摘要
伴隨短視頻熱潮，國際傳播呈現(xiàn)出移動化、視頻化、社交化趨勢。湖南日報社通過全媒體傳播體系賦能國際傳播，不斷提升國際傳播的話語能力、中國故事的講述能力、溝通世界的連接能力，積極探索地方主流媒體在國際傳播中的獨特作用。
向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，是媒體融合發(fā)展的應(yīng)有之義。湖南日報社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，不斷建設(shè)完善全媒體傳播體系，自覺把地方國際傳播實踐放在全國大局中謀劃、推進(jìn)、提升，以地方故事為切入點，以地方形象為支點，以多元傳播為渠道、故事講述為內(nèi)容、文化認(rèn)同為紐帶，努力擴(kuò)大國際傳播“朋友圈”，對地方媒體開展國際傳播展開積極探索。
聚焦“大事件”，提升國際傳播話語能力
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，地方主流媒體主動抓住國際傳播新特點，結(jié)合國際傳播移動化、視頻化、社交化新趨勢，深入挖掘根植中華文化沃土、身處中國故事現(xiàn)場的報道優(yōu)勢，努力從創(chuàng)新敘事、豐富表達(dá)、多元呈現(xiàn)等方面增強(qiáng)國際傳播的時效性和實效性，不斷提升國際傳播的話語能力，讓更多中國好故事走向世界。
重大主題報道是做好國際傳播的重要契機(jī)，是向世界講好中國故事的重要窗口。今年以來，湖南日報社緊密圍繞“一帶一路”倡議提出10周年重大主題，以“海上芙蓉”國際傳播項目為抓手，以在湖南發(fā)生的極具國際傳播特點的“大事件”為切入點，不斷提升湖南在國際傳播方面的“出鏡率”“話題度”和“吸粉力”。
中非經(jīng)貿(mào)博覽會及《出海記·走進(jìn)非洲》報道。在湖南長沙舉辦的中非經(jīng)貿(mào)博覽會，是習(xí)近平總書記2018年9月在中非合作論壇北京峰會上宣布的對非合作“八大行動”之一，是中非合作論壇機(jī)制下唯一的經(jīng)貿(mào)合作平臺，也是湖南第一個國際性、國家級、常態(tài)化的對外開放平臺。
發(fā)揮媒體深度融合發(fā)展優(yōu)勢，做好第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會的報道，是湖南日報年度重點策劃選題之一。經(jīng)過研究報道方向、線索梳理、省內(nèi)前期采訪等工作，報社決定組織首次大型境外國際傳播報道采訪，策劃推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播報道。
今年4月，湖南日報社3批共12名記者奔赴馬達(dá)加斯加、埃及、肯尼亞、貝寧、萊索托、南非等6個非洲國家實地采訪。記者們深入采訪了在非中國企業(yè)、非洲民眾及政要等，緊扣湖南積極參與“一帶一路”建設(shè)特別是中非合作的生動實踐，以雜交水稻、中國基建、湖南工程機(jī)械、絲路電商等湖南元素為切入點，講述湖南建設(shè)項目為非洲基礎(chǔ)設(shè)施改善、糧食安全、民生福利等帶來的改變。同時，在策劃、組織、實施、呈現(xiàn)、傳播等全流程環(huán)節(jié)，堅持全媒體思維，主打視頻和新媒體產(chǎn)品，靈活運(yùn)用三維動畫、可視化數(shù)據(jù)、原聲、音效等，推出系列優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，從“讀”“看”“聽”三方面為受眾帶來沉浸式體驗。
2023年6月30日，來自剛果、納米比亞、喀麥隆等18個非洲國家的主流媒體記者在湖南日報社考察交流。湖南日報全媒體記者 郭立亮 攝
在第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會舉辦之際，《出海記·走進(jìn)非洲》的12個整版圖文報道、9期中視頻、40多個短視頻，以及H5、手繪長卷、海報等系列新媒體產(chǎn)品陸續(xù)推出。主視頻在博覽會官網(wǎng)、主會場大屏等平臺循環(huán)展播。與會嘉賓認(rèn)為，該系列報道通過講故事的形式，展現(xiàn)了非洲當(dāng)?shù)卣兔癖妼χ蟹呛献鹘涣鞯恼J(rèn)同，凸顯中非合作互利雙贏的良好效果，展示了中非合作中的湖南實踐、湖南作為、湖南貢獻(xiàn)。
8月以來，《出海記·走進(jìn)非洲》被翻譯成英語、法語等語種，相繼在非洲馬達(dá)加斯加、南非、肯尼亞、萊索托等多個國家的電視臺、報紙、網(wǎng)站落地傳播。8月17日起，系列報道之一、視頻《跨越山海 重器遠(yuǎn)航》在南非Engineering News網(wǎng)站以及該媒體的推特、臉書等社交平臺推出。恰逢習(xí)近平主席赴約翰內(nèi)斯堡出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次會晤并對南非進(jìn)行國事訪問，這一報道在該媒體網(wǎng)站首頁醒目位置刊播一周，中國制造耕耘非洲、助力非洲國家發(fā)展的故事廣為傳播。10月份，在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇舉行期間，《出海記·走進(jìn)非洲》系列報道在論壇官方網(wǎng)站新媒體專區(qū)集中展播，展示湖南積極參與“一帶一路”建設(shè)的開放形象和豐碩成果。
中國和多米尼加共和國建交五周年報道。通過對湖南益陽的臧慧倩、杜艷新在多米尼加擔(dān)任英語支教老師事跡的跟蹤報道，講述兩國民眾在文化交流中留下深厚友誼的故事。5月1日晚，湖南日報全媒體全程直播了中多建交五周年長沙亮燈儀式。今年10月，記者拍攝的長沙亮燈儀式照片被湖南黨政訪問團(tuán)作為特別禮物贈送給多米尼加政要，被稱贊“很有價值、很有意義”。
中老鐵路開通兩周年、成都大運(yùn)會報道。組織開展“海上芙蓉·占芭花開”中國、老撾媒體跨國采風(fēng)活動。邀請在湘留學(xué)生、老撾湘商等線上線下交流互動。成都大運(yùn)會期間，派出記者進(jìn)行雙語播報，在國際社交平臺發(fā)布原創(chuàng)雙語內(nèi)容100多篇，其中《外國運(yùn)動員眼中的大運(yùn)會》等報道被中國駐巴基斯坦大使館推特轉(zhuǎn)發(fā)點贊。
就像學(xué)外語一樣，剛開始的時候，“開口”最重要。圍繞國際傳播大事件的策劃、采制能力，再一次檢驗了媒體深度融合的發(fā)展成果和經(jīng)驗，被同事們形象地稱為報社努力做好國際傳播報道的“第一聲”。這為我們策劃組織國際傳播報道，研究、掌握國際傳播規(guī)律，提供了有益經(jīng)驗。同時也對報社進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能、加強(qiáng)國際傳播話語能力建設(shè)具有重要的借鑒意義。
挖掘“小典型”，提升中國故事講述能力
在移動傳播的海量信息中，內(nèi)容充實且精簡凝練、信息豐富且直觀明了的形式在吸引流量方面占據(jù)明顯優(yōu)勢。我們認(rèn)真選取能代表中國變革和中國精神的題材、素材，以微觀視角為切口，通過見微知著的方式講述世界能聽得懂、能引起廣泛情感共鳴的中國故事，不斷加強(qiáng)中國故事的講述能力和傳播效果。
今年6月底，新湖南客戶端采制的新聞紀(jì)錄片《袁隆平老師 我們來遲了》，講述了馬達(dá)加斯加嘉賓借在長沙參加中非經(jīng)貿(mào)博覽會之機(jī)，帶著一碗非洲雜交水稻米祭奠追思袁隆平的故事。先后被人民日報、新華社等新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)累計閱讀量突破1億，法語版在馬達(dá)加斯加等非洲國家主流媒體刊播。
新聞紀(jì)錄片《袁隆平老師 我們來遲了》海報。
小切口反映大主題。報道從馬達(dá)加斯加共和國農(nóng)業(yè)部原秘書長拉庫托松·菲利貝爾抵達(dá)長沙后，第一時間來到袁隆平院士長眠之地這一新聞現(xiàn)場切入，通過他對袁隆平的緬懷，講述了非洲人民在學(xué)習(xí)雜交水稻技術(shù)后，產(chǎn)量增加、生活水平提高的喜人成果，回顧了袁隆平對于解決馬達(dá)加斯加人民饑餓問題的貢獻(xiàn)。同時緊緊圍繞一粒雜交水稻種子，聚焦菲利貝爾與袁隆平，聚焦中國和馬達(dá)加斯加的親誠交往。一碗專門從非洲帶來祭奠的新稻米、一張印著顆粒結(jié)實的水稻的馬達(dá)加斯加紙幣等一系列“小”的典型性畫面和表達(dá)，從一個追思袁隆平的側(cè)面故事，生動反映了中非人民跨越膚色的深厚友誼，呼應(yīng)了共建中非命運(yùn)共同體的時代主題。
小故事闡釋大道理。優(yōu)秀的國際傳播報道，勝在敘事，重在講理。在這個報道中，“來不及換上正裝”急切來到墓園的菲利貝爾，雜交水稻專家積極響應(yīng)中非命運(yùn)共同體倡議支援馬達(dá)加斯加雜交水稻種植，袁隆平親自參加非洲雜交水稻培訓(xùn)班授課等等，一個個小故事娓娓道來，讓人感覺既新鮮又親切。特別是菲利貝爾一句真摯的“袁隆平老師，我們來遲了”，道出了心聲與敬意，也是我國倡導(dǎo)的真實親誠對非政策理念和正確義利觀的生動寫照，寓理于事，通俗易懂，意味深長。
小制作贏得大流量?！对∑嚼蠋?我們來遲了》視頻報道時長6分鐘，以墓園緬懷為明線，以中國幫助馬達(dá)加斯加雜交水稻種植為暗線，敘事明暗結(jié)合，結(jié)構(gòu)緊湊，通過新聞現(xiàn)場全程跟拍、歷史資料的“蒙太奇”，短小精悍，但情感飽滿。報道推出后，被人民日報、新華社、央視新聞等70家媒體新媒體端口轉(zhuǎn)載，形成了一波網(wǎng)上“自來水”流量。多家媒體參與微博話題#非洲的雜交水稻被帶到袁隆平墓前#。
像《袁隆平老師 我們來遲了》這樣的國際傳播報道，與報社搶抓機(jī)遇、勇于探索統(tǒng)籌內(nèi)宣與國際傳播相統(tǒng)一的內(nèi)容精品創(chuàng)作意識是分不開的，與湖南日報長期關(guān)注袁隆平院士和雜交水稻的相關(guān)報道是分不開的，與報道團(tuán)隊對共建中非命運(yùn)共同體主題的思考是分不開的。這對我們接下來重新梳理審視內(nèi)陸省份自身的國際傳播報道資源，用好湖南的國際會展時機(jī)做好報道策劃，具有很大借鑒意義。
借力“多元化”，拓展溝通世界的連接能力
新媒體平臺的大量涌現(xiàn)和快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的信息傳受關(guān)系，每一名網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為向世界講述中國故事的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。媒體要充分發(fā)揮自身品牌和內(nèi)容生產(chǎn)資源優(yōu)勢、通聯(lián)各方的媒介和橋梁作用，連接、發(fā)動和組織各方力量共同參與國際傳播工作，補(bǔ)齊傳播慢、流量小、覆蓋窄、互動性弱的短板，不斷拓展溝通世界的連接能力，增強(qiáng)國際傳播效能。
承辦運(yùn)營湖南國際傳播中心。今年7月20日，湖南國際傳播中心HICC（Hunan International Communication Center）揭牌成立。湖南國際傳播中心是經(jīng)湖南省委編辦批準(zhǔn)設(shè)置、省委宣傳部主管，湖南日報社承建運(yùn)營的海外傳播專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)。該中心作為湖南省級國際傳播事業(yè)龍頭，聯(lián)動省相關(guān)部門、企事業(yè)單位和14個市州的國際傳播資源，構(gòu)建起內(nèi)宣外宣聯(lián)動的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊伍建設(shè)等方面著手，加快建設(shè)國際傳播渠道賬號矩陣，打造多元主體參與的“大外宣”格局，不斷提升湖南在國際傳播方面的“出鏡率”“話題度”和“吸粉力”，為提升我國國際傳播能力貢獻(xiàn)湖南智慧。
開展在地化的國際傳播合作。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、海外報紙、海外社交媒體等平臺融合傳播，不斷提升國際傳播實效和影響力，努力創(chuàng)新國際傳播新空間、建構(gòu)國際傳播新體系，推動內(nèi)容生產(chǎn)、平臺建設(shè)、對外交流等實現(xiàn)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。湖南日報以“海上芙蓉”國際傳播項目為抓手，已先后與老撾《人民報》、多米尼加《加勒比報》達(dá)成合作，開展媒體跨國采風(fēng)活動，實現(xiàn)湖南內(nèi)容在當(dāng)?shù)孛襟w落地，讓湖南聲音在東南亞、拉美等地區(qū)精準(zhǔn)傳播；在老撾《人民報》、《占芭》雜志、多米尼加《加勒比報》等主流媒體端口進(jìn)行新聞宣傳推廣，刊發(fā)了《5月湖南，這些山水讓你神往》《端午節(jié)，我們在湖南紀(jì)念屈原》等報道；邀請老撾在湖南的留學(xué)生、老撾湘商等進(jìn)行線下交流互動；邀請非洲媒體代表團(tuán)、多米尼加黨政代表團(tuán)到湖南日報參觀訪問，推出多篇多語種的外國政要、大使專訪報道。
策劃地方特色文化推介活動。從地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的生動實踐中捕捉題材、發(fā)現(xiàn)亮點、講好故事，尋找能體現(xiàn)地方特色優(yōu)勢、同時也是吸引傳播對象的題材內(nèi)容。2015年到2018年，報社先后承辦開展了湖南文化走進(jìn)法國、芬蘭等湘菜文化推廣活動，策劃“湘菜香飄聯(lián)合國”，率全國八大菜系大師前往聯(lián)合國教科文組織總部進(jìn)行中華餐飲文化推廣活動，邀請聯(lián)合國官員、各國駐聯(lián)合國大使等人士參加，通過味蕾“外交”，有力地展現(xiàn)了湖湘文化和中華美食文化。接下來，還將開展湘菜文化走進(jìn)澳大利亞系列活動。
拓展國際傳播自媒體達(dá)人“朋友圈”。邀請來自加拿大、英國、尼日利亞等國家的國際友人、國際傳播專家擔(dān)任“特約海外通訊員”。加快建設(shè)海外社交媒體傳播矩陣，以湖南“走出去”的外向型跨國企業(yè)機(jī)構(gòu)為合作伙伴和服務(wù)對象，探索建設(shè)“海外湘企聯(lián)誼站”。在海外中餐館、湘企和機(jī)構(gòu)等場所，建設(shè)中華文化海外傳播大屏，加強(qiáng)推動中華文化、湖湘文化更好走向世界。
接下來，我們將繼續(xù)運(yùn)營好海外社交媒體矩陣，整合資源、搭建渠道、策劃品牌、建設(shè)隊伍，具體圍繞“三化”持續(xù)發(fā)力：一是圈層年輕化。利用好“Z世代”喜歡的平臺、感興趣的話題，以年輕姿態(tài)做國際傳播，讓最有“網(wǎng)感”的年輕人到海外講中國故事。同時學(xué)習(xí)借鑒移動互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)出的新技術(shù)新場景，努力用年輕人喜歡的形式，推動內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)創(chuàng)新。二是主體國際化。繼續(xù)推動實施“新時代海外朋友圈計劃”，邀請發(fā)展一批特約海外通訊員，以國際友人視角講述中國故事的湖南篇章，讓更多高品質(zhì)、能共情的“湘”字號報道產(chǎn)品破圈出海。三是內(nèi)容湖湘化。繼續(xù)發(fā)揮報社內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，結(jié)合湖南省情特點，選好傳播題材，探索更多視頻、圖片、音樂等無國界傳播形式，打造湖南“個性人設(shè)”的多媒體對外傳播產(chǎn)品，讓更多海外受眾看得到、看得懂、喜歡看。（作者顏斌系湖南日報社黨組成員、社務(wù)委員、副總編輯，黃曉輝系湖南日報社內(nèi)容運(yùn)營與品牌推廣中心副主任）
本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年12月（上），原標(biāo)題為《聚焦 “大事件” 挖掘 “小典型” 借力 “多元化”》。
