文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。河南廣播電視臺立足于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)，以中國文化為節(jié)目定位推出《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》，多維度探尋傳統(tǒng)文化與新時代觀眾的情感互動、文化鏈接、心靈交匯，將中國意象與中國故事相結(jié)合，以文載道、以文傳聲、以文化人，在傳承與發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中講好新時代的中國故事，向世界人民表達中國精神、體現(xiàn)中國價值、展示中國力量、弘揚中國文化。
主創(chuàng)團隊在召開策劃會議。河南廣播電視臺 供圖
以文化人 傳播中國故事
以人民為中心，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新表達。堅定文化自信，講好中國故事，創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化，需要以人民為中心，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新表達。中國傳統(tǒng)節(jié)日有特殊的文化價值和精神內(nèi)涵，最容易激發(fā)人們的文化認(rèn)同感、引起人們的情感共鳴?！丁爸袊?jié)日”系列節(jié)目》在創(chuàng)作時以人民為原點，鏈接過去與當(dāng)下，力求展現(xiàn)出家國情懷、民族情感、時代品格，契合人們內(nèi)心深處對國強民富的期待，滿足人們對文化創(chuàng)新的期盼和渴望文化厚度的審美需求，喚起人們對傳統(tǒng)文化的自覺熱愛和由衷自信。
“中國節(jié)日”系列節(jié)目導(dǎo)演陳雷正在工作。河南廣播電視臺 供圖
立足媒體融合，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提升影響力。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引更多的目光和粉絲，增加受眾忠誠度和參與度，讓節(jié)目品牌在受眾中建立更高的認(rèn)可度和口碑，幫助節(jié)目在市場競爭中脫穎而出，提升節(jié)目的影響力?！丁爸袊?jié)日”系列節(jié)目》是河南廣播電視臺推進媒體融合實踐，堅持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)促進節(jié)目出圈出彩，提升中國故事傳播力影響力的嘗試之作。通過《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》出圈出彩，河南廣播電視臺逐漸形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以機制體制改革推動發(fā)展、以移動互聯(lián)傳播擴大影響的傳播新模式和產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為廣播電視發(fā)展闖出一條新路。
創(chuàng)意誘人 創(chuàng)新融合傳播
實現(xiàn)文化“雙創(chuàng)”、講好中國故事需要創(chuàng)意支撐?！丁爸袊?jié)日”系列節(jié)目》策劃時不斷引進視聽新元素來提高節(jié)目的互動性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，希望用創(chuàng)意融合現(xiàn)代與傳統(tǒng)，實現(xiàn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為優(yōu)秀中華文化的傳播找到創(chuàng)新的表達路徑，燃起國風(fēng)新熱度、國潮新鮮度。
舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》亮相2021年河南省春節(jié)晚會，火爆出圈。河南廣播電視臺 供圖
創(chuàng)新形態(tài)，從節(jié)目架構(gòu)序列化到內(nèi)容生產(chǎn)系列化。隨著《唐宮夜宴》的火爆出圈，2021《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》確定了按照春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽的節(jié)日順序，以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的“奇妙游”形式打造節(jié)目的序列化生產(chǎn)，已經(jīng)建立了較為完整的中國傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目架構(gòu)。歷經(jīng)2021季、2022季，《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》2023季熱度不減。從“奇妙游系列”的“個”，到“中國節(jié)日系列”的“季”，在與時俱進中完成了節(jié)目架構(gòu)序列化到內(nèi)容生產(chǎn)系列化的開闊，用大體量、高規(guī)模的節(jié)目內(nèi)容賦能節(jié)目影響力。
創(chuàng)新主題，從呈現(xiàn)“節(jié)日之美”到鏈接時代精神。以中國傳統(tǒng)節(jié)日為形，彰顯中國之美、文化之美，以中華節(jié)日精神為鏈，講述中國故事、時代精神?！丁爸袊?jié)日”系列節(jié)目》近年來不斷出現(xiàn)出圈名場面，除了對于傳統(tǒng)文化美感的精準(zhǔn)拿捏外，更在于它不僅僅局限在現(xiàn)有的節(jié)日認(rèn)知，而是追溯歷史深挖節(jié)日的豐富內(nèi)涵，注重從展現(xiàn)“節(jié)日之美”到鏈接時代精神的主題遞進，對傳統(tǒng)節(jié)日文化進行與時俱進的創(chuàng)新呈現(xiàn)與情感表達，將“傳統(tǒng)之美”與“時代精神”相結(jié)合，呈現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非凡魅力。如《2022中秋奇妙游》將中秋的相思從個人的思戀延展至家國的思鄉(xiāng)，賦予了相思在新時代更高的格局和更豐富的維度。在節(jié)目《我欲乘風(fēng)》中，明代士大夫萬戶與神舟十四號航天員陳冬進行了一場跨時空的對話，展現(xiàn)了中華民族對宇宙的探索永不止息，中國航天精神代代傳承。
創(chuàng)新品牌，從文化節(jié)目出圈到文化IP塑造的拓展。從“文化立臺”到“文化中國”，河南廣播電視臺始終堅持文化這一“定盤星”，堅守文化定位。2021年河南春節(jié)晚會《唐宮夜宴》全網(wǎng)超60億流量，2021年、2022年《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》全網(wǎng)話題點擊量均超過300億，實現(xiàn)了文化節(jié)目的出圈傳播。隨后河南廣播電視臺于2021年3月成立河南唐宮文創(chuàng)科技集團有限公司，作為“唐宮夜宴”“洛神水賦”“龍門金剛”等“中國節(jié)日”系列IP的官方運營機構(gòu)，實現(xiàn)IP精準(zhǔn)營銷，正式開始“唐宮文創(chuàng)”的IP打造?，F(xiàn)階段，唐宮文創(chuàng)專注于推進《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》品牌IP和中國文化IP的創(chuàng)意研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，堅持從文化自信出發(fā)，以國風(fēng)國潮溯源，用文化賦能行業(yè)，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實體化、生活化、動漫化、影視化，展示中國文化大美和中華民族精神。
創(chuàng)新傳播，從對內(nèi)文化互動到對外傳播形成合力?！丁爸袊?jié)日”系列節(jié)目》對國內(nèi)觀眾開展多樣的文化互動傳播，一方面線上和衛(wèi)視同步播出，力求抓住不同年齡段、不同收視習(xí)慣的節(jié)目受眾；另一方面，在節(jié)目播出時，將精彩內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，利用自身孵化的“大象新聞”“猛犸新聞”“小莉幫忙”等MCN賬號同步分發(fā)，主動進駐視頻號、微博、抖音、B站等知名視頻社交媒體平臺，與觀眾深度互動。系列節(jié)目與優(yōu)酷等商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，通過定制節(jié)日專屬彈幕、上線節(jié)日專題活動等，在節(jié)目播出時讓受眾在線上擁有沉浸式過節(jié)體驗?！丁爸袊?jié)日”系列節(jié)目》以創(chuàng)意和精美制作破圈出圈，讓觀眾形成一定的收視期待，也吸引多元主體參與傳播推廣，形成對外傳播合力。如人民日報、新華社等中央媒體對節(jié)目進行直播、轉(zhuǎn)載；外交部發(fā)言人向全球推介《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》；國外媒體關(guān)注好評等……以《“中國節(jié)日”系列節(jié)目》為載體，中華文化魅力跨越屏幕、超越國界。（作者王丹系河南廣播電視臺記者）
