聽，長江說!

作品標(biāo)題

聽，長江說!

參評項目

?新媒體創(chuàng)意互動

語種

中文

?主創(chuàng)人員：

曹曦晴,馬麗,周密,王超,董延超,李昕,金若晗

編輯

?

發(fā)布賬號

長江云

首發(fā)日期及時間

2017-01-21???18時???36分

作品網(wǎng)址

http://img.showbabybox.com/Web/TingChangJiang/index.html

音視頻作品總時長

時???分???秒

采編過程?作?品?簡?介

1.主題重大，創(chuàng)意新穎 長江，是中華民族的母親河，也是習(xí)近平總書記深深牽掛的河。2016年1月5日，習(xí)近平總書記在重慶召開的“推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會”上，明確提出要求：“當(dāng)前和今后相當(dāng)長一個時期，要把修復(fù)長江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置，共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”。2017年1月21日，湖北省第十二屆人大五次會議通過《湖北省人民代表大會關(guān)于大力推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的決定》，這是長江經(jīng)濟(jì)帶地方人大第一件關(guān)于生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的決定。該作品以這一重大新聞為切入點，以習(xí)近平總書記講話精神為總基調(diào)，對其主要內(nèi)容進(jìn)行高度提煉。運用擬人的手法，以長江為第一人稱，通過打開話匣子這樣的創(chuàng)意模型，巧妙地將整個作品設(shè)計成一款答題游戲，充分展現(xiàn)了“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的重大主題。 2.融合策劃，全媒互動 該作品是湖北廣電融媒體團(tuán)隊通過召開數(shù)輪策劃會進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，共同確定產(chǎn)品文案，并按照新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程進(jìn)行分工制作而成，集合了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各個平臺的優(yōu)勢和智慧。電視、廣播頻道發(fā)揮采編優(yōu)勢，派出多名記者奔赴長江沿線重點生態(tài)保護(hù)區(qū)域，采集各地的標(biāo)志性音響，如江豚呼吸聲、麋鹿鳴叫聲、白天鵝叫聲等，并精心剪輯成幾秒精華；新媒體發(fā)揮視覺創(chuàng)意優(yōu)勢，美編和程序員根據(jù)電視新聞的視頻畫面，對各地長江邊實景進(jìn)行手繪還原，編寫代碼，最終將聲音、文字和畫面組裝成一個流暢的答題游戲h5。 3.精心設(shè)計，寓教于樂 該作品充分運用前端開發(fā)和交互設(shè)計等多項藝術(shù)和技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作，在多維空間、視聽感受和交互程度上都技高一籌。別出心裁地將產(chǎn)品設(shè)計成一個話匣子的整體形象，新穎生動，與標(biāo)題《聽，長江說！》和聲音游戲的形式完全契合。手繪Gif動圖畫工細(xì)膩、栩栩如生，答題音頻清晰簡潔，聲畫配合嚴(yán)絲合縫，UI界面立體多維、讓人耳目一新。每一道題目都精心設(shè)計、以小見大，既有趣味性，又有主題性,讓人在游戲的過程中受到教育和啟迪。答題之后給每位用戶自動生成相應(yīng)的榮譽(yù)稱號，傳播性十足，引發(fā)用戶的好奇、互動和分享心理。該作品實現(xiàn)了重大主題報道的全新突破，通過創(chuàng)意和前沿的新媒體制作技術(shù)使新聞表達(dá)得到了質(zhì)的提升。 4.多級矩陣，同頻共振 該作品充分運用多層級媒體資源融合，構(gòu)建立體化傳播矩陣，全方位擴(kuò)大傳播范圍和影響。首先，長江云依托自身平臺覆蓋湖北全省市州縣區(qū)的117個云上系列客戶端打造全省媒體傳播矩陣，在首屏顯要位置推送該作品，形成全省同頻共振。其次，長江云聯(lián)合重慶、江蘇、上海等長江沿線10家省級媒體共同發(fā)布該作品，打造長江流域媒體矩陣。同時，長江云還與央媒及重量級商業(yè)媒體矩陣進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布，并在YouTube、Twitter、Facebook、VB Anywhere、ITalkTV等海外媒體、社交平臺及湖北網(wǎng)臺國際頻道上發(fā)布該作品，通過多語種網(wǎng)頁端及客戶端構(gòu)建立體化、互動式融合傳播格局。除此之外，還將《聽，長江說！》的素材制作成適合電視、廣播播出的視、音頻節(jié)目播出，與新媒體平臺進(jìn)行強(qiáng)互動，形成一張巨大的融媒體傳播網(wǎng)。

社會效果

該作品一經(jīng)推出即引發(fā)現(xiàn)象級傳播，在社會各界引起了廣泛響應(yīng)，掀起了一股“保護(hù)長江生態(tài)，推進(jìn)綠色發(fā)展”的輿論熱潮，被全國各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，由該作品制作而成的視、音頻節(jié)目，在電視、廣播端播出也創(chuàng)造了極佳的收視、收聽率，產(chǎn)生了良好的社會效果。網(wǎng)友評論留言表示，該作品很有新意，將抽象的法案條文形象化、互動化、趣味化，讓人更形象直觀地了解長江大保護(hù)中的湖北責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。同時，不少家長表示，該作品寓教于樂，讓小朋友們上了一堂生動活潑的長江生態(tài)科普教育課。國際文化交流活動家余熙在朋友圈分享并表示：“絕佳創(chuàng)意，應(yīng)該推廣到全世界！”海外網(wǎng)友在twitter等平臺上也紛紛為該作品點贊！ 值得一提的是，今年4月24日至28日，習(xí)近平總書記視察湖北，考察長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和經(jīng)濟(jì)運行情況。該作品因高度契合這一重大主題，被互聯(lián)網(wǎng)二次傳播，目前總點擊量已突破兩億，這也充分體現(xiàn)了作品的生命力和前瞻性。

初評評語?推?薦?理?由

該作品立意深遠(yuǎn)、形式新穎。技術(shù)架構(gòu)復(fù)雜，互動流暢有趣，社會反響強(qiáng)烈，是一篇優(yōu)秀的融媒體創(chuàng)意互動作品。