新技術(shù)新應(yīng)用催生新媒體新變革，推動(dòng)新時(shí)代的媒體融合更加深入、傳播更加智慧。今天我們以“融合創(chuàng)新 智慧傳播”為主題，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，貫徹落實(shí)中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展重要部署，探討如何加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合創(chuàng)新、賦能智慧傳播，進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。圍繞這一主題，談四點(diǎn)思考認(rèn)識(shí)。
一、以提升引導(dǎo)力為核心，推動(dòng)新技術(shù)與新媒體深度融合
新技術(shù)是新聞?shì)浾摰姆糯笃骱图铀倨?。技術(shù)引領(lǐng)與輿論引導(dǎo)齊頭并進(jìn)、兩翼齊飛，是新時(shí)代媒體融合發(fā)展的方向，我們要通過(guò)人工智能新技術(shù)推動(dòng)新媒體的融合來(lái)提高引導(dǎo)力。深刻把握全媒體傳播情景下輿論生成和傳播的規(guī)律特點(diǎn)，憑借新技術(shù)立足主流、跟進(jìn)主流、放大主流，促進(jìn)主流輿論的有效傳播，增強(qiáng)主流輿論的吸引力和感染力，確保正能量滂湃大流量、大流量放大正能量。發(fā)揮新技術(shù)在數(shù)據(jù)抓取、分析、處理方面的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升媒體輿情發(fā)現(xiàn)、預(yù)警和研判能力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對(duì)性和實(shí)效性。努力在新技術(shù)與新媒體融合過(guò)程中傳播主流價(jià)值、主流文化，成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)者傳播者踐行者。
二、以提升傳播力為關(guān)鍵，推動(dòng)新技術(shù)與新媒體深度結(jié)合
新技術(shù)是傳播力的催化劑和加油機(jī)。滿(mǎn)足大眾信息需求、服務(wù)輿論傳播是媒體的主責(zé)主業(yè)，我們要在新技術(shù)的加持下讓新聞?shì)浾摬迳稀帮w入尋常百姓家”的翅膀，提供精準(zhǔn)的、快速的、有效的智慧傳播。提升傳播速度，發(fā)揮人機(jī)協(xié)同、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能優(yōu)化等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高策、采、審、編、發(fā)效率，讓信息更快觸達(dá)用戶(hù)；提升傳播廣度，打通各類(lèi)傳播媒介，構(gòu)建多渠道、全方位、立體化傳播矩陣，增強(qiáng)用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播；提升傳播溫度，利用豐富的智能多媒體編輯工具、虛擬數(shù)字主播、AIGC圖像和音視頻生成技術(shù)等，通過(guò)圖文、視頻、游戲、AR等多元立體的呈現(xiàn)方式，讓內(nèi)容產(chǎn)品更加豐富多彩；提升傳播精度，通過(guò)新技術(shù)手段，更好滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求，提供更加移動(dòng)化、個(gè)性化、智能化的服務(wù)。
三、以提升影響力為目標(biāo)，推動(dòng)新技術(shù)與新媒體深度聯(lián)合
新技術(shù)是影響力的助力者和重塑者。新技術(shù)不但加快了新聞生產(chǎn)傳播的效率，而且讓我們與受眾的聯(lián)系更加緊密，使我們不再是單向的信息傳播者，成為了多向、互動(dòng)、同頻共振、同向聚合、深入廣泛交流的合作者，讓我們?cè)诖蟊妭鞑ズ托侣勢(shì)浾摰纳芍邪缪萘烁雨P(guān)鍵的角色。
通過(guò)智能化的數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容推送，加強(qiáng)聯(lián)合作用，引導(dǎo)公眾輿論，服務(wù)意識(shí)形態(tài)工作，提升公眾影響力；通過(guò)人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化新聞寫(xiě)作，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，放大傳播效益，進(jìn)一步擴(kuò)大話(huà)語(yǔ)影響力；通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)用、數(shù)字生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作等方式推動(dòng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新興媒體產(chǎn)品價(jià)值，積極塑造新聞產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升新聞產(chǎn)業(yè)影響力；通過(guò)新技術(shù)把握國(guó)際傳播規(guī)律，傳播正能量，打造中國(guó)故事“尋找問(wèn)號(hào)、解答問(wèn)號(hào)”的新模式，讓“我想要講的”和“他們想聽(tīng)的”深度嵌入耦合，把“向中國(guó)介紹世界”和“向世界講好中國(guó)故事”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)針對(duì)性和互動(dòng)性，創(chuàng)新國(guó)際傳播影響力。
四、以提升競(jìng)爭(zhēng)力為重點(diǎn)，推動(dòng)新技術(shù)與新媒體深度聚合
新技術(shù)是提升競(jìng)爭(zhēng)力的先手棋和金鑰匙。媒體發(fā)展的終極目標(biāo)是要形成實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，提供有公信力的輿論和有價(jià)值的服務(wù)。新技術(shù)使媒體與受眾貼得更加近，與現(xiàn)實(shí)貼得更加近，與社會(huì)貼得更加近，與政府貼得更加近，賦能媒體為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)，為政府提供精準(zhǔn)的輿論引導(dǎo)服務(wù)，為企業(yè)提供有效的品牌塑造服務(wù)。“有為鑄就輝煌，實(shí)干成就夢(mèng)想?！泵襟w在提供服務(wù)的同時(shí)，就會(huì)獲得內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理的創(chuàng)新進(jìn)步和體制機(jī)制的變革機(jī)會(huì)，事業(yè)發(fā)展更快，視野前景更寬，新聞人更有獲得感、成就感和價(jià)值感。
樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，將新媒體技術(shù)革新與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展緊密匹配，把信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新貫穿到媒體融合發(fā)展各方面全過(guò)程；提高實(shí)效性，秉持“有用、管用、實(shí)用”的務(wù)實(shí)思維，圍繞深度融合發(fā)展的目標(biāo)、主流媒體系統(tǒng)性變革的要求，進(jìn)一步全面深化改革，優(yōu)化內(nèi)部管理體制，創(chuàng)新對(duì)外部合作模式，履行新媒體社會(huì)責(zé)任。
當(dāng)然，有發(fā)展就有挑戰(zhàn)，我們要高度重視人工智能可能帶來(lái)的安全風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)戰(zhàn)略研究、風(fēng)險(xiǎn)研判和有效防范，做好剎車(chē)片、潤(rùn)滑離合器、保養(yǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)，確保人工智能運(yùn)用安全、可靠、優(yōu)質(zhì)、可控。
作為2024中國(guó)新媒體大會(huì)的重要組成部分，技術(shù)應(yīng)用論壇既是一個(gè)交流思想的平臺(tái)，更是一個(gè)展示創(chuàng)新成果的舞臺(tái)。在這里，我們將迎來(lái)2024“融媒有技”優(yōu)秀案例的揭曉，打開(kāi)新視野，激發(fā)新思考。
傳播為體，技術(shù)為用。新媒體發(fā)展必須堅(jiān)持體用結(jié)合、體用貫通。各位同仁，展望未來(lái)，讓我們積極擁抱變革，以更加開(kāi)放的心態(tài)，更加創(chuàng)新的思維，更加務(wù)實(shí)的行動(dòng)，不斷探索新技術(shù)在媒體領(lǐng)域的新應(yīng)用新發(fā)展，給媒體更大賦能和更多支撐。
