2019年兩會(huì)報(bào)道期間，我和同事、領(lǐng)導(dǎo)們?cè)谝淮晤^腦風(fēng)暴策劃會(huì)上，決定嘗試把當(dāng)時(shí)在國(guó)外開(kāi)始流行的vlog形式與時(shí)政新聞報(bào)道結(jié)合在一起。經(jīng)過(guò)最初一段時(shí)間的實(shí)驗(yàn)與堅(jiān)持，后來(lái)我們推出的《VLOG：小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列視頻獲得第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)短視頻專題報(bào)道三等獎(jiǎng)。
該系列視頻自2019年3月4日全網(wǎng)播發(fā)，受到了年輕網(wǎng)友群體的熱烈歡迎，傳播量超過(guò)3000萬(wàn)次，海外傳播量超過(guò)600萬(wàn)次，收到超過(guò)30萬(wàn)次的互動(dòng)評(píng)論，形成較大傳播力和影響力。創(chuàng)新性地使用“時(shí)政新聞+VLOG”的報(bào)道形式，在業(yè)界及學(xué)界受到廣泛討論，學(xué)術(shù)網(wǎng)站中國(guó)知網(wǎng)中關(guān)于“兩會(huì)VLOG”“中國(guó)日?qǐng)?bào)VLOG”“小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)VLOG”等相關(guān)文章達(dá)400多篇。
?
Vlog02:“追人”這件事兒，不僅“燒腦”還要很能跑！
從那屆兩會(huì)開(kāi)始，我的工作就和vlog聯(lián)系在了一起。在接下來(lái)的近三年時(shí)間里，我和同行們共同將這種形式發(fā)展成了“vlog新聞”，并將它不斷發(fā)展、演進(jìn)，使其成為記者們完成新聞報(bào)道的另一種選擇。
不是所有短視頻都叫“vlog”
作為全世界年輕人用來(lái)記錄生活、個(gè)性化表達(dá)的方式，并不是有記者自拍出鏡的新聞報(bào)道就是時(shí)政vlog。它是作者用主觀化的視角，將日常的精彩瞬間用個(gè)人化的方式表達(dá)出來(lái)。具有如下特點(diǎn)：
1.時(shí)政新聞的人格化表達(dá)。
時(shí)政vlog在一定程度上是對(duì)“官方語(yǔ)態(tài)”嚴(yán)肅敘事模式的解構(gòu)，一支時(shí)政vlog的拍攝內(nèi)容往往取材于拍攝者的自我表達(dá)，不管“vlogger（拍攝者）”是在鏡頭前“滔滔不絕”，還是在鏡頭后“喋喋不休”，都具有強(qiáng)烈的人格屬性。
具體到兩會(huì)報(bào)道中，這種人際交流的特性，使得觀眾接觸到的不僅是代表、委員們所輸出的知識(shí)點(diǎn)，而且是生動(dòng)的“人的話語(yǔ)”，從而更容易產(chǎn)生溝通交流的愉悅感。主觀鏡頭的引入，使兩會(huì)vlog形式區(qū)別于運(yùn)用VR、AR等新技術(shù)達(dá)到的“身體在場(chǎng)”的真實(shí)感，可以說(shuō)，vlog提供了一種“心理在場(chǎng)”的途徑。
2.碎片場(chǎng)景的主題性呈現(xiàn)。
vlog的敘事往往呈碎片化，它通過(guò)展現(xiàn)兩會(huì)的各個(gè)片段，同時(shí)將故事性及主題性作為它的生命力，創(chuàng)造出視頻博主與觀看者的共同對(duì)話空間，有時(shí)為了“創(chuàng)造真實(shí)”，會(huì)展現(xiàn)一些“花絮”情節(jié)，如兩會(huì)記者的工作日常，個(gè)人生活日常。
跨出記者的舒適區(qū)
時(shí)政vlog作為兩會(huì)新聞報(bào)道的一種新形式，對(duì)上會(huì)記者的要求進(jìn)行了再拔高，包括對(duì)新報(bào)道環(huán)境的適應(yīng)能力與視頻日志拍攝、制作能力的要求。
1.平視交流。
vlog這種注重平等溝通的報(bào)道方式，與以往新聞傳播者“高高在上”的形象不同，這種日?；?、個(gè)人化的報(bào)道方式對(duì)觀眾可能產(chǎn)生“獵奇”效果的新聞報(bào)道，對(duì)一些采訪對(duì)象來(lái)說(shuō)也是一種全新的體驗(yàn)。因此，對(duì)記者來(lái)說(shuō)，還必須承擔(dān)起解釋新聞形式與目的的角色，主動(dòng)與鏡頭外的觀眾進(jìn)行“平視交流”以便幫助采訪對(duì)象轉(zhuǎn)換對(duì)話角色。
2.從好奇出發(fā)。
從人的好奇心出發(fā)，去看另一個(gè)人的生活常態(tài)，要求博主在拍攝視頻過(guò)程中提出的問(wèn)題與解答、結(jié)論，能與大多數(shù)人或產(chǎn)生共鳴，或產(chǎn)生戲劇性反差，或達(dá)到醍醐灌頂?shù)男Ч?/p>
建立品牌，提供差異性體驗(yàn)
如何建立一個(gè)vlog品牌并使用戶對(duì)它長(zhǎng)期保持關(guān)注，需要經(jīng)營(yíng)的是認(rèn)同而非形象。
作品是用戶感興趣的內(nèi)容嗎？用戶能否從中得到體驗(yàn)感或有價(jià)值的內(nèi)容？創(chuàng)作者是否與用戶建立了互動(dòng)空間？視頻博主的識(shí)別度是否有區(qū)別于其他博主的獨(dú)特性？解答這些問(wèn)題能指導(dǎo)視頻博主們更好地實(shí)踐。
期待我們共同努力，還原給觀眾更加鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，加油?。ㄗ髡撸褐袊?guó)日?qǐng)?bào)社新媒體中心彭譯萱）
?
秘笈帖
1、創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài)。突破圈層，以第一視角和極具網(wǎng)感的語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)作。
2、注重互動(dòng)交流。貼近采訪對(duì)象與受眾，平視交流，消解距離感。
3、培養(yǎng)品牌認(rèn)同。建立受眾認(rèn)同的品牌形象，持續(xù)輸出差異化、有價(jià)值的內(nèi)容。
往期秘笈
兩會(huì)看招：“代表通道”現(xiàn)場(chǎng)特寫如何出彩？
兩會(huì)看招：137小時(shí)素材，打磨7分鐘精品
兩會(huì)看招：“借力打力”，外宣報(bào)道這樣出圈
關(guān)于“中國(guó)新聞獎(jiǎng)秘笈”專欄
中國(guó)新聞獎(jiǎng)是全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)。自1991年設(shè)立的30多年來(lái)，7700余件作品獲獎(jiǎng)，樹(shù)立了新聞報(bào)道的“樣板”和“標(biāo)桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫(kù)。
中國(guó)記協(xié)網(wǎng)編輯部開(kāi)設(shè)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)秘笈”專欄，并在全國(guó)兩會(huì)期間推出“兩會(huì)看招”系列報(bào)道，透過(guò)近幾年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的兩會(huì)報(bào)道精品，一起探尋創(chuàng)意思路，借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，獲得報(bào)道啟示。
?
本期編輯：孫輝剛 劉勝男 張君
本文版權(quán)歸中國(guó)記協(xié)所有，轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)注明來(lái)源為“中國(guó)記協(xié)”微信公眾號(hào)。
