在全球化浪潮的席卷下，文化交流與互鑒已然成為推動世界文明進(jìn)步的重要動力。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，著力推動中華文化“走出去”。在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上，習(xí)近平總書記特別指出，要“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”。
2024年5月，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出的《歌手2024》掀起空前熱度，節(jié)目的國際化視野與具有很強挑戰(zhàn)性的直播模式，使其獲得廣泛關(guān)注，全網(wǎng)點擊量1585.4億次，覆蓋3億海外受眾，聯(lián)合國教科文組織稱贊節(jié)目是“文化交流的美好見證”，華盛頓郵報稱節(jié)目為“真正的國際音樂舞臺”?？梢哉f，《歌手2024》為全球觀眾了解中華文化打造了生動的影像窗口，讓文化互鑒“交心”更“入心”。
雖然湖南地處中部內(nèi)陸地區(qū)，湖南廣電也僅是一家省級媒體，然而，在立足區(qū)域進(jìn)行國際化傳播以及推動中外文化交流方面，湖南廣電一直積極行動，主動作為。
集團黨委精心部署實施“芒果出海行動”計劃，全力探索“平臺建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道拓展+營收增長”四位一體的國際傳播模式，為助力中華文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。
堅守中華文化立場，全力提升中國形象的親和力
在對外傳播的進(jìn)程中，以中國話語精心創(chuàng)制內(nèi)容精品，是展現(xiàn)中華文化魅力的關(guān)鍵。通過新聞、綜藝、影視劇、紀(jì)錄片以及短視頻等多種呈現(xiàn)方式，將中國深厚的歷史底蘊、獨特的人文精神以及蓬勃的時代風(fēng)貌展現(xiàn)出來，向世界呈現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國，從而在不同文明族群之間搭建起溝通對話的橋梁，促進(jìn)文化交流與相互理解。
一直以來，湖南廣電堅定不移地做融通中外的文化使者，致力于讓世界更好地讀懂中國。紀(jì)錄片《中國》回溯中華文化淵源，為全球觀眾帶去悠悠千年古國的精神圖騰，共播出三季，第三季節(jié)目以5種語言傳播至54個國家與地區(qū)、遍布6大洲，獲美聯(lián)社、德新社等680家外媒報道。
此外，在全國兩會、中國共產(chǎn)黨建黨 103 周年、中非合作論壇等重要主題宣傳及重點工作中，推出新聞特別節(jié)目《青年看世界》《絲路上的中國醫(yī)生》《駕夢向前：我在尼日利亞開城鐵》等，推動中國故事和中國聲音實現(xiàn)全球化表達(dá)。
堅定青春品牌屬性，著力增強對全球青年吸引力
在“走出去”過程中，要注重與全球青年達(dá)成共情共鳴，可以運用青年感興趣的方式，比如用歌舞展現(xiàn)多元文化的魅力與活力；用美食搭建文化交流的橋梁；以真人秀等形式，呈現(xiàn)不同文化背景下的生活場景和價值觀。同時，借助年輕人喜愛的藝人，發(fā)揮他們的影響力和號召力，來傳遞正向價值。湖南廣電自有外宣平臺芒果TV國際APP 90%的用戶在25歲以下，今年部署實施“倍增計劃”，支持8種界面語言，17種字幕語言切換，目前累計下載量2.1億。
湖南廣電還在海外新媒體平臺開設(shè)賬號192個，“湖南衛(wèi)視—芒果TV”海外賬號矩陣訂閱總數(shù)超2500萬，是主流媒體擁有粉絲數(shù)、年收入最多的賬號矩陣，主要用戶群體為18-34歲，其中“00后”占30%。平臺之外，湖南廣電還推出一系列豐富多彩的節(jié)目，吸引全球青年關(guān)注。旅行綜藝《花兒與少年》帶觀眾看世界，帶世界看中國，為全球青年送上“路書指南”。美食綜藝《中餐廳》以美食文化為橋梁，第8季在法國錄制，海外社媒平臺相關(guān)內(nèi)容覆蓋量8447萬，主要受眾為34歲以下族群。女性競演綜藝《乘風(fēng)》系列深受海外青年觀眾喜愛，《乘風(fēng)2024》在海外社交平臺播放量5463萬，法國前總理加布里埃爾·阿塔爾發(fā)視頻稱節(jié)目“是中法友誼的體現(xiàn)”。
堅持文化科技融合，大力帶動內(nèi)容覆蓋的創(chuàng)新力
第四次科技革命帶來顛覆式的科技變革，正在重塑著傳播格局，深刻地改變著內(nèi)容生產(chǎn)與國際傳播方式?？萍紴槲幕l(fā)展提供強大的動力和支撐，讓文化在新時代煥發(fā)出新的生機與活力；而文化則為科技發(fā)展賦予靈魂和價值，讓科技不僅僅是冰冷的工具，更是人類文明進(jìn)步的重要推動力量。
近年來，湖南廣電在“科技+文化”的賽道上持續(xù)發(fā)力。《歌手2024》將最新技術(shù)運用到頂級 IP 的持續(xù)打造中，節(jié)目采用全球領(lǐng)先的 L-ISA 沉浸式音響系統(tǒng)、空地衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、芒果自研云傳輸技術(shù)等十多項創(chuàng)新技術(shù)，為全球觀眾帶來極致化的視聽盛宴。借助 3D 建模技術(shù)制作的紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》，成功讓文物“火起來”。
此外，8月19日全新發(fā)布的數(shù)字文博大平臺山海APP，通過自研的文物神經(jīng)核表面重建算法，讓珍貴的文物快速逼真地數(shù)字化，文物數(shù)字化采集效率可提升90%以上。山海APP還面向全球同步上線中、英、法、西班牙、日、韓等六種語言版本，運用“科技+文化”的合力，為全球用戶搭建起通往古老文明的橋梁。
堅持市場拓展意識，大力推動在地化合作共贏的價值力
文化不僅有社會屬性，還有商品屬性。在與世界接軌的過程中，核心要點在于充分尊重市場機制，尊重國內(nèi)外市場之間的共性。一方面，要認(rèn)識到文化產(chǎn)品在市場中的價值，通過合理的市場運作，讓優(yōu)秀的文化成為全球用戶喜愛的文化商品。另一方面，在走向世界的過程中，應(yīng)注重在地化傳播。積極了解不同國家和地區(qū)的文化特色、市場需求，與當(dāng)?shù)孛襟w和文化機構(gòu)聯(lián)合共創(chuàng)，全力謀求合作共贏。
今年以來，我們先后與新加坡、馬來西亞等國媒體及機構(gòu)簽署10多個合作協(xié)議，將在內(nèi)容、渠道等領(lǐng)域展開全方位合作。在非洲市場，我們已與新華社達(dá)成合作共識，將共同推動《快樂男聲》項目在非洲落地；在東南亞市場，我們在與越南成功推進(jìn)《乘風(fēng)》模式本土共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，新增《媽媽是超人》《乘風(fēng)2》《披荊斬棘的哥哥》三檔節(jié)目，以“模式授權(quán)+打投分潤+廣告分成”形式展開合作。湖南廣電一直遵循“形成購買的傳播，才是有效傳播”理念，堅持精品戰(zhàn)略、堅持主投主控，不斷探尋海外市場空間。近年來，芒果精品每一年海外版權(quán)發(fā)行收入3000多萬人民幣，海外社媒賬號收入5000多萬人民幣。今年以來，我們已在國際市場創(chuàng)收1.32億，共有57個內(nèi)容精品發(fā)行海外。{作者徐蓉系湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）副臺長}
