國際傳播中如何打造“元軟實(shí)力”

作品標(biāo)題

國際傳播中如何打造“元軟實(shí)力”

參評(píng)項(xiàng)目

新聞業(yè)務(wù)研究（期刊）

字?jǐn)?shù)/時(shí)長

6376字

語種

中文

作者（主創(chuàng)人員）

王文佳

編輯

吳琳

原創(chuàng)單位

新民晚報(bào)社

發(fā)布端/帳號(hào)/媒體名稱

上海廣播電視研究

刊播版面

（名稱和版次）

2023年10月刊

刊播日期

2023-10-15

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?作品簡介（采編過程）

　　新媒體蓬勃發(fā)展，傳播逐步邁向觸達(dá)個(gè)性化、體驗(yàn)沉浸化、互動(dòng)智能化的方向。“元宇宙”的創(chuàng)新發(fā)展，改變著人們的社會(huì)生活，并重塑國際傳播格局。數(shù)字媒體平臺(tái)成為國際傳播新的發(fā)力點(diǎn)和未來的布局重點(diǎn)，在這個(gè)平臺(tái)上，“元軟實(shí)力”打破傳統(tǒng)地緣政治格局的限制，拓展出提升國際話語權(quán)的新維度。

　　論文從國際傳播現(xiàn)象級(jí)作品《原神》入手，解讀中國文化創(chuàng)新輸出的成功密碼。在此基礎(chǔ)上提出，搶占數(shù)字媒體平臺(tái)席位，應(yīng)建立以“Z世代”為核心的興趣部落，貼合海外受眾的分眾化喜好，并在互惠性理解中提升文化生命力，從而全面提升國際傳播效能。

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?社會(huì)效果

　　《原神》是中國文化國際傳播中的現(xiàn)象及作品，以游戲?yàn)檩d體，帶著中華傳統(tǒng)文化出海，實(shí)現(xiàn)了對中國文化的創(chuàng)新性輸出。論文從傳播學(xué)的角度剖析其帶動(dòng)中國文化風(fēng)靡海外的原因，并在實(shí)操層面論述了智媒語境下的國際傳播如何夯實(shí)數(shù)字空間的軟實(shí)力，建立國際文化傳播新秩序。打造“元軟實(shí)力”為提升中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力開辟了全新視角，形成了一條創(chuàng)新、完整、可復(fù)制推廣的對外傳播路徑。

初評(píng)評(píng)語（推薦理由）

　　面對“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局，我國必須下大力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。智媒時(shí)代，元宇宙營造出全新的傳播渠道，原有的國家軟實(shí)力提升方式和手段在這里經(jīng)歷了顛覆、重組和再造，增強(qiáng)“元軟實(shí)力”為數(shù)字文化強(qiáng)國建設(shè)帶來新契機(jī)。在這個(gè)語境下，論文基于中國體制特征和在地化、語境化的體系構(gòu)建與實(shí)踐，提出打造“元軟實(shí)力”的三條路徑，具有前瞻性和可操作性。