“身邊事”“父母事”增強讀者代入感和文章說服力。
3、傳播效果最大化。用好互聯(lián)網(wǎng)，開放、延展討論空間，激發(fā)深度思考，讓網(wǎng)民在參與中產(chǎn)生共鳴。
