站在新一輪媒體改革的新起點，媒體該如何弘揚改革精神、自我加壓、改革圖強？有沒有行業(yè)先鋒率先開辟了改革路徑，可供借鑒？10月15日，湖南長沙，2024中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，乘改革之風，率先挺進主戰(zhàn)場的主力軍扇動了翅膀，會場上揚起“新使命 新機制 新變革”的討論風暴。
“信息革命氣象新，改革潮涌奔來急?！敝袊泤f(xié)黨組書記、副主席劉思揚這樣描繪著新一輪媒體改革的迫切性。他認為，主流媒體特別是新媒體處在變革前沿，占據(jù)發(fā)展先機，要深刻把握發(fā)展趨勢，以系統(tǒng)性變革推動融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導，以體制機制改革激發(fā)創(chuàng)新活力。
“當前我們的新使命，是使主流媒體在持續(xù)激蕩變化的輿論環(huán)境中具有更加強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，實現(xiàn)以主流思想引領多元輿論、以主流價值凝聚社會共識?！毙氯A社副社長劉健說。
新使命呼喚新機制。
以高質量的報道取勝，拿高水平的產品說話，是主流媒體切實發(fā)揮輿論引導作用的看家本領和不二法寶。人民日報社副總編輯徐立京表示，內容建設要落在機制上。
今年以來，人民日報社進一步完善重點專題策劃機制、重點產品審把機制、融媒工作室生產策劃機制、國際傳播統(tǒng)籌機制、輿情監(jiān)測處置機制，建立全社經濟宣傳協(xié)調機制和全媒報道推送機制，自覺把改革擺在更加突出的位置，不斷健全高質量內容生產與供給的機制保障。
人民日報社新媒體中心主創(chuàng)的重點視頻專欄“習語”，以豎屏短視頻方式鮮活展現(xiàn)習近平總書記大黨大國領袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強烈使命擔當、深厚人民情懷，已播出110余期，期均閱讀量過億?！斑@樣高強度、快節(jié)奏、大流量地持續(xù)生產與良好傳播的背后，是有力的工作機制保障，是高效的跨部門跨領域合作協(xié)同?！毙炝⒕┱f。
成效是改革的標準，推動主流媒體系統(tǒng)性變革，是主流媒體必須寫好的大文章。
“大象也要學會跳街舞?！敝醒霃V播電視總臺副臺長胡勁軍以此形容中央廣播電視總臺以變應變、以新求新，深入推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合的精神面貌。
面對融合發(fā)展深水區(qū)，主流媒體正在努力破解思想觀念、組織體制、運行機制、人力布局等深層次矛盾問題，進一步釋放新聞生產活力。
四川是西部的經濟大省，但區(qū)域發(fā)展不平衡問題突出，各地媒體融合發(fā)展進展不一。如何破局？四川省委宣傳部副部長方小虎介紹，四川率先探索省市縣三級媒體融合貫通模式，于2023年7月創(chuàng)新組建天府融媒聯(lián)合體；構建天融傳播力指數(shù)，對省市縣三級主流新媒體傳播力實現(xiàn)全覆蓋評價評估。
媒體融合進入第二個10年，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，媒體轉型改革向縱深推進。
“10年來，新媒體的強勢崛起、短視頻的老少咸宜，給傳統(tǒng)廣電帶來巨大挑戰(zhàn)。出路何在？唯有變革?！焙蠌V播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長龔政文介紹，今年以來實施芒果TV躍升計劃、芒果TV國際APP倍增計劃，上線數(shù)字文博大平臺山海APP等，目的就是進一步向“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團轉型。
“推進主流媒體系統(tǒng)性變革，要堅持守正，勇?lián)畔⒒瘯r代新使命；要深化改革，打造激發(fā)新質生產力的新機制；要技術為先，推動主流媒體融合發(fā)展新變革?！眲⒔〗榻B說，新華社始終聚焦“國際一流”和“新型”的戰(zhàn)略重點，近年來已推出209項智能化工具，開展AIGC視頻生產實驗，“以‘內容+技術+靈感+美學’推動傳媒生產實現(xiàn)質的飛躍。”
“新一輪改革不是主力軍挺進主戰(zhàn)場，而是在主戰(zhàn)場檢驗你是不是主力軍，能不能打漂亮仗。”劉思揚表示，廣大新聞工作者既是改革的宣傳者，又是改革的參與者。要響應時代號召，轉變觀念理念，爭做全能選手。
主論壇現(xiàn)場就有這樣一位全能選手——浙江廣電集團融媒體新聞中心首席記者楊川源，一直在“變”的她帶來了一線的聲音。“新媒體傳播就是要在‘一瞬間’建立起互動的受眾關系?！睏畲ㄔ磁e例介紹，在浙江義烏舉行的北美信息對接會上，她看到學員里有抱著孩子來的、有拄拐來的，覺得義烏人“愛上課”這一極致的瞬間正是浙江乃至中國經濟強大的韌勁和生命力最直接的表現(xiàn)。
“這期節(jié)目就叫《拄拐也要聽課》，評論區(qū)除了點贊，更是被‘到哪里上課’的留言刷屏了?！睏畲ㄔ凑J為，放下套路不端著，就是從“我”到“你”、從記者到受眾的最短距離。
近年來，以“兩端一云”建設為牽引，南方報業(yè)傳媒集團構建起覆蓋用戶超4.6億的“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣。有何訣竅？南方報業(yè)傳媒集團社長劉啟宇說：“主流媒體應當加速推進核心資源向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移?！?/p>
主力軍與主戰(zhàn)場的話題，繞不開網(wǎng)絡平臺新場域。微博首席執(zhí)行官王高飛認為，主流媒體已經有所建樹。《2024年上半年熱搜趨勢報告》顯示，微博熱搜中的社會時事熱點97%來自于媒體報道。
“微博今年上線‘暖’‘辟謠’‘主題宣傳’‘官方回應’等標簽，媒體在發(fā)布時可以對內容進行標注，平臺會對相關原創(chuàng)內容加權推薦……”
最后發(fā)言的王高飛用精彩的演講描繪出媒體和平臺“雙向奔赴”，共塑新格局的美好圖景，也為本次大會留下了一份“未完待續(xù)”的期待。
