在建設(shè)新型主流媒體，加快提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力方面，山東廣播電視臺(tái)有一些努力和探索。
全臺(tái)聚力：整合重塑，打造精品，鍛造主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力
在建設(shè)新型主流媒體實(shí)踐中，我們深刻認(rèn)識(shí)到，必須握指成拳、整合重塑、積健為雄，全建制挺進(jìn)主陣地，鍛造新質(zhì)傳媒生產(chǎn)力。我們樹立“宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量”的理念，堅(jiān)持視頻化、融合化、系列化、精品化，著力加強(qiáng)適合不同平臺(tái)特點(diǎn)的精品內(nèi)容創(chuàng)作。
一是優(yōu)化全臺(tái)資源配置，推動(dòng)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)一體化運(yùn)營。繼續(xù)精簡(jiǎn)精辦頻道、頻率，整合優(yōu)化、集約管理。以閃電新聞為龍頭牽引，全臺(tái)各頻道、欄目在閃電新聞統(tǒng)一開設(shè)“輕應(yīng)用”，采編發(fā)流程全面圍繞閃電新聞來設(shè)計(jì)，加速向新媒體陣地轉(zhuǎn)移。線上答題、報(bào)名、評(píng)選、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)優(yōu)先選擇在閃電新聞客戶端開展，有效提升了客戶端活躍度。
二是主攻短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，打造特色內(nèi)容品牌。引導(dǎo)全臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作主體轉(zhuǎn)型，以短視頻作為產(chǎn)品形態(tài)，針對(duì)微博、微信、抖音、快手、頭條、B站等不同平臺(tái)流量特點(diǎn)，打造了“閃電新聞”“山東衛(wèi)視”“生活幫”“一切為了群眾”“吾紀(jì)錄”等賬號(hào)運(yùn)營特戰(zhàn)隊(duì)，激發(fā)了一線人員的積極性和創(chuàng)造性。自2022年8月以來，在山東省“正能量、大流量”作品推薦中，山東廣播電視臺(tái)入選1644條，約占作品總量的一半，在參與媒體中名列前茅。
三是大力打造精品，持續(xù)為新媒體提供澎湃動(dòng)能和豐厚資源。2022年以來，我們接續(xù)推出《大河之洲》《長(zhǎng)山列島》《大泰山》《城子崖》《新沂蒙》《武梁祠》《微山湖》等精品紀(jì)錄片20余部，推出《戲宇宙》《黃河文化大會(huì)》《行進(jìn)中國》《超級(jí)語文課》《中國禮 中國樂》《恰禮樂少年》等大型文化綜藝節(jié)目，頻頻登上熱搜熱榜。2018年以來，共有62件紀(jì)錄片作品獲得中國新聞獎(jiǎng)、中國廣播電視大獎(jiǎng)、“星光獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，45件作品入選國家廣電總局季度推優(yōu)、年度推優(yōu)等。
全省聚合：服務(wù)群眾，提升質(zhì)量，構(gòu)建主流輿論引導(dǎo)新格局
在建設(shè)新型主流媒體實(shí)踐中，我們深刻認(rèn)識(shí)到，必須牢牢抓住服務(wù)群眾、貼近群眾、提升質(zhì)量這個(gè)關(guān)鍵，在構(gòu)建媒體融合新生態(tài)、新場(chǎng)景、新格局中勇立潮頭、持續(xù)創(chuàng)新。2017年我們實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程再造后，在全臺(tái)范圍內(nèi)相繼確立“5個(gè)5”“3個(gè)億”等運(yùn)營目標(biāo)，瞄準(zhǔn)用戶數(shù)、日活量、閱讀量等指標(biāo)，聚合全省資源，持續(xù)推動(dòng)媒體融合。
一是省市縣聯(lián)動(dòng)傳播。根據(jù)山東省委宣傳部的部署，依托省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，閃電新聞與136個(gè)縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)打通，推動(dòng)全省形成“一云多廚房”的傳播生態(tài)。圍繞重大主題發(fā)起聯(lián)動(dòng)策劃，與市縣媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互通互補(bǔ)。
二是強(qiáng)化用戶生產(chǎn)模式?！伴W電輕應(yīng)用”內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)有1100余個(gè)政務(wù)、媒體、個(gè)人創(chuàng)作者入駐，直播累計(jì)超2萬場(chǎng)次，覆蓋用戶超過4.5億，全網(wǎng)年均流量達(dá)370億+。
三是融合政務(wù)服務(wù)功能。推動(dòng)閃電新聞接入社保通查、公積金查詢、就醫(yī)查詢等32項(xiàng)優(yōu)質(zhì)好用的高頻服務(wù)。依托“問政山東”網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)搭建起融合輿論監(jiān)督與智能問政于一體的線上系統(tǒng)，吸引35個(gè)廳局、16個(gè)地市入駐，促成19.9萬件群眾留言獲回應(yīng)，回復(fù)率達(dá)97%以上。
全網(wǎng)開放：加強(qiáng)合作，技術(shù)賦能，鞏固壯大主流輿論場(chǎng)
在建設(shè)新型主流媒體實(shí)踐中，我們深刻認(rèn)識(shí)到，必須在確保安全優(yōu)質(zhì)的前提下，積極融入互聯(lián)網(wǎng)大輿論場(chǎng)，加快運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，加強(qiáng)平臺(tái)之間、媒體之間、媒體與社會(huì)機(jī)構(gòu)之間的對(duì)接合作，真正實(shí)現(xiàn)出海遠(yuǎn)航、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
一是建設(shè)大流量傳播“超級(jí)號(hào)”。近年來，我們一直向人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體學(xué)習(xí)，與抖音、快手等商業(yè)平臺(tái)合作，積極與京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、黃河流域主流媒體聯(lián)動(dòng)。在40余家聚合平臺(tái)、短視頻平臺(tái)開設(shè)矩陣賬號(hào)近百個(gè)，粉絲總量超5000萬，累計(jì)閱讀量超萬億。
二是組建主流媒體MCN機(jī)構(gòu)。我們推出星空傳媒MCN、閃電MCN，在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行短視頻運(yùn)營，吸引全省主要媒體機(jī)構(gòu)及主持人、記者等內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。兩個(gè)MCN機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)總粉絲量突破兩億，培育了一批粉絲量過千萬的大流量賬號(hào)。
三是推動(dòng)技術(shù)自主創(chuàng)新與融合開放。立足自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)突破，在保證技術(shù)安全、內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)安全前提下，積極開展“人工智能+”方面的創(chuàng)新與應(yīng)用探索。我們自主研發(fā)了閃電云開放共享智媒平臺(tái)，推出“閃電成章”等智能產(chǎn)品，將AIGC技術(shù)融入“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)、饋”全流程。閃電新聞將升級(jí)推出數(shù)智融合矩陣服務(wù)產(chǎn)品“閃電魔方”，以人機(jī)協(xié)同的方式助力提升融媒產(chǎn)品的制播效能。山東廣電旗下?？淳W(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司研發(fā)的AI審核系統(tǒng)獲得王選新聞科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)，通過技術(shù)賦能，為提升主流輿論傳播力提供了有力支撐。（作者周盛闊系山東廣播電視臺(tái)總編輯）
