10月15日，以“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”為主題的2024中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙舉辦。中華全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記殷陸君，中國外文局副局長于濤，湖南省委宣傳部副部長、省文明辦主任趙成新發(fā)表致辭，知名媒體人士、專家學者、出海品牌企業(yè)代表等圍繞如何適應(yīng)復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，把握國際傳播規(guī)律，加強戰(zhàn)略謀劃，提升國際傳播效能，增強我國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力等分享了真知灼見。
與會嘉賓認為，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是一項系統(tǒng)工程。多年來，中國記協(xié)深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于加強國際傳播能力建設(shè)的重要論述精神，不斷完善機制、搭建平臺、整合資源，充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，在提升國際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。
于濤指出，落實黨的二十屆三中全會“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”的重要要求，既要緊緊抓住新媒體時代的機遇，也要主動應(yīng)對新技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)，全面加強在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。
趙誠新認為，加快構(gòu)建中國話語和敘事體系，需創(chuàng)新表達、改進技巧，推動國家形象由“他塑”轉(zhuǎn)為“自塑”。例如湖南廣電率先在全國搭建芒果TV國際APP，實現(xiàn)2.6億海外用戶目標，建強非洲“金芒果”衛(wèi)星頻道，覆蓋精準用戶超1000萬，做實湖南國際傳播中心，以實施外宣項目為抓手，以“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作”為重點，著力打造具有湖南特色的國際傳播體系。
新華社國際新聞編輯部副主任魏建華分享了在新形勢下，中國媒體在國際傳播打法上要有所變化，要努力適應(yīng)新形勢，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。在有些話題領(lǐng)域，“你打你的，我打我的”，傳播對象更加細分化。
中國日報社文教部主任李文莎介紹《中國日報》堅持用“小故事”反映“大主題”、“小切口”反映“大時代”，并推出國際傳播智能體平臺，把人工智能運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全過程，實現(xiàn)智能生產(chǎn)?！ ?/p>
地方媒體同樣擔當作為，服務(wù)國家外宣大局，積極主動做好國際傳播工作。
重慶市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任張瓊認為，講好中國故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。西部國際傳播中心構(gòu)建城市國際傳播工作體系，大力助推內(nèi)陸開放綜合樞紐建設(shè)。重點打造“一網(wǎng)一端一平臺”，構(gòu)建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，擴大國際交流。
四川日報報業(yè)集團總編輯兼四川國際傳播中心主任李鵬提出自2021年啟動建設(shè)四川國際傳播中心以來，積極探索出構(gòu)建國內(nèi)國際雙賽道雙循環(huán)雙驅(qū)動大傳播模式的發(fā)展路徑，創(chuàng)新“國內(nèi)國際一體”的大傳播機制，開展“國內(nèi)國際有別”的大傳播敘事，以努力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系?！ ?/p>
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）副總經(jīng)理（副臺長）徐蓉分享推動國際化傳播、促進中外文化交流方面的主動作為，精心部署實施“芒果出海行動”計劃，全力探索“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道拓展+營收增長”四位一體的國際傳播模式，為助力中華文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。
云南日報報業(yè)集團副總編輯王廷堯說，立足云南自身實踐，話語體系、合作體系、交流體系、人才體系互為支撐、相輔相成，助力云南成為服務(wù)中國面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗田、講好美麗中國七彩云南故事的新高地。
本次國際論壇的另外兩位外籍發(fā)言嘉賓為論壇帶來不一樣的國際視角。
中國人民大學重陽金融研究院高級研究員John Ross(羅思義)在視頻演講中提到，西方媒體對中國的變化存在諸多誤解，存在誤解就要交流，避免基于錯誤信息得出錯誤結(jié)論，了解中國的真實情況至關(guān)重要。未來中國可以通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，通過數(shù)據(jù)和中國人民生活的真實故事，增強國際傳播的可信度，確保中國的聲音被世界聽到。
非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道副總編輯、首席主持人Opoku James White認為目前非洲國家對中國仍然了解有限，“金芒果”衛(wèi)星頻道傳播客觀的中國信息，同時探索將電視購物、電商平臺和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個信息交流與互動的電視平臺。
放眼國際市場，中國企業(yè)已經(jīng)成為全球市場格局中不可小覷的力量。在沙龍對話環(huán)節(jié)，來自中國外文局、中交集團、中石油、湖南衛(wèi)視、比亞迪、Kilimall這些出海企業(yè)的代表們，圍繞著中國企業(yè)“走出去”的過程中，如何加強跨文化交流與國際傳播，力促彼此的合作與發(fā)展，營造對企業(yè)跨國發(fā)展有利的國際輿論環(huán)境進行了探討。
為提升湖南廣電的國際傳播能力，芒果TV啟動“國際APP倍增計劃”，邀請全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴，以VCR形式講述文化共創(chuàng)計劃，共同展望未來，并邀請部分“超級合伙人”現(xiàn)場觀禮。湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍與越南YeaH1集團主席Le Phuong Thao共同登臺，簽署合資公司戰(zhàn)略協(xié)議，這一國內(nèi)首個以成立合資公司推動文化傳播的創(chuàng)新舉措，為國際傳播注入新活力。
現(xiàn)場，中國外文局國際傳播發(fā)展中心副總編輯尹杰和中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心新媒體部副主任楊春果對第二屆“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃活動情況進行宣介，圍繞在新中國成立75周年的新起點上繼續(xù)“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”的實踐，介紹了階段性成果以及后續(xù)活動規(guī)劃。
本次國際傳播論壇活動為“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”搭建了交流合作的平臺，匯聚各方智慧和力量，共同為推動國際傳播事業(yè)的發(fā)展，加強國際文化的交流，推進人類文明的互鑒、拓展中國式現(xiàn)代化的世界影響貢獻力量。
