“中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，世界需要更好地了解中國(guó)。我們清醒地看到，國(guó)際輿論場(chǎng)上，對(duì)中國(guó)點(diǎn)贊喝彩的增多了，但抹黑歪曲依然存在且不斷翻新，中國(guó)國(guó)際傳播仍然存在‘有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開’的情況。”
10月15日，2024中國(guó)新媒體大會(huì)國(guó)際傳播論壇在湖南長(zhǎng)沙舉辦。會(huì)上，中國(guó)記協(xié)書記處書記殷陸君一針見血地指出了當(dāng)前外宣工作面臨的挑戰(zhàn)。
在世界輿論場(chǎng)上進(jìn)一步提高中國(guó)聲音尤為迫切，“如何構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”成為與會(huì)嘉賓討論的焦點(diǎn)。
“守”與“攻”要主動(dòng)
殷陸君表示，多年來(lái)，中國(guó)記協(xié)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要論述精神，不斷完善機(jī)制、搭建平臺(tái)、整合資源，充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際傳播體系，在提升國(guó)際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。
該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？殷陸君希望廣大新聞工作者要堅(jiān)持用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，更加從容自信地向世界宣介新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大成就和光明前景，更加理直氣壯地闡釋中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化，讓世界更好地讀懂中國(guó)。在國(guó)際熱點(diǎn)報(bào)道尤其是涉華報(bào)道上主動(dòng)設(shè)置議題，旗幟鮮明發(fā)出中國(guó)聲音，積極主動(dòng)引導(dǎo)國(guó)際輿論。要敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新國(guó)際傳播策略和技巧，有力回?fù)粑鞣矫襟w的污蔑攻擊，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)和可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。
中國(guó)外文局副局長(zhǎng)于濤表示，落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”的重要要求，既要緊緊抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，也要主動(dòng)應(yīng)對(duì)新技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，全面加強(qiáng)傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動(dòng)專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合。
“話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，推動(dòng)國(guó)家形象建構(gòu)由‘他塑’轉(zhuǎn)為‘自塑’?！焙鲜∥麄鞑扛辈块L(zhǎng)趙成新說(shuō)。
“軟”與“硬”要平衡
在新形勢(shì)下，中國(guó)媒體在國(guó)際傳播打法上要有所變化。
新華社國(guó)際新聞編輯部副主任魏建華認(rèn)為，要努力適應(yīng)新形勢(shì)，使“該硬的硬，該軟的軟”，要更加細(xì)分化，要打組合拳，例如要直接用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言來(lái)報(bào)道我們的故事。
開展“國(guó)內(nèi)國(guó)際有別”的大傳播敘事是四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯兼四川國(guó)際傳播中心主任李鵬所提倡的。
“四川國(guó)際傳播中心2023年聯(lián)動(dòng)出海手游《原神》推出文化報(bào)道產(chǎn)品，海外流量超3億，全網(wǎng)曝光量超10億?！崩铢i認(rèn)為，這個(gè)案例展示了堅(jiān)持用戶思維，主動(dòng)適應(yīng)對(duì)象國(guó)文化傳統(tǒng)與思維方式，一國(guó)一策、一地一策的重要性。
李鵬認(rèn)為，國(guó)際傳播拼的就是講故事，要以豐富細(xì)節(jié)、真實(shí)想法和真摯情感講述發(fā)展故事。與此同時(shí)要堅(jiān)持開放生產(chǎn)。以“他者敘事”提升感染力，加快構(gòu)建外籍傳播官隊(duì)伍，對(duì)外形成常態(tài)化內(nèi)容合作機(jī)制。“目前四川國(guó)際傳播中心已聚合740余名海外大V、近百名國(guó)際拍客。中心推出的‘Call Your Panda’全球社交聯(lián)動(dòng)活動(dòng)吸引百萬(wàn)海外網(wǎng)友及相關(guān)機(jī)構(gòu)參與，全網(wǎng)傳播量破億?！?/p>
對(duì)外傳播還要有的放矢，做到知己知彼。外籍嘉賓的發(fā)言為論壇帶來(lái)不一樣的國(guó)際視角。
中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院外籍高級(jí)研究員John Ross（羅思義）在視頻演講中提到，西方媒體對(duì)中國(guó)的變化尚存在誤解，存在誤解就要交流，避免基于錯(cuò)誤信息得出錯(cuò)誤結(jié)論，了解中國(guó)的真實(shí)情況至關(guān)重要。對(duì)于如何提高國(guó)際傳播的可信度，John Ross認(rèn)為，要依靠數(shù)據(jù)和中國(guó)人民生活的真實(shí)故事。例如，若要講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以從電子支付發(fā)展迅猛等生活中的具體案例出發(fā)，以巧妙的方式精選最恰當(dāng)?shù)墓适?，向世界傳遞有力的核心數(shù)據(jù)，傳達(dá)核心信息。
