“凡益之道，與時(shí)偕行”。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深度融入中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，融入人民生活，正以前所未有的廣度和深度與各行各業(yè)發(fā)生著“化學(xué)反應(yīng)”，深刻改變著我們的經(jīng)濟(jì)格局、利益格局、安全格局，也改變著我們的輿論生態(tài)。全民在線、實(shí)時(shí)互動(dòng)，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以成為“自媒體”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已日益成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。習(xí)近平總書(shū)記在2019年“1·25”講話中首次提出“四全”媒體的概念，在黨的二十大報(bào)告中提出要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》中鮮明指出要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。
如何進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體的思想引領(lǐng)作用，正本清源；如何在全媒體時(shí)代重塑新聞報(bào)道的生產(chǎn)流程，加強(qiáng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給；如何堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和“渠道制勝”的雙輪驅(qū)動(dòng)，科學(xué)把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提升傳播實(shí)效；如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員能力，讓主流價(jià)值內(nèi)化于心、外化于行，實(shí)現(xiàn)精神感召和行為倡導(dǎo)。
一是聚焦主責(zé)主業(yè)，發(fā)揮主力軍作用，在報(bào)道和產(chǎn)品的關(guān)系中尋找突破點(diǎn)。新聞報(bào)道的主體是產(chǎn)品，要將適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品做為生產(chǎn)流程的基礎(chǔ)、核心，乃至靈魂。要做好權(quán)威發(fā)布。新形勢(shì)下，主流媒體權(quán)威發(fā)布的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。要注重時(shí)效，搶抓第一落點(diǎn)，牢牢把握住主流輿論的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)探索適應(yīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的二次傳播，加強(qiáng)與之相匹配的內(nèi)容建設(shè)能力和生產(chǎn)能力。要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)。主流媒體傳遞的是黨和國(guó)家的聲音，守正創(chuàng)新的前提是守正，要圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷鞏固壯大主流思想輿論，用黨的創(chuàng)新理論統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動(dòng)。圍繞網(wǎng)民關(guān)心關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題和話題，要緊貼輿論場(chǎng)，早說(shuō)話、會(huì)說(shuō)話，講清情況、疏導(dǎo)情緒，用共情共鳴凝聚最大共識(shí)。要強(qiáng)化議題設(shè)置。“不日新者必日退”，產(chǎn)品最終還是要在策劃上見(jiàn)水平，在內(nèi)容上見(jiàn)真章，要更加注重內(nèi)容的個(gè)性化、分眾化處理，一魚(yú)多吃，一魚(yú)百味，以精巧的議題為引領(lǐng)，精細(xì)生產(chǎn)，精致呈現(xiàn)，精準(zhǔn)傳播，既有“小而美”，也有“多而精”，最終呈現(xiàn)“大珠小珠落玉盤”的效果。要優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。將碎片化、差異化貫穿到生產(chǎn)和傳播的全鏈條中，在生產(chǎn)前明確產(chǎn)品定位，加強(qiáng)產(chǎn)品樣式和形態(tài)的對(duì)象感，要“準(zhǔn)”在內(nèi)容、“準(zhǔn)”在表達(dá)、還要“準(zhǔn)”在產(chǎn)品形態(tài)，不僅是要“觸達(dá)”，還到“觸動(dòng)”。要提高生產(chǎn)效能。當(dāng)前，以視頻、海報(bào)、直播為載體的可視化產(chǎn)品成為了新聞報(bào)道的主要形態(tài)，尤其是視頻，已占到約75%左右的份額，要響應(yīng)全媒體時(shí)代“隨時(shí)隨地生產(chǎn)”“全時(shí)全域傳播”的需求，加強(qiáng)全媒體產(chǎn)品的矩陣建設(shè)，對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步細(xì)分，將生產(chǎn)流程進(jìn)一步專業(yè)化，探索打造多線程協(xié)同聯(lián)動(dòng)的生產(chǎn)鏈條，進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力。
二是加強(qiáng)陣地和渠道建設(shè)，突出平臺(tái)支撐，在“自建”和“共建”的關(guān)系尋找結(jié)合點(diǎn)。社交媒體平臺(tái)UGC的興起，使得新聞內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源多元化，打破了大眾傳播的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化傳播，給主流媒體帶來(lái)的不僅是挑戰(zhàn)，也是重大機(jī)遇。要提升自主能力。發(fā)揮主流媒體移動(dòng)終端“聚合性”和自主可控的優(yōu)勢(shì)，將主流媒體強(qiáng)大的新聞信息采編能力與互聯(lián)網(wǎng)高能高效的傳播能力有機(jī)結(jié)合，搭建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合。要推動(dòng)同向發(fā)力。以主流媒體在商業(yè)平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)為抓手，分析各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，研判用戶畫(huà)像，靶向施策，主動(dòng)參與互動(dòng)，尊重差異，從“大眾傳播”邁向“分眾傳播”。要形成強(qiáng)大合力。加強(qiáng)與各平臺(tái)的協(xié)作和交流，探索實(shí)際業(yè)務(wù)中的結(jié)合點(diǎn)，求同存異，互為助力，開(kāi)展深度合作，各展所長(zhǎng)。
三是把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提升傳播效能，在“戰(zhàn)術(shù)”和“戰(zhàn)略”的關(guān)系中尋找著力點(diǎn)。當(dāng)前，新一輪信息革命深入發(fā)展，新技術(shù)發(fā)展日新月異，“人找信息”已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，大?shù)據(jù)、算法推薦等技術(shù)對(duì)信息的獲取是把“雙刃劍”。我們要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，要探索“運(yùn)營(yíng)前置”，加強(qiáng)對(duì)傳播的策略性，提前對(duì)報(bào)道傳播的全流程進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃、整體布局。要掌握信息獲取主動(dòng)權(quán)。針對(duì)不同的平臺(tái)特點(diǎn)，細(xì)化對(duì)信息的獲取方式，優(yōu)先捕捉“帶露珠”“冒熱氣”的一手線索和素材，對(duì)信息的來(lái)源、渠道進(jìn)行統(tǒng)籌考慮。要將“流量”轉(zhuǎn)化為“聲量”。密切關(guān)注網(wǎng)民反響，定期對(duì)流量的產(chǎn)生、獲取和轉(zhuǎn)化進(jìn)行分析，復(fù)盤，對(duì)產(chǎn)品的打開(kāi)率、完播率等指標(biāo)進(jìn)行綜合研判，因時(shí)因勢(shì)調(diào)整，優(yōu)化傳播策略，形成科學(xué)的考量體系。要堅(jiān)持技術(shù)賦能。要順應(yīng)技術(shù)變革大勢(shì)，將云計(jì)算、生成式人工智能等新技術(shù)、新手段融入采編發(fā)全流程各環(huán)節(jié)，探索元宇宙等技術(shù)對(duì)新聞應(yīng)用場(chǎng)景的拓展和延伸。要注重氛圍營(yíng)造。以“中心化”的議題作為引領(lǐng)，以“去中心化”的生產(chǎn)和傳播作為手段，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員能力，積極和平臺(tái)以及自帶流量的正能量網(wǎng)紅大V合作，適時(shí)圍繞報(bào)道本身或相關(guān)話題展開(kāi)“二創(chuàng)”，完成從“主動(dòng)拉粉”到“自然吸粉”“路轉(zhuǎn)粉”的轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化互動(dòng)引導(dǎo)，增強(qiáng)用戶粘性，以“柔性傳播”烘托氛圍，壯大聲勢(shì)。
新華社新媒體中心聚焦建設(shè)“手機(jī)上的新華社”，領(lǐng)風(fēng)氣之先，行融合發(fā)展，搭乘全媒體時(shí)代的快車，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”，已是一家集供稿線路、終端平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)一體建設(shè)、一體傳播，綜合覆蓋用戶超過(guò)10億人次的全媒體方陣，正積極探索一條遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、體現(xiàn)通訊社特色、符合自身實(shí)際的發(fā)展之路。新華社新媒體中心愿與各位同仁一道，在尋找突破點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)和著力點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在合作共贏的前提下，探索行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（作者錢彤系新華社新媒體中心主任 ）
