“沒(méi)人看的新聞，千條萬(wàn)條也是白條；沒(méi)人聽(tīng)的宣傳，千講萬(wàn)講也是白講?！?月11日，2023中國(guó)新媒體大會(huì)“強(qiáng)‘四力’促深融”專題培訓(xùn)班上，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心負(fù)責(zé)人張磊帶來(lái)自己的理解。
“真正的流量密碼，是廣大網(wǎng)友的心?！彼龅闹黝}演講，名為《融媒體爆款是如何“爆”起來(lái)的》。在他看來(lái)，接地氣、大眾的、有群眾基礎(chǔ)的、有親和力的、易懂的、帶梗的……這些都是對(duì)融媒體時(shí)代“爆款”產(chǎn)品“底層邏輯”的詮釋。只有以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，做到“簡(jiǎn)單、極致、易擴(kuò)散”，才能尋找到所謂的“爆點(diǎn)”。
“對(duì)短視頻爆款邏輯再認(rèn)識(shí)”，是張磊和所在團(tuán)隊(duì)近年來(lái)不斷探索的方向。
曾經(jīng)，他以為所謂短視頻，是“用專業(yè)高端的機(jī)器、價(jià)格不菲的軟件”，只要按照視頻生產(chǎn)邏輯，在影像呈現(xiàn)上做出高水平，就能得到用戶認(rèn)可進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。
直到2020年1月22日，湖北日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布短視頻《這真的真的是一個(gè)很好的消息！湖北首例！武大中南醫(yī)院新技術(shù)成功救治新冠肺炎患者》，這條新聞性極強(qiáng)的短視頻播放量居然達(dá)到了3.29億，收獲點(diǎn)贊1374萬(wàn)，留言57萬(wàn)條。
“當(dāng)時(shí)我們都覺(jué)得不可思議，因?yàn)檫@條視頻僅用了3張現(xiàn)場(chǎng)照片和相關(guān)文字，根本沒(méi)有用傳統(tǒng)意義上的視頻素材。”張磊記得，當(dāng)時(shí)，大家突然有一個(gè)想法——“原來(lái)，短視頻不是視頻”。此后，編輯們的短視頻制作思路被徹底打開(kāi)。
“‘短視頻不是視頻’，其實(shí)是一種不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)法，當(dāng)時(shí)是為了最迅速、最大力度地沖刷和改變傳統(tǒng)認(rèn)知，我們才說(shuō)得比較‘出格’?！睆埨谡J(rèn)為，比較科學(xué)的解釋是，資訊類短視頻可以不靠視頻影像取勝，它的核心要素是新聞資訊。
在張磊和同事們看來(lái)，新聞報(bào)道，恰恰是省級(jí)黨報(bào)的長(zhǎng)項(xiàng)、優(yōu)勢(shì)所在。
“不妨換個(gè)思路，將新聞要素作為核心考量，將影像要素作為次核心考量，更多地按新聞傳播規(guī)律尋找爆點(diǎn)、提煉爆點(diǎn)?！彼J(rèn)為，以新聞思維主導(dǎo)短視頻剪輯制作，這不僅擺脫了視頻專業(yè)的束縛，還擺脫了優(yōu)質(zhì)視頻素材有限的束縛。
“萬(wàn)物皆可視頻”，也是張磊和團(tuán)隊(duì)探索出來(lái)的心得。錄音、圖片、純文字等形式，其實(shí)經(jīng)過(guò)新聞編輯后期“加工”，也能變成“爆款”，火速傳播?！暗档米⒁獾氖?，短視頻里不能有一秒鐘多余點(diǎn)，這也更加要求我們讀懂網(wǎng)友。”
那么，如何“讀懂網(wǎng)友”？在張磊看來(lái)，這些“破題密碼”就“藏”在作品的標(biāo)題、熱點(diǎn)、話題、正能量、趣味性、共情力里。
被交警“誤會(huì)”的“醉駕大爺”，不忍心踩著民警的雙腳蹚水赴考場(chǎng)的女孩，撥打110向警察求助算術(shù)題的萌娃……張磊帶來(lái)的數(shù)十個(gè)“短小精悍、直擊人心”的短視頻案例，進(jìn)一步說(shuō)明了如何讓短視頻打開(kāi)省級(jí)黨報(bào)“爆款閥門”，變短板為優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
“這幾年，我們也一直努力地探索從單純的產(chǎn)品思維向平臺(tái)思維轉(zhuǎn)變，從碎片思維到主題思維升級(jí)。融媒體時(shí)代，縱使我們已走過(guò)萬(wàn)水千山，也仍需跋山涉水?！睆埨谡J(rèn)為，真正做到“主旋律與傳播力兼顧，正能量與高流量兼得”，這是黨報(bào)新聞工作者需要長(zhǎng)期思索并努力實(shí)踐的一項(xiàng)重要課題。（文字/圖片 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 周倜 傅聰）
