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四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自2021年啟動(dòng)建設(shè)四川國(guó)際傳播中心以來，積極探索出構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙賽道雙循環(huán)雙驅(qū)動(dòng)大傳播模式的發(fā)展路徑，努力構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。
構(gòu)建“國(guó)內(nèi)國(guó)際聯(lián)動(dòng)”的大傳播模式
一是整合優(yōu)勢(shì)傳播渠道。整合四川國(guó)際傳播中心與看四川雜志社成立新的四川國(guó)際傳播中心，整合集團(tuán)各媒體的國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播渠道形成四川國(guó)際傳播矩陣。目前已建成3個(gè)國(guó)際傳播網(wǎng)站、近百個(gè)海外社交媒體賬號(hào)、1個(gè)國(guó)際傳播技術(shù)平臺(tái)、1個(gè)國(guó)際傳播小程序、2份國(guó)際傳播期刊，覆蓋海外用戶超2000萬，海外傳播量超50億，全球影響力持續(xù)增長(zhǎng)。
二是聚合優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源。四川國(guó)傳中心穩(wěn)步接入集團(tuán)全媒體系和平臺(tái)，依托集團(tuán)媒體選題產(chǎn)品挖掘國(guó)際傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際內(nèi)容雙循環(huán)生產(chǎn)傳播。比如2024年4月，攜手四川日?qǐng)?bào)新媒體推出旅韓大熊貓“福寶”回國(guó)直播，頂峰時(shí)有20萬+韓國(guó)網(wǎng)友同時(shí)在直播間刷屏留言，拉動(dòng)海外賬號(hào)直接漲粉超50萬。
三是聯(lián)合優(yōu)勢(shì)人才團(tuán)隊(duì)。聯(lián)合集團(tuán)內(nèi)外人才，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)外傳播兩支團(tuán)隊(duì)的“雙驅(qū)動(dòng)”。集團(tuán)建立國(guó)際傳播聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，牽引集團(tuán)內(nèi)川觀新聞、封面新聞、藏地陽光全媒體、四川文傳等7家相關(guān)單位超過120人的專業(yè)人才隊(duì)伍投入國(guó)際傳播領(lǐng)域。
創(chuàng)新“國(guó)內(nèi)國(guó)際一體”的大傳播機(jī)制
一是以大型策劃為抓手。在大型新聞策劃中充分兼顧國(guó)際傳播元素，以一體生產(chǎn)、多次傳播實(shí)現(xiàn)傳播效能最大化。2023年第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇前夕，集團(tuán)調(diào)查記者與雙語記者聯(lián)合出擊，推出《絲路花正開——“一帶一路”十周年全球調(diào)研行》系列報(bào)道，全網(wǎng)傳播超1.3億。
二是以拳頭產(chǎn)品為核心。以“移動(dòng)化、視頻化、社交化”為主攻方向打造重磅產(chǎn)品。2023年6月，上線“靈感中國(guó)Inspiration”國(guó)際傳播品牌欄目，打造國(guó)際傳播旗艦級(jí)視頻平臺(tái)矩陣。產(chǎn)品獲美聯(lián)社等400余家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總曝光量超51億。
三是以創(chuàng)新機(jī)制為牽引。以“靈感中國(guó)Inspiration”為樣板，整合核心資源優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)宣賦能外宣，構(gòu)建“一個(gè)品牌、多點(diǎn)生產(chǎn)”聯(lián)動(dòng)運(yùn)行模式。集團(tuán)總編輯牽頭負(fù)責(zé)，跨單位組建工作專班，國(guó)內(nèi)外新媒體記者編輯共同組成制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。設(shè)立選題策劃會(huì)、拉片培訓(xùn)會(huì)等機(jī)制，形成標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程。
四是以先進(jìn)技術(shù)為支撐。自建核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、自研拳頭技術(shù)產(chǎn)品。依托全媒體技術(shù)與傳播認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室，加快建設(shè)以智能算法為核心的“縱目云”國(guó)際傳播智能技術(shù)平臺(tái)，積極探索符合國(guó)際傳播規(guī)律的AIGC應(yīng)用場(chǎng)景。
開展“國(guó)內(nèi)國(guó)際有別”的大傳播敘事
一是堅(jiān)持用戶思維。主動(dòng)適應(yīng)對(duì)象國(guó)文化傳統(tǒng)與思維方式，一國(guó)一策、一地一策。四川國(guó)傳中心堅(jiān)持“地域上向南向西，領(lǐng)域上主打文化和發(fā)展，場(chǎng)域上移動(dòng)優(yōu)先、在地運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，鎖定年輕態(tài)群體精準(zhǔn)打造產(chǎn)品。2023年聯(lián)動(dòng)出海手游《原神》推出文化報(bào)道產(chǎn)品，海外流量超3億，全網(wǎng)曝光量超10億。
二是堅(jiān)持差異表達(dá)。使用去宣傳化柔性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“議題共振”與“話語共情”。持續(xù)發(fā)掘三星堆、大熊貓等外宣名片潛力，以網(wǎng)游、網(wǎng)文及涂鴉、非遺等“亞文化”“酷文化”元素激發(fā)海外Z世代共鳴。
三是堅(jiān)持故事引領(lǐng)。輿論斗爭(zhēng)拼的就是講故事，要以豐富細(xì)節(jié)、真實(shí)想法和真摯情感講述發(fā)展故事。紀(jì)錄片《與國(guó)家公園同行——野牦牛》被超百家外媒刊播，獲2023“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播國(guó)際大賽特等獎(jiǎng)。
四是堅(jiān)持開放生產(chǎn)。以“他者敘事”提升感染力，積極引入外籍員工，加快構(gòu)建外籍傳播官隊(duì)伍，對(duì)外形成常態(tài)化內(nèi)容合作機(jī)制。目前四川國(guó)傳中心已聚合740余名海外大V、近百名國(guó)際拍客。中心推出的“Call Your Panda”全球社交聯(lián)動(dòng)活動(dòng)吸引百萬海外網(wǎng)友及相關(guān)機(jī)構(gòu)參與，全網(wǎng)傳播量破億。（作者李鵬系四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯）
