近年來，媒體融合發(fā)展演變出“工作室”形態(tài)，許多媒體發(fā)揮人才優(yōu)勢，組建具有主流特質(zhì)、個性特色、靈活特點(diǎn)的工作室，推出了一批受眾喜愛的個性化作品。2024中國新媒體大會于10月15日在湖南長沙開幕，大會設(shè)置“推動全媒體生產(chǎn)、促進(jìn)全媒體傳播”內(nèi)容創(chuàng)新論壇，啟動“我的工作室”優(yōu)秀案例征集展示活動。
本次內(nèi)容創(chuàng)新論壇，邀請了7位新聞行業(yè)“我的工作室”優(yōu)秀案例代表，分享作為“融媒輕騎兵”的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
組建工作室，是一道加法題。
人民日報(bào)社“碰碰詞兒工作室”負(fù)責(zé)人劉莉莉談及工作室的運(yùn)作方式：“工作室和要聞版、新聞版等夜班編輯組以及新媒體中心、人民網(wǎng)、媒體技術(shù)公司等團(tuán)隊(duì)保持著密切合作，大家打破部門、組別界限，合理分工、高效合作，做到人力、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、資金、平臺方面的資源疊加?！?/p>
幽默的軟實(shí)力，也可以是工作室的硬實(shí)力。
新華社“鄭錦強(qiáng)工作室”借用歐美流行文化IP、挖掘大眾生活體驗(yàn)，以“戲仿秀”“廣告片”等形式制作微電影，探索國際傳播新形勢。主理人鄭錦強(qiáng)說：“我們力求以幽默作為主要話語特點(diǎn)，多擺事實(shí)，多抖包袱，畢竟‘當(dāng)人們跟你笑，就不跟你鬧’?！?/p>
“當(dāng)采訪對象問‘你為什么來拍我’，你怎樣回答，你就是怎樣的記者和欄目?！?/p>
中央廣播電視總臺記者莊勝春分享了工作室面對的兩個靈魂之問：你們和別的訪談有啥不一樣？你們到底要給網(wǎng)友看什么？從非洲小商品外貿(mào)到重慶“背簍專線”，《相對論》選擇到人民中去。
如何讓主流價(jià)值破圈？
光明日報(bào)社記者、“進(jìn)進(jìn)工作室”負(fù)責(zé)人張進(jìn)進(jìn)認(rèn)為做到以下兩點(diǎn)十分重要：一是用小角度講大道理，讓正能量收獲大流量；二是用妙故事化硬題目，拉近受眾的情感距離。
青年化表達(dá)，是引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。
中國青年報(bào)“青蜂俠”工作室深耕短視頻新聞，負(fù)責(zé)人王海將工作室經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為六大理念：青年化闡釋、場景化敘事、共情化表達(dá)、飽和化生產(chǎn)、分眾化定制、互動化傳播。工作室還構(gòu)建了“青蜂俠一體化專項(xiàng)工作機(jī)制”，優(yōu)化采編流程，夯實(shí)采編力量。
傳統(tǒng)節(jié)日策劃，為報(bào)業(yè)創(chuàng)新開辟新思路。
南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“我們的節(jié)日”南京工作室負(fù)責(zé)人梁建恕從創(chuàng)新理論研究、策劃主題活動、發(fā)動社會參與、基地和平臺建設(shè)四個方面總結(jié)工作實(shí)踐。
時(shí)政新聞，形式可以更多樣。
湖南日報(bào)社“湘伴”工作室已經(jīng)成為觀察湖南一個重要的時(shí)政窗口，負(fù)責(zé)人唐婷將數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)概括為內(nèi)容聚焦、向新向深與開門辦號。
這些工作室的創(chuàng)新探索，不僅深刻反映“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的意志決心，更從一個方面生動呈現(xiàn)主流媒體深度融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)成果。
除了上述發(fā)言嘉賓所在的工作室，中國記協(xié)微信公眾號還推送過這些工作室的相關(guān)文章：農(nóng)民日報(bào)社新媒體欄目《圍農(nóng)夜話》、新華社“張揚(yáng)工作室”、河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)意融合欄目《百姓看日報(bào)》、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)“昆蟲記戲曲工作室”、吳江日報(bào)社“吳報(bào)評論工作室”、中國日報(bào)新媒體中心“小彭工作室”。
截至10月16日，中國記協(xié)微信公眾號“我的工作室”欄目已發(fā)布稿件8篇，并繼續(xù)向各媒體工作室的主創(chuàng)們約稿，擇優(yōu)發(fā)布并將集結(jié)出版。
在媒體深度融合中出現(xiàn)的工作室形式，打破了部門、行業(yè)、工種之間的壁壘，是優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、擴(kuò)大產(chǎn)品影響的積極探索。期待各媒體充分理解工作室創(chuàng)新不易，呵護(hù)好奮斗熱情，給予更多關(guān)心、支持，真正讓工作室成為“輕騎兵”。
期待更多工作室進(jìn)入中國記協(xié)“我的工作室”優(yōu)秀案例庫，分享創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、精品力作、感悟思考。我們也將深度關(guān)注工作室發(fā)展，推動工作室做大做強(qiáng)。
附：“我的工作室”優(yōu)秀案例庫入選名單（第一批）
來源：中國記協(xié)微信（ID：zgjxacja）
編輯：彭婕妮 林芝瑤 任金蕊
實(shí)習(xí)：馬亦寒 仲宇璐
攝影：湖南日報(bào)記者 辜鵬博
