黨的二十屆三中全會明確要求“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。這為進(jìn)一步塑造主流輿論新格局提供了科學(xué)指引。
四川觀察既是全媒體矩陣，也是品牌IP。四川觀察是四川廣播電視臺打造的新媒體旗艦平臺，2017年年初上線。我們堅持以“短視頻+直播”為主要傳播形態(tài)，經(jīng)過7年多的探索實(shí)踐，形成了互聯(lián)網(wǎng)傳播運(yùn)營核心能力，也成為被用戶認(rèn)可的新媒體品牌。2023年，我們實(shí)現(xiàn)了“雙破億”，即粉絲突破1.5億，年收入突破1億。
傳播能力建設(shè)是四川觀察在媒體融合中建設(shè)的主要方向，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上，四川觀察的賬號傳播能力都位居全國第一陣容。四川觀察已成為激揚(yáng)正能量的流量入口。
短視頻是大家在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主要產(chǎn)品之一。
通過貼近用戶，生產(chǎn)有傳播點(diǎn)的內(nèi)容，我們讓正能量澎湃大流量。2023年的“把青春華章寫在祖國大地上”大思政課上，四川觀察制作的黑人中醫(yī)博士迪亞拉的短視頻，講述了他的中國求學(xué)行醫(yī)路。該視頻全網(wǎng)播放量超過1億，入選《2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品展播》。只有精準(zhǔn)抓取傳播點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)容在短視頻上的快速出圈。
而短視頻的發(fā)展到今天，不僅只有“短”。作為媒體，也可以通過“常”觀察，形成全網(wǎng)“長”敘事。這里，我想向大家介紹一個小女孩，她叫豆豆，來自重慶，她在2歲多的時候確診了腦癱。2021年的時候，四川觀察發(fā)布了她的第一條視頻，她的堅強(qiáng)懂事感動了百萬網(wǎng)友。今年春節(jié)，她受邀參加總臺龍年“春晚等著你”，成為春晚現(xiàn)場的小嘉賓，四川觀察作為總臺龍年“春晚等著你”項(xiàng)目組成員，跟拍了豆豆參與的全過程。
從2021年開始，我們每一年都回訪了豆豆。3年時間里，四川觀察陪伴了豆豆的成長，而豆豆的堅強(qiáng)樂觀，也打動著我們視頻前的每一個人。
而像這樣的追蹤報道，四川觀察每年都有不少。長期跟蹤報道，以小切口挖掘動人故事，短視頻也有長敘事的能力。
面對年輕一代受眾的需求特點(diǎn)，四川觀察在不同的平臺采用不同的運(yùn)營方式。我們從8秒開始探索短視頻，后來到80秒在中視頻的發(fā)力、再到超80分鐘綜藝和直播的探索。每一次時間的增長，不是簡單地疊加，而是對我們傳播能力和組織架構(gòu)提出了新要求。
直播成為短視頻的長尾互動。如何運(yùn)營，如何實(shí)現(xiàn)傳播效果，這都要求我們關(guān)注用戶本身。所以我們在《熊貓家園》直播行動中，探訪世界各地的大熊貓家園，全網(wǎng)各類話題流量超3.5億，直播《福寶來了》登上了熱搜第一，以情感聯(lián)動穿越文化隔閡?！洞ㄓ迦诿襟w新聞行動·一江清水向東流》以一江為脈接力采訪，這里面既有直播也有短視頻，有千萬網(wǎng)友進(jìn)行交互，也獲得第三十三屆中國新聞獎。
通過傳播能力建設(shè)，四川觀察開拓了自身的邊界。當(dāng)下，我們正在孵化四川文化文藝演出展覽信息權(quán)威發(fā)布平臺——“天府藝展”，旗下文娛訪談節(jié)目《星朋友來了》錄制發(fā)布95期，采訪文藝人士上百人，發(fā)布短視頻近千條。通過挖掘文藝內(nèi)容的傳播價值，打造文化傳播場域，繁榮本地文化市場。
自有平臺的建設(shè)，不僅是平臺，還有“人”。
經(jīng)過7年多的發(fā)展，四川觀察從3個人發(fā)展到超260人的團(tuán)隊(duì)，是全臺最年輕的團(tuán)隊(duì)，而其中的核心骨干，全部是我們自己培養(yǎng)的。他們既是媒體人，也是擅長互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的新媒體人。
對骨干團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，我們堅持先做到“一?！?，再擴(kuò)展“多能”。通過高度專業(yè)化人才打造，形成四川觀察的核心競爭力。
有一支敢闖敢干的團(tuán)隊(duì)，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)變革中更快反應(yīng)，去積極探索新技術(shù)、新趨勢的應(yīng)用。目前四川觀察圍繞“工具”“社交”兩大關(guān)鍵，運(yùn)用AI工具打造了《蘇東坡的瞬息全宇宙》《川渝俠影錄》《問月》等多個精品傳播案例。
同時，我們打造AIGC創(chuàng)作平臺，研發(fā)人工智能交互平臺，打造AI新聞智能陪護(hù)體。引領(lǐng)媒體傳播技術(shù)升級迭代，構(gòu)建全媒體化內(nèi)容生產(chǎn)模式，連接上億粉絲，匯聚海量資源。
正如在人工智能上的探索一樣，這些年，四川觀察一直探索不息，創(chuàng)新不止。媒體融合進(jìn)入第二個十年，四川觀察將認(rèn)真貫徹黨的二十屆三中全會精神，學(xué)習(xí)兄弟臺的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，從內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、管理等方面持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)性變革，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新媒體新貢獻(xiàn)。（作者岳學(xué)淵系四川廣播電視臺四川觀察董事長）
