擔(dān)當(dāng)新時(shí)代主流媒體文化傳承發(fā)展重任
魏 劍
習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，從黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局戰(zhàn)略高度，對中華文化傳承發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問題作了全面系統(tǒng)闡述。在新的起點(diǎn)上，持續(xù)推動文化繁榮，提升中華文明傳播力影響力，是新時(shí)代賦予主流媒體的新使命，也是義不容辭的責(zé)任。
充分認(rèn)識提升中華文明傳播力影響力的意義
文運(yùn)同國運(yùn)相牽，文脈同國脈相連。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的明確要求、是推進(jìn)和拓展中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，也是推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的必然要求。
提升中華文明傳播力影響力，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的明確要求
黨的二十大報(bào)告提出：“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量?！睘橥七M(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌指明了方向。發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，必須提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，充分發(fā)揮中華文明所具有的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性等獨(dú)特優(yōu)勢，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。
提升中華文明傳播力影響力，是推進(jìn)和拓展中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求
中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。沒有精神文明的極大豐富，就沒有中國式現(xiàn)代化。沒有中華文明的傳承發(fā)展，沒有中華文明提供的源源不斷的精神滋養(yǎng)，推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興就會缺乏精神力量，更無法推進(jìn)和拓展中國式現(xiàn)代化。推進(jìn)和拓展中國式現(xiàn)代化，必須增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依靠先進(jìn)文化的引領(lǐng)力、感召力、影響力，成風(fēng)化人、凝心聚力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興積蓄強(qiáng)大精神動能。
提升中華文明傳播力影響力，是推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的必然要求
當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，文明沖突愈演愈烈，亟須消除隔閡、加強(qiáng)對話、增進(jìn)了解，文化交流、文明互動扮演著重要角色。只有不斷追求文明交流互鑒，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，才能拉近各國人民相知相親、相互理解的精神紐帶，應(yīng)對各種全球性挑戰(zhàn)，更好構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。
找準(zhǔn)著力點(diǎn)助力中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)
增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，必須找準(zhǔn)著力點(diǎn)。通過強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)、創(chuàng)新表達(dá)方式、深刻理解“兩個(gè)結(jié)合”，河南日報(bào)社以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈，助力中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)。
在內(nèi)容挖掘上用力氣
增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，一是要充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓；二是要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既薪火相傳又推陳出新，既展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的永恒魅力又挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，激活其生命力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神力量。
在講述方式上下功夫
當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，更好地以文化人、以文育人，就必須引導(dǎo)人們增強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感、榮譽(yù)感。要把故事講得生動鮮活，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的道理和精神傳遞出來，用受眾喜歡的方式，使好故事傳播得更廣；并多采取分眾化、差異化的傳播方式，要注重年輕化表達(dá)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為包括年輕群體在內(nèi)更多人的“潮玩法”。
在“兩個(gè)結(jié)合”上做文章
把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，為培育和創(chuàng)造新時(shí)代中國特色社會主義文化指明了方向。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的演進(jìn)，各種文明交融碰撞日趨激烈，中華文明所具有的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性等突出特性，為加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系、深化文明交流互鑒提供了“中國方案”。河南具有燦爛輝煌的歷史文化，賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因，孕育了焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神，是闡釋“兩個(gè)結(jié)合”的生動教材。
多維發(fā)力切實(shí)提升中華文明傳播力影響力
當(dāng)前，河南正從文化大省向文化強(qiáng)省跨越。河南日報(bào)社自覺擔(dān)負(fù)起新的文化使命，在內(nèi)容創(chuàng)新、機(jī)制保障、平臺支撐等方面進(jìn)行積極探索、取得明顯成效。
內(nèi)容創(chuàng)新的路徑探索
河南日報(bào)社始終把創(chuàng)作高品質(zhì)、易傳播的優(yōu)秀作品作為核心任務(wù)，持續(xù)加大內(nèi)容創(chuàng)新，推出一批有深度、有溫度、有力度、有辨識度的作品，把河南的人文之盛、山河之美、氣象之新，寫進(jìn)報(bào)道、繪上版面、攝入鏡頭，立體化展示河南形象，連續(xù)獲得多項(xiàng)中國新聞獎(jiǎng)。
優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)整合傳播
在仰韶文化發(fā)現(xiàn)暨中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年紀(jì)念大會報(bào)道中，河南日報(bào)社聚合旗下所屬媒體文化口記者，打破部門、媒體壁壘，成立“仰韶文化百年項(xiàng)目組”，分階段系統(tǒng)深入報(bào)道河南百年考古歷程與成就。利用不同產(chǎn)品形態(tài)，生產(chǎn)H5互動答題小游戲、手繪條漫微信、RAP音樂、原創(chuàng)MV等融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了客戶端、微博、微信公眾號、視頻號、抖音、快手等多平臺傳播，相關(guān)微博話題閱讀量超1.6億，其中#致敬中國考古百年#在熱搜榜置頂24小時(shí)。
“兩端”共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)融合傳播
黨的二十大召開期間，河南日報(bào)于2022年10月17日推出4個(gè)版的黨的二十大報(bào)告摘登特刊，以北宋畫家王希孟的《千里江山圖》為背景，運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的形式，展現(xiàn)出一幅“千里江山新畫卷”。客戶端同步推出長圖產(chǎn)品，用橫屏卷軸形式，將特刊元素巧妙嵌入，用“輕騎兵”的產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)紙媒特刊的互聯(lián)網(wǎng)化包裝，受到中宣部表揚(yáng)。
省內(nèi)省外聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)傳播
河南日報(bào)社與兄弟媒體建立常態(tài)化聯(lián)絡(luò)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息資源共享、信息宣推協(xié)同。鄭渝高鐵全線通車，河南日報(bào)客戶端聯(lián)合重慶日報(bào)等沿線媒體，推出《這對CP，我嗑定了》海報(bào)產(chǎn)品，以兩地用戶熟知的“燴面”對“火鍋”、“二七塔”對“解放碑”等對對碰的形式呈現(xiàn)，尤其是使用兩地方言“得勁”“巴適”制作的海報(bào)，極具視覺沖擊力和親切感。豫渝CP微博互動話題推上全網(wǎng)熱搜，瀏覽量突破1.2億。
依托特色活動，實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播
聚焦2023當(dāng)代文學(xué)論壇暨頒獎(jiǎng)盛典，河南日報(bào)社對論壇活動進(jìn)行全方位包裝，先后策劃推出“閱讀，看到更大的世界”“當(dāng)代文學(xué) 河南頒獎(jiǎng)”“尋找當(dāng)代文學(xué)里的河南味兒”“河南日報(bào)走出的大家”等話題和系列報(bào)道，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、抖音、今日頭條等參與直播和轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題閱讀量破2000萬，登上全國要聞榜第七位。抖音話題閱讀量3582萬，當(dāng)天攀升至全網(wǎng)第七位，實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。
聚焦文明探源，實(shí)現(xiàn)主題傳播
作為文化大省、文物大省、考古大省，河南提出“實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，傾力打造“行走河南 讀懂中國”文旅品牌，利用多種形式、多種手段，推出一系列為網(wǎng)民所喜聞樂見的文化報(bào)道。如國家文物局公布開封北宋州橋及汴河遺址考古新發(fā)現(xiàn)，河南日報(bào)社旗下“頂端新聞”客戶端推出州橋穿越復(fù)原概念片《州橋來鶴》，以“實(shí)景+元宇宙”相融合的方式，將宋徽宗傳世珍寶《瑞鶴圖》、州橋巨幅祥瑞壁畫、州橋想象復(fù)原圖、北宋皇城同框呈現(xiàn)，打造出“元宇宙里的東京夢華”。
強(qiáng)化技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)智能傳播
河南日報(bào)社注重用新技術(shù)、新理念讓中國歷史、傳統(tǒng)文化“活起來”。如聯(lián)合全省各地博物館傾力打造近百期“指尖上的國寶”，讓藏在博物館、“躺”在庫房中的文物“走進(jìn)千家萬戶”，在人們指尖上“動”起來；融合文化與農(nóng)業(yè)，推出“細(xì)說二十四節(jié)氣”系列視頻，在“依時(shí)而農(nóng)”的探訪中，喚醒受眾傳統(tǒng)記憶、重拾民俗風(fēng)尚。
深化體制機(jī)制改革，為增強(qiáng)中華文明傳播力影響力護(hù)航
近年來，河南日報(bào)社不斷深化體制機(jī)制改革，通過建立健全大河云融媒機(jī)制、項(xiàng)目組整合機(jī)制、全媒體考核機(jī)制，提升內(nèi)容爆款的輸出能力。
爆款產(chǎn)品的機(jī)制保障
河南日報(bào)社以自主研發(fā)的大河云融媒體平臺為技術(shù)支撐，倒逼生產(chǎn)流程、觀念轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匯集、用戶沉淀、數(shù)據(jù)再利用。通過全媒體指揮中心的統(tǒng)一指揮調(diào)度，將傳統(tǒng)的“策、采、編、發(fā)”流程改造為“輿、策、調(diào)、采、創(chuàng)、分、反、互、深”九個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)能力的互聯(lián)網(wǎng)化改造和傳播能力的全面提升。
同時(shí)，跨部門、跨媒體、跨領(lǐng)域組建項(xiàng)目組，打破部門與部門之間、媒體與媒體之間界限，打通網(wǎng)上與網(wǎng)下、內(nèi)宣與外宣、紙媒與戶外、大屏與小屏。各媒體立足特色、取長補(bǔ)短，“平時(shí)”全面開花、“戰(zhàn)時(shí)”握指成拳，真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”、從“物理融合”向“化學(xué)融合”的跨越；堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，充分發(fā)揮考評的“指揮棒”作用，以“流量+質(zhì)量”的形式確定考評結(jié)果。設(shè)立年總獎(jiǎng)金額為100萬元的“總編輯傳播大獎(jiǎng)”，對傳播力和影響力突出的原創(chuàng)作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，通過評選頒獎(jiǎng)，激發(fā)采編人員的積極性、創(chuàng)造性。
平臺矩陣的傳播支撐
目前，河南日報(bào)社逐步形成河南日報(bào)客戶端、頂端新聞、大河報(bào)·豫視頻、大河網(wǎng)、河南手機(jī)報(bào)、大河財(cái)立方等“黨媒+智媒+財(cái)媒”有機(jī)融合、互推共享、集散分發(fā)的全媒體平臺矩陣，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。已培育出包含1900萬粉絲的大河報(bào)微博在內(nèi)的6個(gè)百萬級、千萬級微博賬號，微信公眾號矩陣群訂閱量超2100萬，頭條號矩陣群粉絲量超1800萬，抖音號矩陣群粉絲量超3000萬，初步形成了覆蓋范圍廣泛、長板優(yōu)勢突出的三方平臺傳播矩陣。
河南日報(bào)社積極布局國際傳播新賽道，圍繞“老家河南”“天下黃河”“華夏古都”“中國功夫”等IP，推出多層次、多維度的外宣產(chǎn)品。河南日報(bào)社運(yùn)營的河南國際傳播中心，定位世界讀懂河南的“新窗口”、河南外文信息的“數(shù)據(jù)庫”、全省對外傳播的“揚(yáng)聲器”、服務(wù)海外用戶的“好幫手”四大職能，打造“Hi Henan”外宣旗艦品牌，構(gòu)建“1+1+N+X”（1個(gè)網(wǎng)站、1個(gè)APP、N個(gè)海外社交媒體賬號、聯(lián)動X個(gè)涉外傳播平臺）對外傳播矩陣，全面提升國際傳播效能，推動中華文化更好走向世界。
（作者魏劍系河南日報(bào)社副總編輯）
