今天，全球每一個行業(yè)每一個人都強烈地感受到新媒體和數字科技迅猛發(fā)展帶來的沖擊，如何應對這個百年未有之大變局，擔負起新時代的文化使命，是擺在每一個博物館人、每一位文化工作者面前的重大課題。為此，湖南博物院立足于文化遺產的保護，致力于優(yōu)秀文化的傳播，按照“一體兩翼兩館”的發(fā)展戰(zhàn)略，全力推進實體博物館和數字博物館，文化事業(yè)和文化產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，積極探索新媒體時代文化傳播創(chuàng)新之路。
一、新媒體時代湖南博物院的資源稟賦
?。ㄒ唬┮涣鞯慕ㄖc空間資源。湖南博物院由日本建筑大師磯崎新設計，總面積91252平方米，建筑風格莊重、凝練，功能齊全，融合了中國傳統(tǒng)文化元素與現代設計理念，具有很高的藝術審美價值，為各種大型展覽和主題活動提供優(yōu)質空間，為觀眾帶來良好的參觀體驗，也為新媒體提供了豐富的場景和素材。
?。ǘ┴S富的藏品資源。院藏文物539717（件套），實際數量1038184件，其中三級以上珍貴文物近10萬件，形成了以馬王堆漢墓、商周青銅器、歷代陶瓷、明清書畫、近現代文物和現當代藝術品為主的核心收藏序列，為新媒體傳播提供了有吸引力的內容。
?。ㄈ┥詈竦膶W術與專業(yè)資源。湖南博物院擁有一支專業(yè)的學術研究團隊，主要分布在商周青銅器、馬王堆漢墓、陶瓷、書畫、近現代文物、文物鑒定、展覽策劃、藏品保護、公眾教育、文創(chuàng)開發(fā)等專業(yè)方向，為新媒體傳播提供了專業(yè)的知識支持和內容保障，并具有較高的權威性和可信度。
?。ㄋ模┪幕放婆c影響力資源。湖南博物院作為首批國家一級博物館、代表中華區(qū)域文明的央地共建國家級重點博物館，是湖南省文化地標之一，具有很高的知名度和影響力。擁有博物館數字展示國家文物局重點科研基地、科技考古與文物保護利用湖南省重點實驗室、國家博士后科研工作站等平臺，其品牌形象在長期的發(fā)展過程中得到了公眾的認可和贊譽。
?。ㄎ澹嫶蟮挠^眾資源。湖南博物院在新館建成后年接待觀眾量平均達到350萬人次左右，其中2023年共計接待觀眾439萬人次，觀眾量位居全國博物館前列，為文化傳播與創(chuàng)新提供了持續(xù)的流量和動力。
二、新媒體時代文化傳播與創(chuàng)新的新生態(tài)
?。ㄒ唬r代新要求。從全球范圍來看，數字技術與新媒體的飛速發(fā)展，正在深刻地改變著博物館工作的方式方法，數字資源和新媒體在文化保護、傳承與創(chuàng)新方面正在發(fā)揮巨大作用。
從中國來看，習近平總書記指出“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”“要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化，創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文化展現出永久魅力和時代風華”。
黨的二十屆三中全會強調，必須增強文化自信，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
從湖南來看，2024年3月習近平總書記視察時強調，湖南要更好擔負起新的文化使命，在建設中華民族現代文明中展現新作為。探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產業(yè)增長點。
湖南省委書記沈曉明提出要加快推進文化和科技深度融合，打造“最亮眼的數字博物館”，大力發(fā)展數字文博產業(yè)，推進全省博物館體系改革，支持湖南博物院創(chuàng)建中國特色世界一流博物館。
?。ǘC構新使命。隨著時代的發(fā)展，博物館從藏品中心到公眾中心再到知識生產中心，現在更是一個文化傳播中心，整體來看博物館已經成為一個以“物證”為核心的多功能復合型文化中心。
?。ㄈ﹤鞒行侣窂?。近十年來，微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺，在線閱讀、數字音樂等專業(yè)平臺，各類視頻分享、直播平臺等為文化傳播與創(chuàng)新提供了多元化的渠道，這些渠道具有用戶基數大、傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強等特點，成為文化傳播的重要陣地，促進了文化資源在全球范圍內實現共享。中國文化通過新媒體平臺走向世界，同時也吸收了其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化成果，為文化傳播與創(chuàng)新注入了新的活力。
?。ㄋ模┍磉_新形式。數字科技、新媒體與人工智能技術（AIGC）的應用，突破了傳統(tǒng)文化表現形式與時空限制，打開了受眾的多感知通道，豐富了文化傳播與創(chuàng)新的應用場景，實現了線上線下融合傳播的多向交流，創(chuàng)造出了沉浸式、互動式、穿越式全新文化體驗，吸引了更多年輕觀眾的關注，實現個性化內容精準推送。
?。ㄎ澹┝α啃箩绕稹Ｐ旅襟w時代，民間文化愛好者、收藏者和創(chuàng)作者不斷崛起，他們通過自己的努力，挖掘、創(chuàng)作和傳播各種文化產品，并擁有龐大的用戶群體，已經成為文化傳播與創(chuàng)新的重要力量。
三、新媒體時代湖南博物院的文化傳播創(chuàng)新實踐
?。ㄒ唬﹫猿种腥A文化主體性，努力打造優(yōu)質內容。
文化主體性是一個國家、一個民族文化所具有的內在質的規(guī)定性，而文化自信則是文化主體性的重要標志，在全球化背景下，堅持中華文化主體性，對于維護國家文化安全、提升中華文化國際影響力與創(chuàng)新性具有十分重要的意義。
湖南博物館立足湖湘、放眼全國，連接世界，確立了以湖湘文化、中華區(qū)域文明、世界歷史、世界藝術四個展覽系列為主的展覽體系。同時，堅持內容為王，深入挖掘文物的歷史文化價值與當代價值，制作出具有思想性、藝術性和觀賞性的文化內容，得到了社會各界的肯定和喜愛，有力地推動了中華文化的傳承與創(chuàng)新。
?。ǘ﹫猿置嫦蚴鼙娦枨?，建設新媒體傳播矩陣。
面向新時代受眾群體結構性變化的特點，以及多元化的文化需求，通過新華網、微博、微信、抖音、小紅書、頭條等平臺渠道，建設新媒體傳播矩陣，以圖文、視頻、動畫、音頻、游戲等方式，不僅定期發(fā)布藏品介紹、展覽動態(tài)、文物故事、參觀指南等基礎內容，還設置線上展覽、學術研究、教育活動、在線預約、會員服務等功能，成為公眾獲取湖南博物院信息和互動服務的重要渠道。
?。ㄈ﹫猿志€上線下融合發(fā)展，推進文物數字化保護、利用與傳播。
通過先進的數字化技術，如高分辨率圖像采集、3D 建模、激光掃描等，對文物進行全方位的數據采集與存儲加工，形成了豐富的文物數字資源庫。同時，以“數字馬王堆”為突破口，推動文物數據資源在闡釋傳播、保護修復、監(jiān)測預警等場景中的充分應用，形成了系列解決方案和成功經驗。
?。ㄋ模﹫猿謱嵤┢放茟?zhàn)略，積極推動跨界融合發(fā)展。
以湖南博物院為總品牌，以馬王堆、湖湘文化、湘博展覽、湘博教育、湘博文創(chuàng)等為子品牌，積極探索多元化合作方式，通過與其他博物館、文化機構、教育機構、企業(yè)、新媒體平臺等深度合作，積極推動新媒體時代的跨界融合發(fā)展，既實現自身品牌價值的提升，為觀眾帶來更加豐富的文化體驗，又為中華文化傳承與創(chuàng)新、服務經濟社會發(fā)展大局作出更大的貢獻。
?。ㄎ澹┓e極參加全省博物館體系改革，推動文化傳播與創(chuàng)新網絡建設。
按照湖南省委書記沈曉明關于全省博物館體系改革的指示精神，在省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文物局的統(tǒng)一部署下，湖南博物院積極參加“省市聯(lián)動”體系改革工作，在展覽策劃、展品組織、文物保護、公眾教育、數字文博、文創(chuàng)開發(fā)等方面，充分發(fā)揮“龍頭館”作用，以項目為抓手，不斷深化“大館帶小館”的幫扶共建機制，為探索具有湖湘特色的博物館體系化發(fā)展之路，進一步深化湖南省文化體制機制改革作出貢獻。
文化鑄魂，科技賦能。新媒體時代的湖南博物院將繼續(xù)秉持這一理念，不斷砥礪前行，積極探索文化傳播和博物館事業(yè)的高質量發(fā)展之路。
