近些年，重慶堅(jiān)持從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，積極融入國家戰(zhàn)略傳播體系，有效提升了國際傳播效能，有力提升了城市國際影響力和知名度。在《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》榜單上，重慶的國際曝光度位居西部第一、全國第五，連續(xù)五年進(jìn)入前十。
提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)扛起講好中國故事的地方責(zé)任
黨的十八大以來，黨中央高度重視加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作。重慶認(rèn)真落實(shí)外宣“三重”戰(zhàn)略，切實(shí)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。一是創(chuàng)新國際傳播工作理念。堅(jiān)持履行城市作為國際傳播主體的責(zé)任，滿足城市作為國際傳播客體的需求，發(fā)揮城市作為國際傳播載體的功能，探索構(gòu)建“三位一體”的城市國際傳播工作體系，從頂層設(shè)計(jì)上不斷完善國際傳播基本理念、目標(biāo)效能、職責(zé)任務(wù)。二是壯大國際傳播工作平臺(tái)。2018年8月，在市委宣傳部指導(dǎo)下，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國率先成立省級(jí)國際傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)——重慶國際傳播中心，iChongqing英文網(wǎng)站在紐約聯(lián)合國總部上線。2023年8月，重慶國際傳播中心升級(jí)迭代為西部國際傳播中心。2024年2月，西部國際傳播中心園區(qū)掛牌成立，23家文化和傳媒機(jī)構(gòu)入駐。2024年7月，重慶市和西部國際傳播中心分別成功入選首批國家國際傳播重點(diǎn)基地。中國記協(xié)在重慶建立全國首個(gè)“一帶一路”記者驛站。
多元聚合，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系
造船出海，推動(dòng)平臺(tái)渠道建設(shè)。講好中國故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。西部國際傳播中心重點(diǎn)打造“一網(wǎng)一端一平臺(tái)”，即持續(xù)建設(shè)以文旅推介為重點(diǎn)的iChongqing英文網(wǎng)站，以財(cái)經(jīng)內(nèi)容為重點(diǎn)的Bridging News陸海財(cái)經(jīng)英文客戶端，以媒體新聞服務(wù)為重點(diǎn)的“重慶國際新聞中心”全球媒體服務(wù)平臺(tái)。目前，iChongqing英文網(wǎng)站已進(jìn)入谷歌新聞搜索引擎，成為谷歌認(rèn)證的新聞稿源媒體；Bridging News陸海財(cái)經(jīng)英文客戶端已在178個(gè)國家上線，海外下載量達(dá)22萬，正努力打造成為服務(wù)中國西部出海的國際財(cái)經(jīng)平臺(tái)；“重慶國際新聞中心”已吸引近3000名中外記者注冊(cè)，成為智博會(huì)、西洽會(huì)、“一帶一路”國際技能大賽等重要國際會(huì)展活動(dòng)對(duì)外供稿的主要平臺(tái)。
借船出海，形成對(duì)外傳播合力。講好中國故事，既要以我為主，又要借力發(fā)揮。我們構(gòu)建了“3+N海媒賬號(hào)”傳播矩陣，即重點(diǎn)布局臉書、推特、優(yōu)兔三個(gè)最具海外影響力的社交媒體平臺(tái)，垂直布局其他具有較強(qiáng)海外影響力的傳統(tǒng)和新興社交媒體平臺(tái)。截至目前，西部國際傳播中心海外平臺(tái)總用戶數(shù)超1800萬，互動(dòng)量突破4.38億次。全媒體矩陣?yán)塾?jì)推出圖文產(chǎn)品超過10萬條，原創(chuàng)視頻產(chǎn)品3萬余條，海外平臺(tái)影響力位居全國省級(jí)國際傳播媒體前列。
話語聚焦，推動(dòng)中國敘事入腦入心。講好中國故事，既要講得出，也要聽得懂，更要傳得開。我們?cè)谠捳Z創(chuàng)新的實(shí)踐中：一是堅(jiān)持出口定制，建立內(nèi)容“三外”生產(chǎn)流程。外向選題—利用海外輿情大數(shù)據(jù)，分析海外網(wǎng)民特點(diǎn)和對(duì)中國的關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行會(huì)商選題；外文原創(chuàng)——由具有海外經(jīng)歷的采編人員或外籍專家直接生產(chǎn)外文產(chǎn)品；外專審核——由外籍語言專家審核文法；內(nèi)控把關(guān)——實(shí)行“三審三?！薄６菆?jiān)持需求導(dǎo)向，推動(dòng)內(nèi)容移動(dòng)化、社交化、視頻化。圍繞文旅、財(cái)經(jīng)、時(shí)政等海外關(guān)注領(lǐng)域，推出《山水重慶 中國橋都》《軌道上的都市區(qū)》《生態(tài)答卷》等爆款產(chǎn)品，全球播放總量超過10億次，《山水重慶 中國橋都》獲中國新聞獎(jiǎng)。聚焦國際朋友圈，策劃推出駐華使節(jié)重慶行、“海外大V拍重慶”等活動(dòng)及《海外達(dá)人談中國》等節(jié)目。上線全國首檔國際傳播融媒欄目《Let’s Meet（渝見）》，在YouTube上平均每期節(jié)目的觀看量達(dá)1.5萬人次。策劃推出“陸海之約”中外青年對(duì)話，吸引全球近500家媒體報(bào)道。
技術(shù)聚能，實(shí)現(xiàn)國際傳播質(zhì)效提升。運(yùn)用AIGC等人工智能技術(shù)，賦能內(nèi)容生產(chǎn)。在全國兩會(huì)期間，通過AIGC語音翻譯自動(dòng)生成技術(shù)，將在渝全國人大代表的采訪轉(zhuǎn)化為英、西、俄、韓、日五種語言，讓“兩會(huì)聲音”飛向全球。同時(shí)，利用虛擬主播技術(shù)，推出《AI主播說“兩會(huì)”熱詞》和《AI主播時(shí)評(píng)》欄目。連線國際友城的藝術(shù)家、社交大V、政府官員等隔空對(duì)話，推出《重慶@國際友城》雙城直播20期。
人才聚力，打造國際傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)。按照“外語+新聞+運(yùn)營”標(biāo)準(zhǔn)，我們打造了一支國際傳播復(fù)合人才隊(duì)伍。一是政治堅(jiān)定，認(rèn)同中國特色社會(huì)主義道路及中華文化價(jià)值；二是多元互融，西部國際傳播中心90%的采編人員具有海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷；三是“外向”思維，中心采編人員平均年齡29歲，習(xí)慣海外青年人的生活習(xí)慣和思維方式。四是“外嘴”發(fā)聲，加拿大籍網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)人Alex擔(dān)任國際傳播融媒體重點(diǎn)節(jié)目《Let’s Meet（渝見）》主播，并主持《海外達(dá)人談中國》輿論斗爭(zhēng)節(jié)目；英國籍主播James推出大量中國文化體驗(yàn)Vlog；加拿大籍編輯Kai在疫情期間撰寫的《凱哥日記》成為全國優(yōu)秀外宣圖書；下一步，還將加快引進(jìn)俄語、西語、法語、日語等多語種人才，將國際傳播人才納入宣傳思想文化高層次人才培養(yǎng)項(xiàng)目序列。
活動(dòng)聚氣，有效提升城市國際形象。當(dāng)前，各大城市都在借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中打造鮮明城市標(biāo)識(shí)，開展各種形式的國際人文交流活動(dòng)，著力打造城市國際名片，不斷提升城市國際影響力。今年5月，我們策劃了“機(jī)遇中國·品牌重慶”全球宣傳推廣行動(dòng)，海外推介會(huì)將陸續(xù)展開，向世界展示中國發(fā)展機(jī)遇，讓世界認(rèn)識(shí)“重慶造”品牌。近年來，圍繞“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”，我們策劃實(shí)施了“陸海之約”“渝見世界”“感知重慶”“感恩自然”等多個(gè)系列近百場(chǎng)活動(dòng)，上千名在渝外籍人士參與，在海外開展各類文化活動(dòng)150余場(chǎng)。其中，連續(xù)三年在美國明尼蘇達(dá)州舉辦“銅梁龍遠(yuǎn)行美國”活動(dòng)，成為當(dāng)?shù)孛癖姎g度春節(jié)和中秋的重要節(jié)會(huì)。今年，“一帶一路”記者組織論壇首次在渝召開，來自50個(gè)國家和地區(qū)的200余名中外新聞界嘉賓來渝參訪交流，了解中國式現(xiàn)代化在重慶的生動(dòng)實(shí)踐。
園區(qū)聚合，構(gòu)建國際傳播支撐體系。西部國際傳播中心園區(qū)是全國首個(gè)掛牌成立的國際傳播產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是重慶國際傳播的核心樞紐平臺(tái)和多元聚合平臺(tái)，當(dāng)前正努力聚合國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈，打造國際傳播功能集群。一是推動(dòng)媒體合作傳播。積極構(gòu)建“外媒+央媒+省級(jí)國傳”多層次媒體合作體系，先后與日本經(jīng)濟(jì)新聞社合作舉辦“Asia300全球商業(yè)論壇重慶峰會(huì)”，與美國CNBC、韓國中央日?qǐng)?bào)合作舉辦“亞洲企業(yè)大會(huì)”，與CGTN財(cái)經(jīng)頻道合作制作《萬億城市·重慶億事》，開展“生態(tài)中國·西部顏值”十省區(qū)市海媒聯(lián)動(dòng)活動(dòng)等。二是推動(dòng)民間外宣資源聚合。成立全國首個(gè)國際傳播專項(xiàng)基金會(huì)——重慶陸海國際傳播公益基金會(huì)，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與國際傳播；成立重慶市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)，統(tǒng)籌民間資源積極開展“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來”文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大國際人文交流。三是推動(dòng)外宣智庫建設(shè)。支持西南政法大學(xué)成立全國首家人權(quán)學(xué)院，創(chuàng)辦《人權(quán)法學(xué)》學(xué)術(shù)期刊；支持西南政法大學(xué)中國東盟法律研究中心打造中國—東盟法治論壇；支持西南大學(xué)成立中希文明互鑒中心，推動(dòng)中希文明對(duì)話；支持四川外國語大學(xué)成立重慶國際傳播學(xué)院；支持重慶亦格社會(huì)發(fā)展促進(jìn)中心獲聯(lián)合國經(jīng)社理事會(huì)特別咨商地位；成立國際傳播專家委員會(huì)，構(gòu)建國際傳播理論支撐。（作者張瓊系重慶市委宣傳部副部長）
