國慶節(jié)前夕，河南廣播電視臺衛(wèi)星頻道被黨中央、國務(wù)院授予全國民族團結(jié)進步模范集體稱號。今年3月河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目被選入第六批全國干部學(xué)習培訓(xùn)教材，全國廣電系統(tǒng)僅2例。這是對河南臺精品創(chuàng)作、融合傳播工作的高度肯定，也是“社會責任論壇”主旨的現(xiàn)實體現(xiàn)。
“中國節(jié)日”系列節(jié)目的樣態(tài)創(chuàng)新與品牌塑造
今年九九重陽節(jié)，河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目播發(fā)宣推了2024年度最后一期節(jié)目《重陽奇妙游》。節(jié)目以6個篇章帶領(lǐng)觀眾走入秋日山高水長的廣闊畫卷，踏上一場不設(shè)限的人生旅途，展現(xiàn)了新時代萬象更新、積極昂揚、追尋自我的精神氣質(zhì)。
以《2024重陽奇妙游》為圓滿結(jié)束的新節(jié)點，回望“中國節(jié)日”系列節(jié)目從2021年一路走來的歷程，我們的心中有著無限的感慨。
從2021年作為河南廣電“新時代 新文化”標志性文化節(jié)目以來，“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)播出2021、2022、2023、2024四季共28期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超1300億次，海外平臺的觀看量超過7339萬次，覆蓋全球72個國家和地區(qū)，外交部發(fā)言人及58余家駐外使領(lǐng)館機構(gòu)通過社交媒體向全球推介，節(jié)目先后獲得全國“五個一工程”獎、中國電視文藝星光獎、上海電視白玉蘭獎等，實現(xiàn)了流量與口碑雙豐收，成為新時代講好中國故事，展示中國文化的一張靚麗名片。
作為一種全新的節(jié)目樣態(tài)和藝術(shù)形式，“中國節(jié)日”系列節(jié)目能夠在人們的情理之中和意料之外，走進大眾視野，其發(fā)展的背后，一定是有原因的。這個原因就是媒體深度融合的新結(jié)果，是河南廣電文化節(jié)目探索、發(fā)展和演進的新結(jié)果。
在“中國節(jié)日”系列節(jié)目探索實踐中，河南廣電注重形態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)了從序列化到系列化、體量與質(zhì)量的升華；注重主題創(chuàng)新，實現(xiàn)了從展現(xiàn)“節(jié)日之美”到彰顯節(jié)日文化的遞進；注重品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)了從文化節(jié)目出圈傳播到文化IP塑造的拓展。
“中國節(jié)日”系列節(jié)目用Z世代受眾喜歡的方式書寫了文化自信，實現(xiàn)了三個創(chuàng)新：題材創(chuàng)新，找準人心所向、審美取向，形象解構(gòu)舞蹈、戲曲、書法、武術(shù)等傳統(tǒng)文化符號；表達創(chuàng)新，首創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”晚會樣態(tài)，將新技術(shù)、新方法融入創(chuàng)作，引領(lǐng)國風國潮中華美學(xué)的現(xiàn)代表達；傳播創(chuàng)新，圍繞移動端的應(yīng)用場景來策劃選題、制作內(nèi)容，大小屏齊發(fā)力、融合傳播。透過“中國節(jié)日”系列節(jié)目，我們可以看到，河南廣電深刻把握媒體融合的發(fā)展格局，銳意改革，通過“思想+藝術(shù)+技術(shù)”，正在闖出一條“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以移動互聯(lián)傳播擴大品牌影響、以品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的新路，通過多元化、系列化的節(jié)目持續(xù)塑造了“多品牌”文化節(jié)目矩陣。
以“中國節(jié)氣”為代表的多品牌文化節(jié)目的塑造
我們意識到“中國節(jié)日”系列節(jié)目與“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的相同與不同。從影像呈現(xiàn)的結(jié)果來看，以“中國節(jié)氣”系列節(jié)目為代表的多品牌節(jié)目，更多體現(xiàn)了“新質(zhì)生產(chǎn)力”“科技賦能”“高質(zhì)量發(fā)展”等洋溢著新時代特質(zhì)的熱詞的現(xiàn)實性應(yīng)用和場景化體現(xiàn)。
為貫徹新時代新文化理念，河南廣電提出了“雙平臺、多品牌、強保障”的發(fā)展戰(zhàn)略。雙平臺就是打造大象新聞、“大象元”AI 創(chuàng)作和應(yīng)用平臺；多品牌就是汲取“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的成功經(jīng)驗，集中優(yōu)勢力量，實施中國文化“多品牌”戰(zhàn)略?！爸袊?jié)氣”也就是從這個謀劃中“上新”的新樣態(tài)文化節(jié)目。
從2023年起，河南廣電開始著力在“中國節(jié)氣”的賽道上創(chuàng)新探索。節(jié)目分為短視頻和直播兩部分，短視頻通過動畫展現(xiàn)物候變化、自然景觀，并從中提煉出中國哲學(xué)思想，和當代人產(chǎn)生精神共鳴。直播則緊扣“跟著節(jié)氣去旅行”的主題，選取精美路線，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略山河壯美，感受節(jié)氣變化。
如果要對“中國節(jié)氣”系列節(jié)目下個定義，我認為“中國節(jié)氣”是以新時代、新文化、新傳播為目標，以新思路、新話語、新機制助力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展又一次探索。節(jié)目運用全新AI科技手段，立足宇宙空間視角，從中國傳統(tǒng)文化元素入手，深度解讀獨屬中國人的宇宙觀、自然觀、生命觀，闡釋天人合一、道法自然、上善若水、和而不同的哲學(xué)思維，探究對當下的精神指引價值，是向觀眾展示文化創(chuàng)新表達的又一樣態(tài)突破，為大眾展開了一幅生動的中華大地景物、風物的錦繡畫卷。目前，已播出的“春分、秋分、夏至、冬至、立秋”5期節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量超240億。
立足傳承創(chuàng)新，塑造文化品牌。河南廣電創(chuàng)新性提出“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”創(chuàng)作理念，以《中國家宴》《常識中國》《假如顏色會說話》《一片甲骨驚天下》《成語里的中國》《中國建筑·嵩山》等為代表的文化品牌節(jié)目，正在形成新的文化節(jié)目矩陣。
同時，我們借助雙平臺中“大象元”AI 創(chuàng)作和應(yīng)用平臺，借助VR技術(shù)手段研制開發(fā)了2個新項目。一個是在北京鳥巢進行的《唐宮夜宴》，一個是在上海長寧進行的《隱秘的秦陵》，網(wǎng)友們對這兩個“沉浸展”“行進式”文化項目高度評價，是“前可見古人”文化意象再現(xiàn)，是河南臺“實干開新局”的務(wù)實步伐，是以新質(zhì)生產(chǎn)力激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力的創(chuàng)新之舉。
現(xiàn)在，我們以問題意識、結(jié)果導(dǎo)向，對我們的多品牌節(jié)目發(fā)展進行審視，看如何實現(xiàn)從“突破性創(chuàng)新”到“創(chuàng)新性突破”。
從問題導(dǎo)向出發(fā)，如何實現(xiàn)從“突破性創(chuàng)新”到“創(chuàng)新性突破”
作為一檔已經(jīng)走過4季的系列作品，“中國節(jié)日”系列節(jié)目存在諸多困難以及亟待解決的問題。而中國節(jié)日”系列節(jié)目由于制作成本、技術(shù)標準等問題，更是存在生產(chǎn)周期長等現(xiàn)實問題。
我們實事求是提煉出節(jié)目五方面的啟示。
啟示一：堅定文化自信，創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化，需要以人民為中心，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新表達。
啟示二：推進媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)節(jié)目出圈出彩，需要堅持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)提升傳播力影響力。
啟示三：創(chuàng)新影像表達，實現(xiàn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，需要創(chuàng)意支撐，以國風國潮引領(lǐng)文化新風尚。
啟示四：深化文明交流互鑒，實現(xiàn)中華文化的時代化國際化，需要以技術(shù)賦能，打造對內(nèi)對外傳播新矩陣。
啟示五：傳播好中國故事，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多維度、更深內(nèi)涵的全方位詮釋，需要持續(xù)上新，形成有創(chuàng)意的多品牌節(jié)目群。
以“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”節(jié)目為代表，作為相對成熟且在全國有著廣泛影響力和知名度的文化節(jié)目，一定程度上，已經(jīng)實現(xiàn)了“突破性創(chuàng)新”，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，從問題意識出發(fā)，向結(jié)果導(dǎo)向前行，“創(chuàng)新性突破”就顯得迫在眉睫。為實現(xiàn)這一目標，就需要解決以下幾方面的問題。一是如何實現(xiàn)持續(xù)性創(chuàng)新的問題。二是如何獲得資金支持、進行資源配置的問題。三是如何持續(xù)實現(xiàn)“多品牌”生長的問題。四是如何實現(xiàn)內(nèi)宣、外宣并重的問題。五是如何實現(xiàn)大小屏互動融合傳播的問題。
筑就河南廣播電視臺多品牌文化節(jié)目的進階之路，我們還要向新而行，靠質(zhì)取勝。讓這種從文化而來的節(jié)目新樣態(tài)、新感知，以飽含中國精神、中國價值、中國力量的姿態(tài)成為我們河南廣電高質(zhì)量發(fā)展的動力和能量。（作者郭士飛系河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯）
