作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺堅持不懈從習(xí)近平總書記重要思想、重要論述、重要指示中找啟迪、找思路、找答案，始終把發(fā)展新媒體作為打造國際一流新型主流媒體的重要戰(zhàn)略方向，以變應(yīng)變、以新求新，以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌，深入推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合，持續(xù)提升在新媒體領(lǐng)域的國內(nèi)國際引領(lǐng)力、傳播力、影響力，充分彰顯中國國家媒體的擔(dān)當(dāng)和作為。在這里，我結(jié)合總臺的探索實踐，就如何進一步深化改革創(chuàng)新、擁抱和引領(lǐng)媒體變革，與大家交流幾點認(rèn)識和思考。
一、我們要把握正確方向，堅持主力軍挺進主戰(zhàn)場，推動“正能量”與“大流量”在互聯(lián)網(wǎng)上“雙向奔赴”。新媒體是融合創(chuàng)新的試煉場，更是凝聚人心、凝聚共識、凝聚智慧、凝聚力量的主戰(zhàn)場。總臺堅持在推進全媒體傳播體系建設(shè)中有力有效服務(wù)黨和國家工作大局，重點打造《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播+》等“總臺時政”新媒體品牌集群，持續(xù)深耕央視頻、央視新聞、云聽等重點平臺和《玉淵譚天》《國際銳評》等品牌產(chǎn)品，把大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)運用到新聞生產(chǎn)全流程各環(huán)節(jié)，進一步提升時政報道的網(wǎng)感化表達和新媒體傳播力，增強主流輿論的覆蓋面、到達率和影響力。針對年輕人這一主戰(zhàn)場的主要人群，總臺在“年輕態(tài)”表達上下足功夫，推出一系列“酷炫”“新潮”“出圈”的節(jié)目和產(chǎn)品，有效吸引年輕人的目光、引領(lǐng)年輕人的思想。我們將充分發(fā)揮總臺新媒體集群的強大影響力，持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上壯大主流聲音、傳播主流價值，打造更多特色鮮明、網(wǎng)感獨到的一線報道和融媒體產(chǎn)品，推動黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、浸潤人心。
二、我們要把握職責(zé)任務(wù)，擔(dān)負(fù)起新時代新的文化使命，推動數(shù)字文化和網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)展現(xiàn)新圖景。習(xí)近平總書記指出，“要正確運用新的技術(shù)、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界?！毙旅襟w時代，主流媒體的影響力何在？總臺的答案是“思想+藝術(shù)+技術(shù)”。我們從傳統(tǒng)文化寶庫中尋根探寶，推出《簡牘探中華》《宗師列傳·唐宋八大家》《典籍里的中國》《文脈春秋》“何以文明”全球大展等一系列精品文化節(jié)目和媒體活動，用前沿科技書寫中華文化之美、追溯中華文明之源。我們強化技術(shù)賦能，打造了《中國神話》《千秋詩頌》《來龍去脈》等一大批中國首創(chuàng)AI產(chǎn)品。在今年的秋晚上，一輪明月移動貫穿360°全景舞臺，呈現(xiàn)了天涯共此時的視覺震撼。新媒體之“新”，在于內(nèi)涵和外延的不斷拓展，創(chuàng)新永無止境。總臺將牢牢把握創(chuàng)新這一工作主旋律，打造更多影視精品和公共文化產(chǎn)品，著力探索提升業(yè)務(wù)“下沉力”，更好豐富群眾文化生活、滿足群眾精神文化需求，不斷推動新時代網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。
三、我們要把握時代機遇，加快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推動新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力和媒體引領(lǐng)力。新媒體重構(gòu)了時空觀念和生活方式，重塑了傳播形態(tài)和產(chǎn)業(yè)邏輯。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但我們也迎來跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、跨圈層合作的時代機遇?？偱_把媒體科技作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手，與各界合作持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，依托人工智能工作室、國家（杭州）短視頻基地、超高清示范園“央視界”等重點項目，深入探索人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，有力引領(lǐng)媒體行業(yè)發(fā)展。今年的巴黎奧運會實現(xiàn)在境外全4K/8K超高清轉(zhuǎn)播制作等多個“首次”，轉(zhuǎn)播報道規(guī)模創(chuàng)下歷史之最。我們打造“媒體+”產(chǎn)業(yè)矩陣，推出全網(wǎng)首家國潮品牌綜合性展館“國潮臻品館”，積極推進總臺國家電子競技發(fā)展研究院重點項目和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，進一步匯聚產(chǎn)學(xué)研各方力量，為高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃驅(qū)動力。今天的總臺，已經(jīng)成為以科技為引領(lǐng)、具有強大傳播能力的全媒體、全業(yè)態(tài)的綜合性機構(gòu)。我們愿與各界朋友充分合作，推動媒體與文旅、電商、文創(chuàng)、康養(yǎng)等領(lǐng)域跨界合作，開拓數(shù)字經(jīng)濟、低空經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)新賽道，在構(gòu)建多元融媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的道路上攜手前進。
從“相加”到“相融”再到“深融”，媒體融合發(fā)展之路也是改革創(chuàng)新之路。總臺愿與各界朋友互學(xué)互鑒、合力同行，共同探索新媒體時代的無限可能，構(gòu)筑新媒體發(fā)展的廣闊空間，奮力書寫中國新媒體事業(yè)的嶄新篇章。
