大衣搭配刺繡旗袍、針織毛衫配馬面裙、盤扣外套搭休閑褲……龍年春節(jié)臨近，傳統(tǒng)文化催熱“新中式”穿搭，在今年的“新年戰(zhàn)袍”中穩(wěn)居“C位”，掀起一波國潮“鬧”新春的現(xiàn)象。
“新中式”沒有嚴格的定義，在不少消費者看來，中式元素與現(xiàn)代潮流雜糅的設(shè)計風(fēng)格都可以算“新中式”服飾。
在中國社交平臺“抖音”，“新中式穿搭”話題超100億次播放量；“小紅書”上，近一個月，“新中式穿搭”話題筆記超4.32萬篇，熱度值超過94.38%的穿搭打扮類詞。1月13日至28日抖音電商“年貨節(jié)”期間，“新中式”服裝銷量同比增長超21倍。
記者近日走訪江西南昌多家商場發(fā)現(xiàn)，不少服裝店將“新中式”服飾擺在顯眼位置。“這件衣服上面有云錦暗紋和龍元素，是我們店的新春熱銷款。”在南昌市紅谷灘區(qū)某大型商場，阿迪達斯服裝店員告訴記者，臨近春節(jié)，“中式”元素的服裝走俏，銷量可觀。
消費者究竟為何青睞“新中式”？馬面裙成為消費者蔡蔡“新年戰(zhàn)袍”的不二選擇，她告訴記者，“相比于普通大衣、裙裝，中式單品既應(yīng)景又日常，參加聚會時髦貴氣，見長輩也大方得體”。
圖為一名顧客正在挑選“新中式”服裝。朱瑩 攝
走進江南名樓滕王閣，不少穿著盤扣、斜門襟、立領(lǐng)等中式元素的年輕人正游覽或拍攝寫真。身著黑色盤扣外套、彩色緞面裙的“00后”大學(xué)生程敏告訴記者，為了迎新年，她特意買了“新中式”服裝拍寫真，“以前圣誕節(jié)我才會拍寫真，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)穿中式服裝過年是獨屬于中國人的浪漫，可以作為我的春節(jié)拜年照。”
圖為江西南昌，兩名身穿馬面裙的游客在滕王閣景區(qū)內(nèi)拍照。劉力鑫 攝
消費端需求的增長也給上游供應(yīng)端帶來了無限商機。在“新中式”穿搭的風(fēng)潮下，各路服裝品牌也紛紛發(fā)力，將中國傳統(tǒng)文化與自身產(chǎn)品相結(jié)合，推出新年“中式潮流感”的應(yīng)季單品。
位于江西省共青城市服裝小鎮(zhèn)的江西所選電子商務(wù)有限公司，老師傅正趕制“新中式”服裝，紅色面料、龍元素刺繡、牡丹花紋烘托出濃濃的年味。該公司總經(jīng)理鄭皓文告訴記者，這兩年“新中式”服裝越來越受歡迎，訂單越來越多，目前企業(yè)年前庫存所剩無幾。
國家級非遺項目夏布繡代表性傳承人吳婉菁表示，“國潮”類服飾需求與日俱增，也使得有文化內(nèi)涵、設(shè)計驅(qū)動的非遺產(chǎn)品熱銷，“夏布繡將產(chǎn)品的著力點也放在了服飾周邊，受到了各界的喜愛，讓非遺傳承煥發(fā)新彩?！?/p>
“從老氣、不好搭配到時髦，消費者對傳統(tǒng)文化認同感和自豪感持續(xù)增強，是新年‘新中式’服裝走俏的最大推動力?！痹谥袊殬I(yè)設(shè)計師、江西服裝學(xué)院教授閔悅看來，“新中式服裝”潮流的興起，弘揚了中華傳統(tǒng)美學(xué)，推動“中國風(fēng)”走出“國際范”，“目前來看，新中式元素在服裝設(shè)計中的運用已經(jīng)成為國際時尚的新寵，這種趨勢在未來一段時間內(nèi)還會持續(xù)?！保ㄖ飕摚?/p>
