黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。作為黨中央機關(guān)報的新媒體部門，我們正按照人民日報編委會部署，圍繞全面落實《決定》精神，系統(tǒng)謀劃推進各項工作。
習(xí)近平總書記強調(diào)“人民日報是黨中央的機關(guān)報。一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用?！蔽覀兏械剑襟w時代，擴大“三個覆蓋面”，發(fā)揮“三個作用”，說到根本，還是“上連黨心，下接民心”的作用，在全媒體時代如何更好發(fā)揮。形態(tài)更新、渠道更新、手段更新，都應(yīng)服務(wù)于“凝聚人心、匯聚力量”；傳遞信息、表達觀點、抒發(fā)情感，都應(yīng)緊緊圍繞“實現(xiàn)新時代新征程黨的中心任務(wù)”來進行。
第一、內(nèi)容創(chuàng)新與時代聲音的“雙向奔赴”。
對主流媒體而言，在媒體形態(tài)和輿論生態(tài)快速演進中，堅守并持續(xù)擴大主流價值影響力版圖，回應(yīng)時代聲音，擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，具有長遠而深邃的價值。這些價值，可以穿透文字、影像、數(shù)據(jù)、模態(tài)、模型、算法，在載體、渠道與平臺的迭代中，愈加彰顯其可貴，我們應(yīng)當(dāng)有充分的信心，保持足夠的定力。
主流媒體內(nèi)容邏輯未曾改變，有三個維度：一是信息。在海量信息的生成和傳播中，對關(guān)鍵事實的甄別與解析，其價值不是變低了，而是變高了，什么時候都不能弱化，這正是主流媒體的優(yōu)勢所在，也是公眾對我們的期待所在。二是觀點。面對層出不窮的“熱搜”“熱榜”，在眾聲喧嘩中，滿足于蹭熱點“圍觀”“吃瓜”沒有前途，“人云亦云”隨大流沒有意義，主流媒體應(yīng)在多元中立主導(dǎo)，通過鮮明有力的觀點和態(tài)度，通過靈活高效的表達和言說，讓主流價值建立起輿論中的坐標(biāo)，形成是非善惡判斷的共識。三是情感。共同的情感是凝聚人心的“粘合劑”，消極的情緒又可能成為撕裂社會的“催化劑”，我們應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)容創(chuàng)新，達成共情共鳴，疏解化解情緒張力。
圍繞這些思考，今年我們嘗試了一系列策劃，同青年人在一起、知冷暖、共甘苦、齊奮斗，讓每個人的人生刻度，在中國式現(xiàn)代化的遠大前景中充分展現(xiàn)。全國兩會結(jié)束，我們推出《獻給春天的演講：向前》，邀請演員游本昌講述自己奮斗一生的故事，全網(wǎng)閱讀播放量6.6億。90多歲的老藝術(shù)家一席話，感動了許多00后，被制成無數(shù)“表情包”。五四青年節(jié)，我們邀請企業(yè)家雷軍，制作《獻給青春的演講：敢》，用雷軍的親身經(jīng)歷，鼓勵大家敢于突破，不斷奮斗。慶祝新中國成立75周年，我們又推出一組“追光”系列演講，邀請錢七虎、樊錦詩、孫穎莎作為主講人，以中國山河大地為舞臺，講述自己與祖國發(fā)展同頻共振的故事，激發(fā)青年愛國情懷，取得很好傳播效果。
我們認為，內(nèi)容創(chuàng)新的愿景，應(yīng)當(dāng)是重塑主流媒體與網(wǎng)民之間的關(guān)系，不僅僅是單純的內(nèi)容提供者與內(nèi)容接受者，而應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)，同公眾達成信息、價值、情感的共同體。
第二、內(nèi)容創(chuàng)新與傳播場景的“雙向奔赴”。
從推進媒體融合發(fā)展的歷程來看，主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新，有一條重要規(guī)律就是要讓內(nèi)容適配用戶的信息接收方式。全媒體時代，傳播無處不在，從單純聚焦載體本身，到圍繞傳播來選擇和構(gòu)建，用人、信息、時間、空間的組合關(guān)系，可以創(chuàng)造新的傳播場景。
近些年來，我們一直嘗試打通線上線下，打造新的場景傳播IP項目。國慶期間，我們升級迭代場景傳播，推出慶祝新中國成立75周年“追光街區(qū)”，結(jié)合線上主題傳播和線下互動體驗，在北京推出項目主街區(qū)，6天有2萬人線下參與。在上海、重慶、珠海、鄭州四地同步進行“人民路”創(chuàng)意手繪街區(qū)活動，將普通人的故事繪制到街道上，吸引各地幾十萬市民參觀“打卡”。活動也引發(fā)眾多網(wǎng)民二次創(chuàng)作，廣泛覆蓋線上傳播。我們感到，內(nèi)容本身不僅僅是可看可聽的，也應(yīng)是可感可觸的，通過線上和線下場景的拓展，可以與公眾之間建立持久的關(guān)聯(lián)。
第三、促進內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)變革的“雙向奔赴”。
人工智能無疑是當(dāng)前最受關(guān)注的技術(shù)。我們認為，人工智能在內(nèi)容創(chuàng)新上的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)是仰望星空和腳踏實地結(jié)合，做到三點：一是可控，確保各方面安全穩(wěn)妥；二是可知，雖然人工智能高深莫測，但在內(nèi)容應(yīng)用中，對技術(shù)路徑、算法邏輯、數(shù)據(jù)來源等應(yīng)當(dāng)是清晰明確的，不可“摸黑前行”；三要可行，不搞“虛無縹緲之技”，確保帶來實實在在的落地效果，創(chuàng)造新場景、新體驗、新服務(wù)。
基于這些考量，我們持續(xù)探索運用人工智能生成內(nèi)容（AIGC）。在前期輔助產(chǎn)品創(chuàng)作基礎(chǔ)上，今年全國兩會期間推出人機共創(chuàng)微視頻《江山如此多嬌》。巴黎奧運期間，我們又運用最新技術(shù)，推出全片由AI生成的《熊貓奧運奇幻之旅》。通過AI應(yīng)用，確實看到了全新的空間與可能性，也帶來了不一樣的體驗，收獲了較好傳播效果。當(dāng)然，這些探索還是初步的，對于主流媒體而言，AIGC的應(yīng)用遠未達到成熟。我們認為，還是應(yīng)當(dāng)堅定推進這種探索，以此來積累經(jīng)驗，探索邊界，把握規(guī)律。我們也將在產(chǎn)品層面探索的基礎(chǔ)上，全力建設(shè)自主可控的“人民日報創(chuàng)作大腦AI+”AIGC應(yīng)用平臺，積累屬于自身的數(shù)據(jù)和算法，打造人工智能時代的核心競爭力和新質(zhì)生產(chǎn)力。（作者劉曉鵬系人民日報社新媒體中心主任）
