去年4月，微博超級紅人節(jié)落地湖南國際會展中心。今天借這個機會與大家分享新浪如何在數(shù)字時代踐行新媒體社會責任。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術，正在加速與經(jīng)濟社會各領域進行深度融合，為了讓數(shù)字技術更好推動公益事業(yè)的發(fā)展，作為老牌門戶網(wǎng)站的新浪和社交媒體平臺微博，首先發(fā)揮的是我們的流量優(yōu)勢，讓大流量做公益的“放大器”；同時做好公益事業(yè)發(fā)展的助推器，激活公益?zhèn)鞑サ男聞幽?；在這些思路下，我們也實現(xiàn)了多場景的落地。
新浪和微博經(jīng)過10多年的探索實踐，已成為“傳播＋募捐”雙軸驅動的透明公益平臺，一批又一批的公益項目借助微博獨特的平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)了自身的健康持續(xù)發(fā)展，微博也在這個過程中成為了全民公益的重要陣地。
2008 年汶川地震，新浪發(fā)起“綠絲帶”活動，成為互聯(lián)網(wǎng)公益的樞紐。
2009 年微博上線，人人可參與、可交流的特性，讓公眾找到了更多親近公益的機會。
2014年，一場由微博傳播促成的全民公益事件“冰桶挑戰(zhàn)” 席卷網(wǎng)絡，無數(shù)公眾人物爭相參與，罕見病由此走入公眾視野，十年來間，罕見病病友的生存環(huán)境得到了極大的改善。
2016年，首批互聯(lián)網(wǎng)公開募捐平臺#微公益#應運而生。
2019年，微博聯(lián)合多家權威媒體、愛心企業(yè)、公益機構發(fā)出#人人公益節(jié)#倡議書。
2020年，新冠疫情暴發(fā)時，微博首次啟用“超級話題”產(chǎn)品接受網(wǎng)友的線上求助，并設立1億元專項基金。
2021年，河南暴雨期間，微博開通＃河南暴雨互助＃通道，平臺搭建4小時內(nèi)，話題閱讀量近50億，微博攜手公益機構、愛心網(wǎng)友馳援抗洪一線，積極發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的光和熱。
2024年3月，微博發(fā)起S級項目#煥新非遺計劃#，累計吸引100+位非遺傳承人入駐微博，200+位微博非遺合伙人加入，相關活動話題閱讀量累計超13億，為非遺技藝提供新的傳播載體、鏈接社會資源，為年輕人開辟接觸傳統(tǒng)文化的新方式。
十多年間，微博一直堅守“飲水思源”的公益理念，秉承著公益聲量放大器的使命，持續(xù)推出各類公益計劃。
伴隨著這些計劃的持續(xù)落地，新浪微博正在成為公益機構對外發(fā)聲的首選渠道。作為民政部指定的首批互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺，新浪微公益最早提出“人人公益，人人參與”的全民公益慈善理念，并形成了可以連接政府部門、公益慈善機構、企業(yè)、演藝界人士、“大V”和用戶志愿者，以及打通公益項目發(fā)起、傳播、參與和行動的完整通道。
自2021年10月起，“微博共益計劃”已累計向近400個公益項目，投放價值超9.4億公益廣告資源。像微公益年度慈善盛典、植樹節(jié)、地球一小時等熱點活動持續(xù)推動了公益行業(yè)的發(fā)展。同時，在應急事件中，微博致力于進一步發(fā)揮公共信息平臺作用，通過鏈接社會多元愛心力量和資源，建立起微博特有的社會化應急協(xié)作網(wǎng)絡，成為用戶發(fā)布信息、民間互助、各類救助力量響應求助信息的重要平臺。
接下來我快速分享兩個案例：
第一個是我們舉辦了兩屆綠色中國大會，去年底新浪新聞聯(lián)合中國投資協(xié)會，綠化基金會、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會等機構，以踐行綠色理念為主題，在國家速滑中心“冰絲帶”舉辦了第一屆，邀請了眾多權威人士和專家學者出席，全網(wǎng)話題閱讀量達3.5億。今年8月，第二屆綠色中國大會結合著微博超級紅人節(jié)在山東煙臺舉辦，邀請到更多志同道合的合作伙伴一起加入到綠色公益中來，促進可持續(xù)發(fā)展。
第二個是已經(jīng)做了10年的新浪揚帆公益基金助學活動， 2013年新浪開啟了教育幫扶活動，先后在四川甘孜、江西上饒、山東莒南、新疆莎車以及湖北恩施州進行愛心捐贈，搭建獻愛心平臺，建立了18個新浪愛心圖書室，惠及超過15000多名經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的學生和教師。未來，我們也將在更多地區(qū)繼續(xù)開展捐資助學公益活動，希望通過書本能幫助更多孩子打開知識世界的大門，也在他們心中播下一顆公益的種子,讓愛心繼續(xù)傳遞下去。（作者叢松系新浪移動總經(jīng)理）
