隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和傳播格局變化，主流媒體大力挺進(jìn)主戰(zhàn)場，通過多種方式提升影響、擴(kuò)大流量。
流量大，好處顯而易見：觸達(dá)受眾、影響廣泛。許多媒體轉(zhuǎn)變觀念，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上下功夫，在技術(shù)引領(lǐng)上想高招，在創(chuàng)新管理上勇突破，采制播發(fā)了大批群眾喜聞樂見的好作品，讓正能量澎湃出大流量。
與此同時(shí)，也要看到，流量是把雙刃劍。不注重導(dǎo)向的流量，極易導(dǎo)致動作變形、操作失范，甚至造成負(fù)面影響。我們從近期多起網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)傳播中，也看到有些主流媒體所辦新媒體為了追流量、博眼球，新聞價(jià)值判斷出現(xiàn)偏差，損害了主流媒體的公信力、影響力。
漠視職業(yè)規(guī)范：有的將網(wǎng)紅博主演繹劇情當(dāng)成新聞轉(zhuǎn)發(fā)；有的不規(guī)范使用語言造成歧義誤解；有的一味求快僅憑只言片語就作出猜測性報(bào)道……
違背新聞倫理：有的報(bào)道血腥、暴力等敏感事件時(shí)，反復(fù)露出刺激性畫面；有的報(bào)道未成年人相關(guān)案件時(shí)，違反規(guī)定曝光細(xì)節(jié)和個(gè)人隱私；有的故意渲染極端事件影響，增加公眾焦慮……
缺失價(jià)值判斷：有的將偶發(fā)事件當(dāng)作普遍事件大加渲染，給民眾造成“社會問題很大”的印象；有的“轟炸式”報(bào)道明星花邊，蹭流量、博眼球，膚淺簡單；有的只展現(xiàn)問題，不關(guān)注原因，更不探討解決問題辦法……
主流媒體是新聞宣傳主力軍。推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，必須把握好導(dǎo)向與流量的關(guān)系，旗幟鮮明把導(dǎo)向放在第一位。
特別是面對社會熱點(diǎn)問題，不失語、不誤語，做到切入輿情熱點(diǎn)、亮明觀點(diǎn)態(tài)度、引導(dǎo)輿情走勢、引領(lǐng)社會風(fēng)尚。
要恪守職業(yè)規(guī)范。堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、價(jià)值取向，對事實(shí)真相負(fù)責(zé)，多方核實(shí)信源，嚴(yán)守采編流程，平衡客觀報(bào)道。
要遵守新聞倫理。不放大血腥暴力場面，不制作涉黃擦邊內(nèi)容，不煽動公眾情緒，不制造矛盾對立。
要堅(jiān)守主流價(jià)值。圍繞中心、服務(wù)大局，維護(hù)內(nèi)容品格，反對低俗媚俗，抵制封建迷信，不刻意將偶發(fā)事件渲染為普遍現(xiàn)象。敢于正視問題，探尋解決之道。
主流媒體擁有獨(dú)特地位，承擔(dān)特殊使命，在選題策劃、采訪調(diào)研、產(chǎn)品制作、稿件發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要樹立導(dǎo)向意識，多問幾個(gè)問題：新聞事件如何關(guān)注、稿件播發(fā)是否規(guī)范、社會效果能否正向。
對互聯(lián)網(wǎng)，正能量是總要求，用得好是真本事。流量給人壓力，讓人興奮。做到既堅(jiān)持導(dǎo)向，又擁有流量，考驗(yàn)著新聞工作者的能力水平。主流媒體應(yīng)牢記職責(zé)使命，增強(qiáng)政治判斷，主動引導(dǎo)輿論，注重社會效果，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)營造良好輿論氛圍，為構(gòu)建主流輿論新格局做出主流媒體貢獻(xiàn)。
