摘要
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”。實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播效能的全面提升，需要統(tǒng)籌中央和地方國(guó)際傳播主體，系統(tǒng)推進(jìn)中央媒體和地方媒體一體化發(fā)展。河北省滄州市創(chuàng)新傳播方式，推動(dòng)媒體融合，全面提升國(guó)際傳播能力。
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為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”重要指示精神，切實(shí)提升滄州市的國(guó)際傳播能力，更好地服務(wù)于滄州擴(kuò)大開(kāi)放，提升招商引資規(guī)模和水平，加快沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)步伐，2022年以來(lái)，滄州市謀劃實(shí)施了“一中心兩平臺(tái)”（滄州市國(guó)際傳播中心、滄州市產(chǎn)業(yè)出海平臺(tái)、滄州市智慧融媒體平臺(tái)）國(guó)際傳播推廣項(xiàng)目，打通國(guó)際化傳播通道，講好滄州故事，讓世界了解滄州，讓滄州走向世界。
堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，應(yīng)對(duì)機(jī)遇挑戰(zhàn)
當(dāng)前,全球輿論場(chǎng)雜音不斷,我國(guó)國(guó)際傳播生態(tài)較為復(fù)雜,地方媒體在開(kāi)展國(guó)際傳播工作中，存在無(wú)平臺(tái)、路徑少、聲音弱、效果差的問(wèn)題。近年來(lái)，地方國(guó)際傳播積極傳播本地文化，提升地方媒體國(guó)際傳播力，向世界講好地方故事。滄州市國(guó)際傳播“一中心兩平臺(tái)”建設(shè)借助中央媒體的海外傳播資源和強(qiáng)大傳播能力，打造自身海外傳播矩陣，打通國(guó)際外宣線路，實(shí)現(xiàn)了傳播能力、招商引資、文化交流的“借船出?！?。
立足自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化國(guó)際傳播意識(shí)。要推進(jìn)國(guó)際傳播能力的整體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播效能的全面提升，需要統(tǒng)籌中央和地方國(guó)際傳播主體，系統(tǒng)推進(jìn)中央媒體和地方媒體一體化發(fā)展。滄州市堅(jiān)持國(guó)家站位，樹(shù)立國(guó)際視野，立足本地實(shí)際，從“樹(shù)意識(shí)、明職責(zé)、建機(jī)制、強(qiáng)能力”入手，制定規(guī)劃圖、路線圖，明確“一把手抓國(guó)際傳播、一支隊(duì)伍做國(guó)際傳播、一套機(jī)制管國(guó)際傳播”工作要求，引導(dǎo)各級(jí)各部門(mén)樹(shù)立內(nèi)宣外宣一體意識(shí)。
對(duì)接強(qiáng)勢(shì)媒體，全面開(kāi)展國(guó)際傳播。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，不能只靠國(guó)家級(jí)媒體和外宣機(jī)構(gòu)來(lái)完成，地方傳播主體的參與能在一定程度上豐富主線。滄州市聚焦黨中央決策部署，聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展、黃驊港規(guī)劃建設(shè)、鹽堿地綜合利用、大運(yùn)河文化帶建設(shè)等重點(diǎn)工作，深入實(shí)施宣傳滄州十項(xiàng)舉措，策劃開(kāi)展“沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市建設(shè)調(diào)研行”“大運(yùn)河文化帶建設(shè)調(diào)研行”大型主題采訪活動(dòng)等。
加強(qiáng)對(duì)外陣地建設(shè)，打造融媒品牌活動(dòng)。國(guó)際傳播能力建設(shè)需要宣傳平臺(tái)的支撐，只有建成良好的信息宣傳平臺(tái)，才能增強(qiáng)國(guó)際信息傳播的綜合影響力。因此，要從平臺(tái)建設(shè)入手，探索合作傳播路徑，通過(guò)將國(guó)際傳播能力建設(shè)與新媒體有機(jī)結(jié)合來(lái)推進(jìn)外宣工作。滄州市依托新華社海外傳播平臺(tái)，探索央地共建新模式，謀劃建設(shè)“一中心兩平臺(tái)”項(xiàng)目。同時(shí)，構(gòu)建起多點(diǎn)鏈接、整體協(xié)同、響應(yīng)迅速的黨政新媒體矩陣體系。實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)傳播精品扶持工程，打造“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體現(xiàn)代傳播體系。與騰訊河北開(kāi)展推廣合作，在朋友圈信息流展現(xiàn)《我們?cè)跍嬷荨贰哆\(yùn)河故事》等作品，覆蓋人群300萬(wàn)。
打造滄州文化品牌，建強(qiáng)對(duì)外交流平臺(tái)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化?！痹趪?guó)際傳播工作中，文化傳播是更基本、更深沉、更持久的傳播。目前，滄州已經(jīng)打造了中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)、中國(guó)·滄州國(guó)際武術(shù)節(jié)兩大具有國(guó)際影響力的文化品牌。創(chuàng)作《凌云獅秀——流星》《醒獅傳奇》等一批雜技文藝精品，《漣漪·扇變》獲得第十一屆中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)。深耕滄州“好人之城”品牌17年，197人榮登“中國(guó)好人榜”，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)地級(jí)市。2015年被命名為“中國(guó)工筆畫(huà)之城”，接連舉辦中國(guó)工筆畫(huà)作品邀請(qǐng)展等國(guó)家級(jí)大展。2022年正式加入WCCO（世界運(yùn)河歷史文化城市合作組織）。
創(chuàng)新傳播方式，構(gòu)建傳播矩陣
習(xí)近平總書(shū)記指出，“要完善國(guó)際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，匯聚更多資源力量?！?022年8月24日，滄州市國(guó)際傳播中心揭牌儀式在北京舉行，美國(guó)紐約曼哈頓時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、歐盟總部所在地比利時(shí)布魯塞爾同步掛牌設(shè)立滄州市海外實(shí)體國(guó)際傳播中心，推動(dòng)國(guó)際傳播中心海外掛牌實(shí)體運(yùn)營(yíng)。依托新華網(wǎng)遍布全球的國(guó)際媒體合作資源和擁有豐富海外工作經(jīng)驗(yàn)的人才資源優(yōu)勢(shì)，加大運(yùn)營(yíng)傳播力度，提供跨時(shí)區(qū)不間斷的國(guó)際傳播服務(wù)，打造海外輿論陣地“航空母艦”。
構(gòu)建國(guó)際傳播矩陣，提升國(guó)際傳播能力建設(shè)。在臉書(shū)、推特、照片墻、油管、TikTok5個(gè)海外主流社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了滄州官方賬號(hào)。截至目前，滄州五大海媒賬號(hào)共發(fā)文1026條、視頻165條，帖文總曝光量3825.3萬(wàn)次，視頻總播放量336萬(wàn)次，吸引長(zhǎng)期關(guān)注滄州的有效粉絲數(shù)達(dá)31.7萬(wàn)人。圍繞全市重點(diǎn)工作，海媒賬號(hào)矩陣與專題推廣聯(lián)動(dòng)，記錄推介好滄州的每一個(gè)“高光時(shí)刻”，全方位展示滄州文化、自然生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、城市風(fēng)貌等國(guó)際綜合形象。在第十九屆中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)期間，策劃海外社交媒體平臺(tái)線上互動(dòng)活動(dòng)，發(fā)布系列宣傳海報(bào)、帖文、視頻；結(jié)合在四川成都舉辦的國(guó)際非物質(zhì)遺產(chǎn)節(jié)，與四川省海媒賬號(hào)聯(lián)動(dòng)宣傳并開(kāi)展雜技知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)；邀請(qǐng)海外雜技領(lǐng)域博主表演滄州雜技并發(fā)布相關(guān)視頻作品。聯(lián)動(dòng)滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際融媒體人才培養(yǎng)基地，推出《功夫馬丁》——外國(guó)人在滄州學(xué)武術(shù)紀(jì)錄短片，該片獲得中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)主辦的“我眼中的中國(guó) 多彩民俗”短視頻大賽特等獎(jiǎng)。
開(kāi)展國(guó)際專題推廣，營(yíng)造國(guó)內(nèi)外良好輿論氛圍。滄州文化底蘊(yùn)深厚，悠久歷史孕育了運(yùn)河文化、武術(shù)文化、雜技文化、詩(shī)經(jīng)文化、中醫(yī)藥文化等特色文化。全市共有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目19項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目124項(xiàng)，市級(jí)非遺項(xiàng)目435項(xiàng)。圍繞這些文化元素，精心設(shè)置議題，策劃推出具有創(chuàng)新性、示范性、代表性的海外專題推廣活動(dòng)14期，涉及英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)、韓語(yǔ)、日語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種傳播?！皽嬷萋曇簟备采w100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，累計(jì)推文9135篇次，覆蓋全球受眾16.3億人次。多語(yǔ)種、多渠道、多平臺(tái)的系列海外專題推廣活動(dòng)，向世界展示了一個(gè)發(fā)展的滄州、開(kāi)放的滄州、包容的滄州。
開(kāi)展線下文化推廣，打造優(yōu)秀國(guó)際傳播案例。結(jié)合世界著名品牌活動(dòng)，滄州文旅驚艷亮相，打造國(guó)內(nèi)城市優(yōu)秀國(guó)際傳播案例，增強(qiáng)滄州國(guó)際影響力與知名度。參加紐約新春花車游行，以運(yùn)河古船為造型的滄州花車作為游行的頭車出場(chǎng)，是該活動(dòng)舉辦25年來(lái)唯一一輛3D立體造型設(shè)計(jì)的花車，獲評(píng)為2023年“最具影響力大花車”。在2023年中國(guó)企業(yè)家太陽(yáng)島年會(huì)上，獲評(píng)為新華網(wǎng)文旅國(guó)際傳播優(yōu)秀案例。舉辦威尼斯電影節(jié)文旅推介會(huì)，結(jié)合第八十屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)活動(dòng)，在“聚焦中國(guó)”系列活動(dòng)中舉辦以“河海獅城，文武滄州”為主題的文旅推介活動(dòng)，通過(guò)風(fēng)光片短視頻、幻燈片路演、圖片展、武術(shù)表演等形式，全面展示推介京杭大運(yùn)河滄州段、中華武術(shù)、雜技文化。滄州市作為國(guó)內(nèi)首個(gè)在威尼斯國(guó)際電影節(jié)上進(jìn)行非遺文化展演的城市，獲評(píng)“聚焦中國(guó)·最美外景地”稱號(hào)。
搭建出海平臺(tái)，服務(wù)對(duì)外開(kāi)放
文化為引，產(chǎn)業(yè)隨行。近年來(lái)，滄州市以產(chǎn)業(yè)出海平臺(tái)等為抓手，開(kāi)辟海外招商引資新路徑，為加快建設(shè)沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市提供新動(dòng)能。
建設(shè)滄州產(chǎn)業(yè)品牌館，打造“永不落幕”的產(chǎn)業(yè)招商名片。借助數(shù)字化技術(shù)，建設(shè)滄州產(chǎn)業(yè)中英雙語(yǔ)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）品牌館，全面展現(xiàn)滄州產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果成就。目前，滄州產(chǎn)業(yè)品牌館已完成所有開(kāi)發(fā)工作并上線，同步進(jìn)行了國(guó)際傳播專題推廣。2023年5月20日至21日，滄州產(chǎn)業(yè)品牌館應(yīng)用于“渤海灣（滄州）——海灣合作論壇”產(chǎn)業(yè)展，作為產(chǎn)業(yè)展的線上數(shù)字展館，向部委領(lǐng)導(dǎo)、外國(guó)使節(jié)、環(huán)渤海地市領(lǐng)導(dǎo)、商協(xié)會(huì)代表、知名企業(yè)代表等嘉賓展示推介滄州產(chǎn)業(yè)成果。
建設(shè)企業(yè)海外獨(dú)立站，推動(dòng)滄州外貿(mào)企業(yè)出口海外。為滄州市12家外向型代表企業(yè)打造了海外獨(dú)立站，并通過(guò)海外營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化、站外引流帶來(lái)貿(mào)易訂單。截至目前，通過(guò)獨(dú)立站帶來(lái)的貿(mào)易訂單金額已達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，總意向成交額超2000萬(wàn)元人民幣。
開(kāi)展產(chǎn)業(yè)出海促進(jìn)工作，助力滄州產(chǎn)業(yè)“走出去”。打通跨境電商“9710”海關(guān)數(shù)據(jù)傳輸路徑，有效解決了外貿(mào)額數(shù)據(jù)留存本地的問(wèn)題，促進(jìn)市跨境電商綜服平臺(tái)服務(wù)功能完善，推動(dòng)滄州市跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。2022年底，舉辦了2022滄州市機(jī)械設(shè)備線上數(shù)字展覽會(huì)，并進(jìn)行持續(xù)一年的掛網(wǎng)展示，目前意向貿(mào)易成交額290萬(wàn)美元。
打造對(duì)外開(kāi)放全新平臺(tái)，營(yíng)造高水平開(kāi)放環(huán)境。在“渤海灣（滄州）——海灣合作論壇”上，聚焦“港口航運(yùn)”“產(chǎn)業(yè)出?！薄熬G色化工”三個(gè)方向，聯(lián)動(dòng)中國(guó)環(huán)渤海地區(qū)與海灣地區(qū)資源，推動(dòng)兩灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)、文化、科技等全方位的交流合作，促成滄州市與中國(guó)產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會(huì)、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)及錦州港的戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“港口朋友圈計(jì)劃”。
推動(dòng)媒體融合，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展
滄州市建立一體化發(fā)展協(xié)同機(jī)制，依托智慧融媒體平臺(tái)，建成具有廣泛影響力的新聞信息內(nèi)容聚合發(fā)布平臺(tái)。
全面整合各級(jí)新媒體資源。吸納全市各級(jí)融媒體中心、電視臺(tái)、報(bào)社等媒體機(jī)構(gòu)入駐滄州智慧融媒體平臺(tái)，開(kāi)通正式用戶94個(gè)。截至目前，平臺(tái)共收集包括運(yùn)河文化、港口交通發(fā)展、歷史名人軼事、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、地方特產(chǎn)、自然風(fēng)光等方面共計(jì)2.7萬(wàn)余條媒資，為對(duì)外傳播工作集聚了海量資源。各縣（市、區(qū)）融媒體中心利用智能工具生產(chǎn)短視頻作品共506件，在運(yùn)用新技術(shù)生產(chǎn)新產(chǎn)品上作出了積極探索。
開(kāi)展融媒體產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)合作。大力推進(jìn)國(guó)際融媒體人才培養(yǎng)基地建設(shè)，與滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院共建國(guó)際融媒體人才培養(yǎng)基地。以基地為載體，輻射帶動(dòng)融媒體、產(chǎn)業(yè)、文旅、外貿(mào)、電商、科普、黨建、思政等領(lǐng)域的人才培養(yǎng)工作，發(fā)揮融媒賦能作用，提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)培訓(xùn)和“傳幫帶”，逐步提升滄州本土對(duì)外傳播隊(duì)伍的能力和水平，實(shí)現(xiàn)從“借船出?！钡健霸齑h(yuǎn)航”的良性互動(dòng)，形成對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外傳播互相促進(jìn)的良好局面。
強(qiáng)化國(guó)際傳播工作機(jī)制建設(shè)。加強(qiáng)滄州市國(guó)際傳播“一中心兩平臺(tái)”領(lǐng)導(dǎo)小組及工作專班的指導(dǎo)及協(xié)調(diào)作用，建立國(guó)際傳播工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，加強(qiáng)部門(mén)聯(lián)動(dòng)。整合各方資源，形成“聯(lián)合策劃—素材收集—內(nèi)容制作—國(guó)際傳播—國(guó)內(nèi)二次傳播—互動(dòng)反饋”良性互動(dòng)工作閉環(huán)，有效推動(dòng)內(nèi)宣外宣融合，打造更全面、更符合滄州市情的國(guó)際傳播體系。
