去年4月，微博超級(jí)紅人節(jié)落地湖南國(guó)際會(huì)展中心。今天借這個(gè)機(jī)會(huì)與大家分享新浪如何在數(shù)字時(shí)代踐行新媒體社會(huì)責(zé)任。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)，正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，為了讓數(shù)字技術(shù)更好推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，作為老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新浪和社交媒體平臺(tái)微博，首先發(fā)揮的是我們的流量?jī)?yōu)勢(shì)，讓大流量做公益的“放大器”；同時(shí)做好公益事業(yè)發(fā)展的助推器，激活公益?zhèn)鞑サ男聞?dòng)能；在這些思路下，我們也實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景的落地。
新浪和微博經(jīng)過(guò)10多年的探索實(shí)踐，已成為“傳播＋募捐”雙軸驅(qū)動(dòng)的透明公益平臺(tái)，一批又一批的公益項(xiàng)目借助微博獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了自身的健康持續(xù)發(fā)展，微博也在這個(gè)過(guò)程中成為了全民公益的重要陣地。
2008 年汶川地震，新浪發(fā)起“綠絲帶”活動(dòng)，成為互聯(lián)網(wǎng)公益的樞紐。
2009 年微博上線(xiàn)，人人可參與、可交流的特性，讓公眾找到了更多親近公益的機(jī)會(huì)。
2014年，一場(chǎng)由微博傳播促成的全民公益事件“冰桶挑戰(zhàn)” 席卷網(wǎng)絡(luò)，無(wú)數(shù)公眾人物爭(zhēng)相參與，罕見(jiàn)病由此走入公眾視野，十年來(lái)間，罕見(jiàn)病病友的生存環(huán)境得到了極大的改善。
2016年，首批互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐平臺(tái)#微公益#應(yīng)運(yùn)而生。
2019年，微博聯(lián)合多家權(quán)威媒體、愛(ài)心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)發(fā)出#人人公益節(jié)#倡議書(shū)。
2020年，新冠疫情暴發(fā)時(shí)，微博首次啟用“超級(jí)話(huà)題”產(chǎn)品接受網(wǎng)友的線(xiàn)上求助，并設(shè)立1億元專(zhuān)項(xiàng)基金。
2021年，河南暴雨期間，微博開(kāi)通＃河南暴雨互助＃通道，平臺(tái)搭建4小時(shí)內(nèi)，話(huà)題閱讀量近50億，微博攜手公益機(jī)構(gòu)、愛(ài)心網(wǎng)友馳援抗洪一線(xiàn)，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的光和熱。
2024年3月，微博發(fā)起S級(jí)項(xiàng)目#煥新非遺計(jì)劃#，累計(jì)吸引100+位非遺傳承人入駐微博，200+位微博非遺合伙人加入，相關(guān)活動(dòng)話(huà)題閱讀量累計(jì)超13億，為非遺技藝提供新的傳播載體、鏈接社會(huì)資源，為年輕人開(kāi)辟接觸傳統(tǒng)文化的新方式。
十多年間，微博一直堅(jiān)守“飲水思源”的公益理念，秉承著公益聲量放大器的使命，持續(xù)推出各類(lèi)公益計(jì)劃。
伴隨著這些計(jì)劃的持續(xù)落地，新浪微博正在成為公益機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)聲的首選渠道。作為民政部指定的首批互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐信息平臺(tái)，新浪微公益最早提出“人人公益，人人參與”的全民公益慈善理念，并形成了可以連接政府部門(mén)、公益慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)、演藝界人士、“大V”和用戶(hù)志愿者，以及打通公益項(xiàng)目發(fā)起、傳播、參與和行動(dòng)的完整通道。
自2021年10月起，“微博共益計(jì)劃”已累計(jì)向近400個(gè)公益項(xiàng)目，投放價(jià)值超9.4億公益廣告資源。像微公益年度慈善盛典、植樹(shù)節(jié)、地球一小時(shí)等熱點(diǎn)活動(dòng)持續(xù)推動(dòng)了公益行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在應(yīng)急事件中，微博致力于進(jìn)一步發(fā)揮公共信息平臺(tái)作用，通過(guò)鏈接社會(huì)多元愛(ài)心力量和資源，建立起微博特有的社會(huì)化應(yīng)急協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，成為用戶(hù)發(fā)布信息、民間互助、各類(lèi)救助力量響應(yīng)求助信息的重要平臺(tái)。
接下來(lái)我快速分享兩個(gè)案例：
第一個(gè)是我們舉辦了兩屆綠色中國(guó)大會(huì)，去年底新浪新聞聯(lián)合中國(guó)投資協(xié)會(huì)，綠化基金會(huì)、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)等機(jī)構(gòu)，以踐行綠色理念為主題，在國(guó)家速滑中心“冰絲帶”舉辦了第一屆，邀請(qǐng)了眾多權(quán)威人士和專(zhuān)家學(xué)者出席，全網(wǎng)話(huà)題閱讀量達(dá)3.5億。今年8月，第二屆綠色中國(guó)大會(huì)結(jié)合著微博超級(jí)紅人節(jié)在山東煙臺(tái)舉辦，邀請(qǐng)到更多志同道合的合作伙伴一起加入到綠色公益中來(lái)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
第二個(gè)是已經(jīng)做了10年的新浪揚(yáng)帆公益基金助學(xué)活動(dòng)， 2013年新浪開(kāi)啟了教育幫扶活動(dòng)，先后在四川甘孜、江西上饒、山東莒南、新疆莎車(chē)以及湖北恩施州進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)，搭建獻(xiàn)愛(ài)心平臺(tái)，建立了18個(gè)新浪愛(ài)心圖書(shū)室，惠及超過(guò)15000多名經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生和教師。未來(lái)，我們也將在更多地區(qū)繼續(xù)開(kāi)展捐資助學(xué)公益活動(dòng)，希望通過(guò)書(shū)本能幫助更多孩子打開(kāi)知識(shí)世界的大門(mén)，也在他們心中播下一顆公益的種子,讓愛(ài)心繼續(xù)傳遞下去。（作者叢松系新浪移動(dòng)總經(jīng)理）
