回顧一下音視頻歷史，好的IP和好的技術(shù)是相互成就的，如杜比實驗室是靠聲音降噪起家的，美國的超級IP《星球大戰(zhàn)》使用了杜比的立體聲技術(shù)。1993年《侏羅紀(jì)公園》讓DTS的環(huán)繞聲技術(shù)名揚四海。杜比實驗室和DTS給好萊塢大片提供了很好的技術(shù)支持，好萊塢又給杜比和DTS提供了精彩的舞臺?，F(xiàn)在國產(chǎn)的三維聲Audio-vivid正在路上，現(xiàn)在已經(jīng)制作了央視《神奇的中國》，逐漸為世人所知。
在中世紀(jì)歐洲，馬丁·路德當(dāng)時推動了一場新教運動。他要求人們通過讀圣經(jīng)直接和上帝溝通，而不是通過神父來中轉(zhuǎn)。當(dāng)時德國人古騰堡發(fā)明了印刷機，使歐洲人人手一冊圣經(jīng)成為了可能，當(dāng)時印刷機的新技術(shù)帶來了一場宗教革命。
從歷史回到現(xiàn)在，近期火爆出圈的游戲《黑神話悟空》采用了《西游記》超級文化IP，運用了虛幻引擎5和全景聲超高清等一些新技術(shù)，給玩家?guī)砹顺两降臉O致體驗，讓玩家愛不釋手，紛紛升級硬件裝備，以獲得最佳體驗。好的IP加上好的技術(shù)會帶來好的體驗，好的體驗又會帶動裝備硬件的升級。這款游戲又給我們帶來什么樣的啟示？一是要做精品。用戶愿意為好的體驗買單。這款游戲花了整整6年時間才打造出來的，幾乎是十年磨一劍。第二是要堅持長期主義，要有耐心資本的投入才能打造精品。里面的技術(shù)有一些全景聲、虛幻引擎5，這都是國外的技術(shù)和平臺，我們對國外的技術(shù)有一定的依賴性，國外的廠家從中也掙得盆滿缽滿，但是比2008年的《功夫熊貓》強不少。功夫是中國的，熊貓也是中國的，但是《功夫熊貓》不是中國的。我們怎么樣用中國的技術(shù)來講中國的IP故事呢？
我們可以考慮用國產(chǎn)的雙Vivid技術(shù)打造自己的綜藝爆款，帶來視聽的盛宴。用戶愿意為極致的體驗買單。對消費者來說由儉入奢容易，由奢入儉難，大家都喜歡好的體驗。在岳麓書院有朱熹和張栻，我們可以把他活化，可以聽他們講學(xué)布道，聽他們的對話。我記得喬布斯以前講過，他愿意將他的財富換得與蘇格拉底半天的對話。所以孵化歷史名人很有市場，而湖南不缺歷史名人。湖南的文化內(nèi)容生產(chǎn)非常強大，裝備、技術(shù)、人才有點薄弱，人才因為聚集才產(chǎn)生價值，可以考慮用內(nèi)容文化生產(chǎn)拉動技術(shù)和人才，給技術(shù)更多試錯的機會。
用我們的產(chǎn)學(xué)研三駕馬車共同支撐音視頻產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。三駕馬車之一的馬欄山音視頻實驗室，是今年6月底成立的，目前已經(jīng)有30多人，70%來自于500強企業(yè)，是湖南省和長沙市政府投資的新型研發(fā)機構(gòu)。實驗室的愿景：要用媒體技術(shù)豐富人們的生活，致力于媒體技術(shù)的平民化，讓人們用得起，體驗得上。我們的戰(zhàn)略使命是要成為世界一流的音視頻實驗室，要對標(biāo)杜比實驗室。杜比實驗室已經(jīng)有60年的歷史，我們要有野心和夢想。實驗室的業(yè)務(wù)覆蓋生態(tài)、產(chǎn)品、技術(shù)，有四大任務(wù)，一是推動國產(chǎn)音視頻生態(tài)的發(fā)展；二是開發(fā)音視頻創(chuàng)新產(chǎn)品，孵化創(chuàng)業(yè)子公司；三是用AI技術(shù)支持內(nèi)容生態(tài)廠家降本增效；四是研究音視頻的關(guān)鍵核心技術(shù)，參加國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)制定，輸出專利、提案和論文。
希望馬欄山音視頻實驗室將來能跟杜比實驗室一樣值錢，我們相信一切偉大都源于一個微小的開始。
