《主播說三農(nóng)》是中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心新聞新媒體賬號(hào)，是“三農(nóng)”垂類融媒體品牌，產(chǎn)品以短視頻為主，深耕“三農(nóng)”領(lǐng)域，聚焦國(guó)內(nèi)外“三農(nóng)”熱點(diǎn)，用“三農(nóng)”視角看社會(huì)，讓社會(huì)更懂“三農(nóng)”。
7月初，《主播說三農(nóng)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出短視頻《用很新的擬態(tài)，打開中國(guó)科學(xué)家擬態(tài)重要突破！》，講解了昆蟲“繆氏擬態(tài)”特點(diǎn)，展示了對(duì)本土熊蜂的研究在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的意義。
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視頻在央視頻、B站、抖音、快手平臺(tái)播出后，在B站登上熱門榜，各平臺(tái)總觀看量超62萬(wàn)次，相關(guān)話題#中國(guó)科學(xué)家熊蜂擬態(tài)研究重要進(jìn)展#微博閱讀量超111萬(wàn)次，并登上“象舞指數(shù)”總臺(tái)短視頻周榜（7月7日—7月13日）第二名，在介紹冷門小眾知識(shí)方面達(dá)到一定“破圈”效果。
視頻以主播“說”的形式貫穿始終，節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)鍵信息均配有圖片、視頻素材直觀展現(xiàn)。而本期視頻的最大亮點(diǎn)，在于開頭男女主播粗糙風(fēng)格“換頭”引出話題，一點(diǎn)點(diǎn)無傷大雅的“整活”，營(yíng)造活潑有趣的節(jié)目調(diào)性，帶來的是網(wǎng)友們?cè)谟^看科普視頻時(shí)“不困了”的節(jié)目效果，網(wǎng)友紛紛笑問“這個(gè)‘換頭’是認(rèn)真的嗎？”搞笑的外衣之下則是節(jié)目嚴(yán)肅的內(nèi)核：用幽默的語(yǔ)態(tài)、接地氣的語(yǔ)句，向大眾科普農(nóng)業(yè)科研成果，讓更多的人了解這些研究工作的意義。
近日，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)向“象舞指數(shù)”分享了實(shí)踐心得。
選題策劃，重要性大于流量
熊蜂選題的誕生，源于6月13日中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)植物保護(hù)學(xué)院昆蟲學(xué)系彩萬(wàn)志/田里團(tuán)隊(duì)在《科學(xué)進(jìn)展》以封面文章的形式，在線發(fā)表了研究論文《冰期避難所-共進(jìn)化是否驅(qū)動(dòng)了熊蜂繆氏擬態(tài)的形成？來自南亞熊蜂擬態(tài)群的見解》。該研究以我國(guó)本土分布的兩種擬態(tài)熊蜂為模型，探究了“繆氏擬態(tài)”的演化歷史，揭示了熊蜂“繆氏擬態(tài)”的多態(tài)性與趨同進(jìn)化的可能驅(qū)動(dòng)因素。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以往策劃螢火蟲相關(guān)科研選題時(shí)，曾了解到螢火蟲對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)發(fā)展的影響、對(duì)鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用。但同時(shí)，大眾對(duì)于昆蟲的物種保護(hù)意識(shí)依然淡薄。團(tuán)隊(duì)便萌生加強(qiáng)冷門科普宣傳的想法，通過節(jié)目讓觀眾對(duì)其忽略的領(lǐng)域產(chǎn)生重視。
熊蜂作為一條冷門選題，它的發(fā)布注定不會(huì)為賬號(hào)帶來火爆流量，因?yàn)樾芊湓谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中起到的作用是被忽視的，研究熊蜂的科學(xué)家取得的成果只有少數(shù)人知曉。但這樣的科普必須有媒體來做，流量固然重要，卻不是最重要的。把穩(wěn)選題的核心——具備一定重要性，始終是優(yōu)先于流量的考量因素。
趣味開端，不會(huì)點(diǎn)開就想退出
讓晦澀難懂的知識(shí)“出圈”，首先要避免的就是說教式的“按頭”宣科，視頻要吸引人看完，就要在一定程度上符合觀眾的喜好，在前3秒內(nèi)留住觀眾。這便誕生了開頭男女主播“換頭”的情景。
“換頭”的手法處理采用了較為基礎(chǔ)的方式：男主播和女主播各錄一遍視頻，再將兩人畫面上下拼成一人，顯露出非常明顯的拼接痕跡。
有網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)問，“為什么不用AI’換頭’呢”？
其實(shí)主創(chuàng)也曾考慮過AI“換頭”，但《主播說三農(nóng)》走的是用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行涉農(nóng)報(bào)道的路線，“精致”風(fēng)格并不一定適用于這些需要快速消化的節(jié)目?jī)?nèi)容，還會(huì)弱化上下畫面拼接的反差感。而最終采用的“粗暴”拼接，略顯粗糙卻拉近了主播與觀眾的距離，也確實(shí)凸顯了“整活”的用意，勾起觀眾的好奇心。
主播“換頭”并非純營(yíng)造氣氛，它用簡(jiǎn)單明了的方式去展現(xiàn)“貝氏擬態(tài)”的手法，更直觀易懂，而“貝氏擬態(tài)”是人們?nèi)粘＝佑|較多的擬態(tài)類型，由“貝氏擬態(tài)”向“繆氏擬態(tài)”含義過渡，就像從基礎(chǔ)題向拉分題的提升，做到了一步步理解，再自然點(diǎn)出所敘述的主體——熊蜂。
語(yǔ)言要接地氣，讓外行人看得下去
有了稍微“炸裂”的開端，其實(shí)還是會(huì)有很多疑惑，這樣的選題跟農(nóng)業(yè)有什么關(guān)系？節(jié)目要做的，就是把這些疑惑變成懸念，順著觀眾的好奇心展開講解，由熊蜂的生物習(xí)性分析它們對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有利影響、研究本土熊蜂對(duì)降低引進(jìn)物種依賴性的意義以及研究工作對(duì)預(yù)防物種入侵、保護(hù)本土生態(tài)穩(wěn)定的重要性。而“繆氏擬態(tài)”曾是干擾本土熊蜂研究工作的擬態(tài)現(xiàn)象，由此可見，掌握熊蜂基因組擬態(tài)演化的一些規(guī)律，有助于提高熊蜂研究效率，成為影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要成果。
層層鋪開的講解是合理的構(gòu)架，而填充內(nèi)容的語(yǔ)態(tài)，決定節(jié)目氣質(zhì)是否親和。
稿件的語(yǔ)態(tài)秉承以往的接地氣風(fēng)格，就像現(xiàn)在流行的一句話所說：“他是真的很想教會(huì)你”。
有網(wǎng)友在視頻評(píng)論區(qū)留言“好抽象的視頻，不過確實(shí)更加易懂”“這下忘不了’繆氏擬態(tài)’這四個(gè)字了”
讓外行人都能直接看懂科研成果的直觀效果，這是媒體人應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)。
“整活”有節(jié)奏感，“整活”也有度
網(wǎng)友們無法忘記“繆氏擬態(tài)”四個(gè)字可能還有個(gè)原因。在視頻中，每隔幾秒鐘提到“繆氏擬態(tài)”這個(gè)詞，都是頂著郭嘉寧的臉，講的孟語(yǔ)凡的聲音，就像劃重點(diǎn)一樣令人記憶深刻。其實(shí)這些“特效”已經(jīng)是經(jīng)過“克制”的結(jié)果了。主創(chuàng)經(jīng)過討論，決定開端“換頭”不用女生面容男聲配音。畢竟大段過于“魔性”的搭配，可能會(huì)嚇跑一些觀眾，效果適得其反。
在創(chuàng)作中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終牢記自身媒體使命，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把握好“三農(nóng)”垂類航道方向，流量是工具而不是目的，《主播說三農(nóng)》用熱門話題來引出選題，旨在提高人們對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注度。視頻評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們的肯定帶著沉甸甸的分量，贊賞的都是扎扎實(shí)實(shí)的文稿、基于事實(shí)的論述、言之有物的觀點(diǎn)。
《主播說三農(nóng)》不僅僅是一個(gè)制作和發(fā)布“三農(nóng)”短視頻的賬號(hào)，它承載報(bào)道“三農(nóng)”最前沿新聞的使命，承擔(dān)向廣大群眾宣傳涉農(nóng)事實(shí)的責(zé)任，它用平實(shí)的語(yǔ)言刷新了人們對(duì)主流媒體創(chuàng)新力的看法，用務(wù)實(shí)的內(nèi)容夯實(shí)人們對(duì)主流媒體內(nèi)容公信力的認(rèn)可。從過去到未來，《主播說三農(nóng)》貫徹著用節(jié)目去影響農(nóng)業(yè)良性發(fā)展的努力方向，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)一份力量。
