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2019年起，南京市委宣傳部依托南京報業(yè)集團設立“我們的節(jié)日”南京工作室，牽頭實施“我們的節(jié)日”南京行動。5年來報業(yè)集團在傳統(tǒng)節(jié)日領域持續(xù)做了四項工作。
一是創(chuàng)新理論研究。成立節(jié)日智庫，聘請全國40余名民俗學專家，指導南京節(jié)日理論和具體實踐。形成了一批理論研究成果：撰寫傳統(tǒng)節(jié)日田野調(diào)查報告11篇；出版了2本節(jié)日專著；發(fā)表理論文章86篇。
二是策劃主題活動。我們以“政府主導、學界主腦、群眾主體”為原則探索傳統(tǒng)節(jié)日南京振興模式，聯(lián)合機關、企事業(yè)單位共同策劃節(jié)日主題活動，目前七大傳統(tǒng)節(jié)日都有品牌活動。
春節(jié)、元宵節(jié)——新年新春新街口，在中華第一商圈新街口開展統(tǒng)一節(jié)日文化行動。
清明節(jié)——“我把春天送給你”，除了祭奠和緬懷，我們倡導大家擁抱自然，倡導形成新的社會習俗；
端午節(jié)——“梔子花開 端午節(jié)來”，在南京，每到端午前后，大街小巷都飄滿了梔子花的香味，這些梔子花有90%來自南京浦口區(qū)一個叫響堂的小山村。我們了解到，從宋朝起，江南地區(qū)的女性就有頭戴梔子花的習俗，梔子花也成了江南地區(qū)端午來臨的象征，我們從2021年策劃開展“梔子花開 端午節(jié)來”主題活動，并且在響堂村掛牌“我們的節(jié)日?端午”文化傳承基地。這一活動延續(xù)了三年，響堂村也從一個四面環(huán)山的小山村，變成了文藝賦能鄉(xiāng)村的全國樣板。
七夕節(jié)——金陵七夕文化節(jié)；
中秋節(jié)——笪橋燈市；
重陽節(jié)——南京國際登高季。
三是發(fā)動社會參與。中宣部、中央文明辦對節(jié)日開展的要求始終有一條，就是發(fā)動商家參與。我們結合報社資源，先后聯(lián)合餐飲企業(yè)、商業(yè)綜合體、互聯(lián)網(wǎng)平臺多方聯(lián)動開展活動。
南京地標德基廣場升起了“我們的節(jié)日·超級人造月”。
熙南里街區(qū)所有商家中秋節(jié)共同點燈。
四是基地和平臺建設。2020年起，我們從自主策劃活動轉(zhuǎn)向基地建設，通過共建節(jié)日文化傳承基地，助力文旅商深度融合。
比如剛剛介紹的端午節(jié)，工作室在響堂掛牌“我們的節(jié)日?端午文化傳承基地”。目前南京已掛牌14個節(jié)日基地，每個基地都有特色活動。在線上，搭建了“我們的節(jié)日”文化傳承和交流發(fā)展平臺，定位為“全國首個傳統(tǒng)節(jié)日雙創(chuàng)工作全媒體平臺”。（作者梁建恕系江蘇南京報業(yè)傳媒集團“我們的節(jié)日”南京工作室負責人）
