蘋(píng)果是甘肅禮縣的特產(chǎn)，以前結(jié)蘋(píng)果要半年，賣(mài)蘋(píng)果也要半年，過(guò)去大家總要忙到農(nóng)歷新年前才能把蘋(píng)果賣(mài)完。不過(guò)，去年11月底，果農(nóng)提前兩個(gè)月放假了。因?yàn)橐粓?chǎng)公益電商直播，兩個(gè)小時(shí)，就把全縣當(dāng)年剩余的蘋(píng)果賣(mài)光了。
那天鏡頭前是淘寶的頭部主播和藝人胡海泉，還有從杭州運(yùn)來(lái)的一集裝箱的直播設(shè)備；鏡頭的后面是我們中國(guó)新媒體公益研修班的幾十名學(xué)員，和他們各自媒體平臺(tái)鏈接的千萬(wàn)讀者。沒(méi)有他們，就不可能促成這場(chǎng)特殊的直播。
當(dāng)天直播還沒(méi)有結(jié)束，當(dāng)?shù)毓r(nóng)就跟我說(shuō)，禮縣的物流價(jià)格被歷史性地打下來(lái)了，因?yàn)榭爝f公司在直播還沒(méi)有結(jié)束時(shí)，就紛紛來(lái)?yè)屔饬?。蘋(píng)果賣(mài)掉了，而且價(jià)格賣(mài)得好；物流更便宜了，這意味著將來(lái)禮縣不光賣(mài)蘋(píng)果，賣(mài)其他東西時(shí)物流成本都低。
這給當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)實(shí)在在的改變，這是生意，也是公益，而成就這一切離不開(kāi)媒體的力量。我們發(fā)現(xiàn)，公益行業(yè)與新聞行業(yè)，其實(shí)是天然的盟友關(guān)系。中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)媒體的力量；同時(shí)，媒體將自身影響力更多投入公益事業(yè)，也是新聞媒體踐行社會(huì)責(zé)任的重要方式。
因此，非常感謝中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)委會(huì)，還有我們的合作伙伴中國(guó)公益研究院，為我們搭建起了中國(guó)新媒體公益研修班這個(gè)平臺(tái)，這不僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也是交流的平臺(tái)，更是實(shí)踐的平臺(tái)，讓公益行業(yè)和媒體伙伴們可以一起講好事、一起做好事，一起攜手去感動(dòng)并帶動(dòng)更多人來(lái)參與公益。
2023年在北京，中國(guó)新媒體公益研修班正式起航，過(guò)去一年多時(shí)間里，研修班總共舉辦五期，凝聚了媒體界、公益界、學(xué)界、商界等各界人士，全國(guó)25個(gè)省份的100多家平臺(tái)，共有180名媒體精英參與培訓(xùn)和交流。
我們從北京到杭州，從湖南到甘肅，從課堂到田間地頭，從理論研討到動(dòng)手實(shí)踐，所以才有了一開(kāi)始我提到的那一幕。
2024年，中國(guó)新媒體公益研修班將再次升級(jí)，我們的合作伙伴多了北京大學(xué)和中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)，幫助我們?cè)诿襟w和公益兩個(gè)領(lǐng)域變得更加專(zhuān)業(yè)。
同時(shí)，今年加入研修班的媒體力量也更加多元和豐富，不僅有中央媒體和地方媒體，更有大量新媒體、“自媒體”力量的加入。
過(guò)去一年多時(shí)間，通過(guò)研修班這個(gè)平臺(tái)，我對(duì)媒體公益有了很多深度的觀察，在此分享三點(diǎn)，也是我對(duì)媒體公益三個(gè)發(fā)展層次的思考。
第一個(gè)層次，媒體和公益一起講好事，這是媒體和公益1X1的階段，公益還是那個(gè)公益，媒體還是那個(gè)媒體，大家各取所需：公益需要講好故事，媒體需要講好故事。
當(dāng)然，這里面的價(jià)值也是很大的，我們看到太多公益組織，太多公益項(xiàng)目，做的是惠及成百上千萬(wàn)人的好事，說(shuō)的卻是播放量成百上千的故事。讓更多人知道公益，了解公益，最后參與公益，這需要媒體加入，也應(yīng)該有媒體加入。
公益事業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)媒體影響力的支持。因?yàn)槲覀儓?jiān)信，公益的本質(zhì)是喚醒，人人參與，才是公益。而媒體恰恰具有傳播和喚醒能力，既能有效引導(dǎo)公眾去關(guān)注公益事業(yè)，還能為社會(huì)資源更高效投入公益事業(yè)指明方向。
第二個(gè)層次，媒體和公益一起做好事，這是媒體和公益1+1的階段，媒體和公益都走出了原本的行業(yè)定義范疇，并且一加一的效能還是大于二的，我們?nèi)ツ昝襟w研修班走入禮縣，直播助農(nóng)就是這個(gè)類(lèi)型。
這背后的趨勢(shì)是：如今媒體不僅是公益的見(jiàn)證者和講述者，更日益成為公益的參與者，越來(lái)越多的新聞媒體從報(bào)道公益進(jìn)而投身公益。由中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)委會(huì)發(fā)布的“中國(guó)新媒體公益十大優(yōu)秀案例”，就是我們新聞媒體從報(bào)道公益到投身公益的最好例證。
第三個(gè)層次，媒體和公益一起定義好事、成就好事，這是媒體和公益1疊加1的階段，一橫一豎，可以組成十，媒體公益發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，其效能是有乘數(shù)效應(yīng)的。這種乘數(shù)效應(yīng)，即可以體現(xiàn)在媒體公益利用新手段解決老問(wèn)題上，去年河南水災(zāi)期間，新媒體在緊急尋人、求助、募款上均發(fā)揮了明顯的公益作用；也可以體現(xiàn)在媒體公益定義新問(wèn)題、解決新問(wèn)題上，可以說(shuō)，媒體是公益可以歷久彌、永葆活力的關(guān)鍵。
比如，我們第三期研修班學(xué)員，上?！缎侣劤繄?bào)》的張維益，她關(guān)注到了阿爾茲海默癥照護(hù)者這個(gè)特殊的公益群體，以及他們對(duì)心理疏導(dǎo)的公益需求。作為一個(gè)社區(qū)跑口記者，她在上海這個(gè)老齡化社會(huì)觀察到了我們公益行業(yè)還沒(méi)有關(guān)注到的全新需求。去年，借助研修班平臺(tái)和阿里公益的小微公益資助，最終讓一個(gè)社區(qū)小微公益試驗(yàn)，引起上海民政局的關(guān)注和投入，帶來(lái)了真正的改變。
我們看到，媒體公益的優(yōu)勢(shì)是社會(huì)洞察，這種社會(huì)洞察是喚醒公益新鮮感、動(dòng)員人人公益的關(guān)鍵所在，也是媒體公益給公益行業(yè)帶來(lái)的最大改變。我們期待，更多人的參與，一定會(huì)讓“中國(guó)新媒體公益研修班”成為中國(guó)媒體和公益界最好的共享交流和孵化平臺(tái)，共同推動(dòng)中國(guó)公益慈善事業(yè)發(fā)展。（作者金旼旼系阿里巴巴公益基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)）
